Kaleva Median ajankohtaiset uutiset ja kuulumiset yrityksille.

Käytätkö tekoälyä mainoksissa?

/ , , /

Muista AI-merkintä

Yhä useampi mainos tehdään kokonaan tai osittain tekoälyllä. Muistetaan kuitenkin, että tekoälyn käytöstä on kerrottava avoimesti. Jos mainos on tehty tekoälyllä, se pitää sanoa ääneen.

🥜 Pähkinänkuoressa

Kun mainoksessa käytetty kuva, video tai ääni on kokonaan tai olennaisilta osin tekoälyn luoma, siitä on kerrottava katsojalle selkeästi. Merkintä voi olla esimerkiksi: Tehty tekoälyllä tai AI-symboli.

Täältä voit ladata halutessasi valmiit symbolit AI-merkintöjä varten: EU-asetuksen mukaiset symbolit

Mistä on kyse?

EU:n tekoälyasetus eli AI Act jakaa tekoälyn käyttötapoja eri riskiluokkiin ja asettaa vaatimuksia tekoälyn läpinäkyvälle käytölle. Mainonnassa tämä tarkoittaa erityisesti sitä, että katsojan pitää saada tietää, kun hänen näkemänsä sisältö on tekoälyn tekemää.

Ole tarkkana etenkin deepfake-materiaalien eli syväväärennösten suhteen. Syväväärennös on kyseessä esimerkiksi, kun:

  • aito ihminen on muokattu tekemään jotain muuta mitä alkuperäisessä kuvassa on tehty
  • aidon ihmisen ulkonäköä on muokattu oleellisesti
  • ihmishenkilö luodaan kokonaan tekoälyllä, vaikka kyseessä ei olisikaan kukaan olemassa oleva henkilö
  • tavalliset kuvankäsittelyt, kuten valotuksen, heijastusten ja selkeyden säätäminen on sallittua ilman merkintää

Velvoitteet tulevat laajasti sovellettaviksi 2.8.2026. Ne koskevat tekoälyä mainonnassaan käyttäviä yrityksiä riippumatta siitä, millä työkalulla kuva on toteutettu. Kuva on voitu tehdä esimerkiksi ChatGPT:n, Clauden, Google Geminin, Midjourneyn tai muun tekoälypalvelun avulla.

Näin toimit käytännössä

Kerro näkyvästi

Jos kuva, video tai ääni on kokonaan tai suurelta osin tekoälyn luoma, kerro siitä katsojalle selkeästi. Sisällön yhteydessä voi lukea esimerkiksi:

Tehty tekoälyllä tai AI

Älä piilota tietoa

Merkinnän pitää olla helposti huomattavissa. Ei riitä, että tieto löytyy vasta käyttöehdoista, sisällön metatiedoista tai muusta paikasta, jota katsoja ei todennäköisesti huomaa.

Tavallinen kuvankäsittely on eri asia

Kuvan rajaaminen, värien säätäminen tai muu tavallinen kuvankäsittely ei ole sama asia kuin uuden kuvan luominen tekoälyllä.

Kiinnitä huomiota ihmishahmoihin

Erityistä huolellisuutta tarvitaan silloin, kun tekoälykuva esittää aidolta vaikuttavaa ihmistä tai todellista tapahtumaa. Tällaisessa sisällössä avoin merkintä on erityisen tärkeä.

”Läpinäkyvyys ei tee brändistä vähemmän uskottavaa. Se rakentaa luottamusta juuri silloin, kun tekoälyn käyttö yleistyy.”

Miksi kuva kannattaa merkitä, vaikka laki ei aina pakottaisi?

Luottamus on brändin tärkeimpiä pääomia. Kun tekoälyllä tuotetut sisällöt näyttävät yhä aidommilta, kuluttajan voi olla vaikea erottaa niitä oikeista kuvista, videoista ja äänistä.

Avoimuus kertoo, ettei yritys pyri johtamaan asiakasta harhaan. Samalla se osoittaa, että tekoälyä käytetään harkitusti ja vastuullisesti.

Vastuu julkaistusta sisällöstä säilyy aina yrityksellä. Tekoäly ei voi itse vastata mainoksen oikeellisuudesta, hyvän tavan mukaisuudesta tai mahdollisista vaikutuksista. Kun sisältö julkaistaan yrityksen nimissä, myös vastuu kuuluu yritykselle.

Muistilista

✓ Merkitse näkyvästi.
Selkeä teksti sisällön vieressä tai välittömässä yhteydessä riittää useimmiten.

✓ Sovi yhteinen käytäntö.
Päättäkää etukäteen, kuka lisää merkinnän ja kuka tarkistaa materiaalin ennen julkaisua.

✓ Tarkista kuva ennen käyttöä.
Varmista, että sisältö ei ole virheellinen, eikä sisällä harhaanjohtavia yksityiskohtia tai elementtejä, joiden käyttöön yrityksellä ei ole oikeutta.

✓ Suojaa asiakkaiden tiedot.
Älä vie henkilötietoja, luottamuksellista aineistoa tai asiakkaiden materiaaleja avoimiin tekoälytyökaluihin. Käytä yrityskäyttöön hyväksyttyjä ja tietoturvallisia ratkaisuja.

💡 Kaleva Median vinkki

Hyvä markkinointi rakentuu luottamuksesta.

Tekoäly tarjoaa markkinoijalle uusia ja tehokkaita tapoja tuottaa sisältöä. Sen hyödyntämisestä kannattaa kuitenkin kertoa avoimesti. Selkeä merkintä vahvistaa brändin uskottavuutta ja auttaa yritystä toimimaan vastuullisesti muuttuvassa toimintaympäristössä.

Yhteenveto

Tekoälyllä tuotettujen mainossisältöjen avoin merkitseminen on jatkossa entistä tärkeämpi osa yritysten vastuullista markkinointia. Elokuusta 2026 alkaen tekoälyasetuksen läpinäkyvyysvaatimukset tulevat laajasti sovellettaviksi.

Merkintä on samalla helppo tapa rakentaa luottamusta. Avoimuus ei ole este hyvälle markkinoinnille, se on sen edellytys.

Tarvitsetko apua vastuulliseen ja vaikuttavaan markkinointiin?


Ota yhteyttä

Artikkeli on yleisluonteinen katsaus tekoälyn käyttöön markkinoinnissa, eikä sitä tule pitää oikeudellisena neuvontana. Yrityksen kannattaa tarvittaessa varmistaa omaan toimintaansa sovellettavat vaatimukset asiantuntijalta.

Mainostajan Ystävämyynnin verkkokauppa avautuu perjantaina 13.2. klo 00.01 – avoinna vain seuraavat 24 h

/ , /

Tarjoushintaiset tuotteet ovat myynnissä vain yhden päivän ajan!

Me Kaleva Mediassa haluamme tarjota ystävänpäivän kunniaksi yritysasiakkaille verkkokaupan Ystävämyynnin perjantaina 13.2.2026. Tulehan nappaamaan mainonnan ratkaisut kevään tai kesän kampanjoihisi herkulliseen hintaan.

Kaikki mediatilat ovat perjantain ajan myynnissä vähintään -50 % alennuksella. Parhaimmat tarjoukset ovat jopa noin -76 % normaalihinnasta.

Verkkokauppa avautuu to-pe välisenä yönä klo 00.01 ja on avoinna seuraavat 24 tuntia – olethan nopea, koska tarjoustuotteita on vain rajoitetusti.

Löydät verkkokaupasta Ystävämyynti-etuja Kaleva Median kaikkiin pohjoisen medioihin. Tarjoustuotteille on kaksi käyttöaikaa: keväällä 16.2.–31.3.2026 ja/tai kesällä 15.6.–16.8.2026.

Verkkokauppa avautuu 13.2. klo 00.01 osoitteessa kalevamedia.fi/ystavamyynti

Kaikki tarjoustuotteet ja kattavat paketit Kaleva Median pohjoisen medioihin löydät verkkokaupasta sen avautuessa! 

Tässä muutamia esimerkkituotteita maistiaisiksi:

 

Joulutervehdyksistä hyvää mieltä ja konkreettista apua: lahjoitamme 4 300 € hyväntekeväisyyteen

/ , /

Joulun aikaan Kaleva Median lehdissä nähtiin taas runsaasti lukijoiden ja yritysten joulutervehdyksiä. Niiden mukana kulki tänäkin vuonna erityinen teko: lahjoitamme joulutervehdysten tuotosta 4 300 euroa hyväntekeväisyyteen.

Meille vastuullisuus on ennen kaikkea käytännön tekoja – ihmisten, luonnon ja elinvoiman hyväksi. Siksi on erityisen ilahduttavaa, että joulutervehdykset ovat olleet tapa välittää sekä joulun toivotuksia että konkreettista tukea tärkeään työhön.


”On ilo nähdä, miten jouluntoivotuksista syntyy myös aitoa apua. Kiitos jokaiselle, joka oli mukana – lahjoitus menee suoraan paikallisten yhdistysten tärkeään arjen työhön ja työn tukemiseen.”

Antti Karvonen, printtimainonnan asiantuntija, Kaleva Media

 

Lahjoitukset suunnattiin:

  • Oulun seudun Mielenterveys ry:lle
  • Lappilaisten nuorten ennaltaehkäisevään mielenterveystyöhön Lapin ensi- ja turvakoti ry:n ja MIELI Kriisikeskus Meri-Lapin kautta
  • Posion diakoniatyö, joka ohjaa avustuksen vähävaraisten lapsiperheiden auttamiseen
  • Pudasjärven seurakunnan diakoniatyön kautta lasten harrastusten tukemiseen
  • Pelastakaa Lapset Raahen yhdistykselle
  • Ensi vuonna 90 vuotta täyttävälle Oulaisten VPK:lle
  • Tyrnävän 4H-yhdistykselle nuorten toimintaan
  • Siikalatvan seurakunnan diakoniatyön kautta lapsiperheille

Lämmin kiitos kaikille, jotka julkaisivat joulutervehdyksensä lehdissämme. Teidän ansiostanne apu tavoittaa niitä, ketkä sitä aidosti tarvitsevat.

 

Katso lisää ja innostu

  • Palvelumme

    Mainostamalla vahvistat brändiäsi – ja vahvat brändit tekevät tutkitusti enemmän kauppaa.

    Palvelumme

  • Mediamme

    Tarjoamme yrityksellesi pohjoisen parhaat medianäkyvyydet ja mainosratkaisut. Meillä on ilo ja kunnia tavoittaa 13 mediallamme jopa 81 % pohjoisen Suomen ihmisistä.

    Mediamme

Poliittisen mainonnan pelisäännöt tiukentuvat – näin Kaleva Media varautuu uuteen aikakauteen

/ , , /

Poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan sääntely kiristyy EU:ssa. Lokakuussa 2025 voimaan tuleva EU:n avoimuusasetus (EU 2024/900) muuttaa perusteellisesti sitä, miten poliittista ja yhteiskunnallista mainontaa voidaan toteuttaa niin mediassa kuin digialustoilla. Asetuksen soveltaminen alkaa tänään 10.10.2025. Tästä päivästä lähtien kaikkien poliittisten mainosten tulee olla vaatimusten mukaisia.

Kaleva Media seuraa aktiivisesti muutoksen etenemistä ja varautuu varmistamaan, että mainostajille tarjottavat ratkaisut pysyvät sekä sääntelyn mukaisina että avoimuuden edelläkävijöinä.

Maarit Alakiuttu, asiakkuusjohtaja yrityspalvelut, Kaleva Media

 

“Poliittisen mainonnan pelisääntöjen muutokset tuovat mukanaan merkittäviä mahdollisuuksia ja lisätyötä erityisesti mainostajille, medioille ja yhteiskunnallisille toimijoille. Kaikki poliittiset mainokset tulee merkitä selkeästi ja merkinnän yhteydessä on oltava linkki niin sanottuun avoimuusilmoitukseen. Avoimuuden lisääntyminen lisää luottamusta ja läpinäkyvyyttä, mikä vahvistaa demokratiaa ja reilua kilpailua. Mainostajien on jatkossa ilmoitettava kampanjansa poliittiseksi ja toimitettava tarvittavat tiedot. Mediatalot huolehtivat merkinnöistä ja tietojen tallentamisesta avoimuusrekisteriin. Selkeämmät roolit ja vastuut parantavat prosessien tehokkuutta ja vähentävät väärinkäytöksiä. Asetuksen tavoitteena on estää manipuloiva ja vääristelty poliittinen viestintä. Tämä on erittäin tärkeää juuri nyt, kun hybridivaikuttaminen ja valeuutiset ovat kasvava uhka”, kommentoi Kaleva Median asiakkuusjohtaja Maarit Alakiuttu

Mikä on poliittista mainontaa?

Poliittista mainontaa on:

  • Mainonta, jonka toteuttajana on poliittinen toimija itse tai hänen puolestaan joku muu.
  • Poliittisen mainonnan viestit, jotka on suunniteltu vaikuttamaan äänestyskäyttäytymiseen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessiin.

Poliittista mainontaa ei ole:

  • Puhtaasti kaupalliset ilmoitukset (esim. poliitikko myy asuntoaan ja ostaa sitä varten ilmoituksen lehteen)
  • Viranomaisten neutraali tiedottaminen vaaleista (esim. äänestyspaikat)
  • Osuuskuntien vaalit (S-ryhmä, Osuuspankki jne.)

Läpinäkyvyyttä ja vastuullisuutta poliittiseen viestintään

Asetuksen tavoitteena on lisätä kansalaisten luottamusta poliittiseen viestintään ja ehkäistä harhaanjohtavaa tai vaikeasti tunnistettavaa vaalivaikuttamista.

Jatkossa jokaisessa poliittisessa mainoksessa on oltava:

  • Selkeä merkintä “Poliittinen mainos” tai vastaava.
  • Rahoittajan nimi ja tarvittaessa tieto tosiasiallista määräysvaltaa käyttävästä tahosta.
  • Aihe, johon mainos liittyy (esim. Eduskuntavaalit 2027).
  • Linkki tai QR-koodi avoimuusilmoitukseen, josta käyvät ilmi mainoskampanjan kesto, budjetti, käytetyt kohdentamistekniikat ja mahdollinen yhteys vaaleihin tai lainsäädäntöön.

Mainoksista tulee myös säilyttää tiedot avoimuusrekisterissä seitsemäksi (7) vuodeksi eteenpäin, jotta niiden alkuperä ja tarkoitus voidaan jälkikäteen todentaa. Kaleva Media mainoksen julkaisijana vastaa siitä, että avoimuusilmoituksen tiedot viedään avoimuusrekisteriin ja säilytetään siellä. EU tulee perustamaan rekisterin vuoden 2026 aikana.

Miten muutos vaikuttaa mediaan ja mainostajiin?

Uudet pelisäännöt koskevat kaikkia toimijoita, jotka tuottavat tai julkaisevat poliittista mainontaa – myös paikallisia medioita ja pienempiä mainostajia.

Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että sekä mainostajan että median on pystyttävä todentamaan, kuka kampanjan on rahoittanut ja millä tavoin mainos on kohdennettu.

Samaan aikaan suuret kansainväliset alustat reagoivat muutokseen vetäytymällä markkinoilta:

  • Meta (Facebook ja Instagram) sekä Google ovat ilmoittaneet, etteivät ne enää hyväksy poliittista tai yhteiskunnallista mainontaa EU-alueella lokakuusta 2025 alkaen.
  • Tämä siirtää huomion entistä vahvemmin kotimaisiin, luotettaviin mediaympäristöihin, kuten alueellisiin sanomalehtiin ja paikallisiin uutiskanaviin.

Kaleva Median rooli: turvallinen ja läpinäkyvä mainosympäristö

Kaleva Media tarjoaa mainostajilleen selkeät käytännöt ja tekniset ratkaisut, jotka täyttävät EU:n asetuksen vaatimukset.
Tavoitteena on tehdä poliittisen ja yhteiskunnallisen mainonnan toteuttamisesta mahdollisimman sujuvaa ja luotettavaa myös uudessa sääntely-ympäristössä.

Käytännön toimenpiteitä:

  • Päivitämme mainosjärjestelmiä ja tunnisteita vastaamaan uusia merkintävaatimuksia.
  • Tarjoamme mainostajille ohjeistukset avoimuusilmoituksiin.
  • Huolehdimme, että Kaleva Median julkaisut ja digikanavat muodostavat turvallisen, läpinäkyvän ja valvotun mediaympäristön.

“Poliittisen mainonnan sääntelyn uudistukset vahvistavat demokratiaa ja turvaavat vapaiden vaalien järjestämisen. Avoimuus ja vastuullisuus ovat myös Kaleva Median keskeisiä ydinarvoja, ja roolimme mainosalustana korostuu nimenomaan vastuullisen journalistisen median tehtävän kautta.”

Marja Rajamäki, aluemyyntipäällikkö yrityspalvelut, Kaleva Media


Mahdollisuus vahvistaa kotimaisen median asemaa

Sääntelyn kiristyminen on monelle mainostajalle haaste, mutta se tarjoaa myös mahdollisuuden vahvistaa viestinnän uskottavuutta ja vaikuttavuutta.

Kaleva Media haluaa toimia tässä kehityksessä aktiivisena ja vastuullisena kumppanina.
Yhdessä mainostajien kanssa rakennamme mainonnasta läpinäkyvää, eettistä ja sujuvaa alueidemme mediaympäristön vahvuuksia hyödyntäen.

Mitä seuraavaksi?

  1. Seuraa sääntelyn etenemistä. EU:n poliittisen mainonnan asetus astuu voimaan 10.10.2025.
  2. Suunnittele kampanjat ajoissa. Varaa riittävästi aikaa avoimuusilmoitusten ja merkintöjen laatimiseen.
  3. Kysy neuvoa. Autamme mainostajia valmistautumaan asetuksen mukaisiin käytäntöihin ja tarjoamme turvallisen julkaisualustan poliittisille ja yhteiskunnallisille kampanjoille.

Näin toimit ostaessasi poliittista mainontaa Kaleva Medialta:

  1. Kun varaat mainontaa meiltä, kerro samalla, että kyseessä on poliittinen mainos.
  2. Täytä avoimuusilmoitus, jonka saat myyjältämme.
  3. Mikäli teet mainosaineiston itse, varmista että aineistossa on näkyvillä selkeästi merkintä ”Poliittinen mainos”, maksajan nimi, mainoksen aihe sekä meiltä saamanne linkki avoimuusilmoitukseen.

Huom!

Juuri nyt poliittista mainontaa on mahdollista ostaa printtilehtiin sekä ulkomainontaan. Digikanaviemme kautta tapahtuva poliittinen mainonta ei tällä hetkellä ole mahdollista, mutta seuraamme tilannetta ja pyrimme vaikuttamaan digialustojen valmiuteen, jotta poliittisten mainosten julkaiseminen olisi jatkossa mahdollista myös digikanavissamme.

Lisätietoa asetuksesta: EU-asetus 2024/900 poliittisen mainonnan avoimuudesta

Otamme käyttöön tapahtumakalenterin nyt myös Kaleva Media Pohjanmaan uutismedioissa

/ , /

Pohjanmaan tapahtumat samassa paikassa, mutta omissa kalentereissaan

Otamme käyttöön Kaleva Median tapahtumakalenterin, joka toimii yhteisenä tapahtumapalveluna niin tapahtumia järjestäville kuin tapahtumia etsivillekin tahoille. Tapahtumanjärjestäjälle tapahtuman lisääminen kalenteriin on maksutonta. Vaikka puhutaankin yhdestä ja samasta tapahtumailmoituskannasta, jokaisen uutissivuston omassa tapahtumakalenterissa näytetään lukijalle alueellisesti kohdennettuja tapahtumia. Siten juuri oman paikkakunnan ja lähialueiden relevanteimmat ja suosituimmat tapahtumat on helpompi löytää.

Tapahtumakalenteria on hyödynnetty Kaleva Median pohjoisilla uutissivuilla (Kaleva, Lapin Kansa, Raahen Seutu, Pyhäjokiseutu, Rantalakeus, Siikajokilaakso, Iijokiseutu ja Koillissanomat) jo aiemmin, ja nyt se valjastetaan käyttöön myös Kaleva Media Pohjanmaan uutissivuille. Kullakin maakunta- ja paikallislehdellä, Ilkka-Pohjalainen, Jurvan Sanomat, Järviseutu, Komiat, Viiskunta sekä Suupohjan Sanomat, on omat tapahtumakalenterinsa. Lisäksi kaupunkilehtien Eparin ja Vaasan sivuilla näytetään tapahtumakalenterin sisältöjä alueellisilla painotuksilla.

Oletko tapahtumanjärjestäjä ja haluat taata tapahtumallesi paremman paikallisen näkyvyyden?

Sivukohtaisissa kalentereissa hyödynnetään paikallista kohdentamista. Kaleva Median tapahtumakalenterin varsinainen sisältökanta on kaikissa julkaisuissa sama, mutta tapahtumat järjestetään levikkialueiden mukaan siten, että esimerkiksi Komiat-lehden sivustoilla tarjotaan Kauhavan tapahtumia. Suupohjan Sanomien sivustolla taas lukijalle näkyvät ensisijaisesti Kristiinankaupungin ja lähialueiden tapahtumat.

Kun kirjaudut tapahtumakalenteriin omalla tililläsi ja luot uuden tapahtuman, varmistat, että tapahtumasi näkyy paremmin ja paikallisemmin.

 

Uutismedioidemme kalenterit lanseerataan kuluttajille 1.11.2025.
Pääset jo nyt tutustumaan kalentereihin etukäteen ja jättämään tapahtumailmoituksia esim. marras- ja joulukuulle osoitteissa:


tapahtumat.ilkkapohjalainen.fi

Tänne jätät tapahtumailmoituksen myös Epariin tai Vaasaan

tapahtumat.jurvansanomat.fi

tapahtumat.jarviseutu-lehti.fi

tapahtumat.komiat.fi

tapahtumat.viiskunta.fi

tapahtumat.suupohjansanomat.fi

Voit myös tutustua julkisena olevaan Kalevan kalenteriin tästä.

Tässä näet Kalevan verkkosivujen havainnekuvat siitä, miten mainokset näkyvät digilehdessä.

Tapahtuman mainostaminen

Halutessasi voit mainostaa tapahtumaasi ja saada sille lisänäkyvyyttä tapahtumakalenterissa ja digilehdessä. Mainostaminen on tehty mutkattomaksi:

  1. Mene tapahtumasivulle.
  2. Klikkaa Mainosta tapahtumaa -linkkiä.
  3. Valitse mainospaikka.
  4. Valitse mainokselle aikaväli, jolloin se on esillä.
  5. Siirry maksamaan mainos.

Näet kaikkien mainostesi tilan menemällä oman profiilikuvakkeesi kautta Mainokset-sivulle. Sivulta näet keskeneräiset, maksetut ja keskeytetyt mainoksesi.

Näin aloitat tapahtumakalenterin käytön

Kuka tahansa voi luoda tapahtumatilin ja julkaista tapahtumiaan maksuttomasti. Olemme keränneet tähän ohjeita, joiden avulla pääsee ketterästi alkuun.

Aloitusopas:

Tapahtumakalenterin käyttöohjeet

Ohjevideoita käyttäjälle:

Ohjevideo tapahtumatilin luomiseen
Ohjevideo tapahtumailmoituksen julkaisemiseen

Voit tapahtumanjärjestäjänä luoda tapahtumatilin jo valmiiksi, vaikka sinulla ei olisikaan vielä varsinaista tapahtumaa ilmoitettavaksi.
Aloita tapahtumailmoituksen rakentaminen halutessasi heti ja luo tapahtumatili tapahtumakalenteripalveluun tästä.

Millaisen tapahtuman sinä haluaisit järjestää? Muista ilmoittaa siitä tapahtumakalenterissamme! Ilmoittaminen on ilmaista!

Hyvä tietää

Pohjanmaan tapahtumia nostetaan automaattisesti Kaleva Median tapahtumakalenteriin maakunnallisen Etelä-Pohjanmaan tapahtumakalenterin kautta. Lisäksi Lippupiste, Ticketmaster, Tiketti ja NetTicket ilmoittavat tapahtumiaan Oulun, Rovaniemen, Kuusamon ja Etelä-Pohjanmaan liiton tapahtumakalentereissa, joten kalenteriin nousee automaatiolla myös lipputoimistojen ilmoittamia sisältöjä.

Yhteinen ilmoituskanta tarkoittaa sitä, että Pohjoisen kaupunkien ja Etelä-Pohjanmaan liiton palveluissa ilmoitetut tapahtumat ja lipputoimistojen ilmoitukset näytetään automaattisesti myös Kaleva Median kalentereissa, joten tapahtumailmoitusta ei tarvitse tehdä siinä tapauksessa erikseen. Puolen Suomen tapahtumat ovat siis jatkossa samassa paikassa, mutta jokaisen uutismedian omassa kalenterissa vahvalla paikallisella painotuksella.

 

Uutismediamme tavoittavat laajan yleisön median murroksesta huolimatta

/ , /

Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) vuoden 2025 uunituoreet tulokset on nyt julkaistu. Millainen trendi sanoma- ja aikakauslehtien lukemisessa vallitsee ja miten suuren lukijakunnan Kaleva Median uutismediat tavoittavat tällä hetkellä? Entä mitä KMT käytännössä tarkoittaa?

Kaleva Median uutismediat tavoittavat viikoittain lähes miljoonayleisön

Kun lasketaan yhteen Kaleva Median uutismediat, kokonaistavoittavuus kipuaa noin 818 500 lukijaan*. Kalevan osalta kokonaistavoittavuus kulkee muiden suurempien lehtien mukana samaa polkua – digilukijoiden määrän kasvu ei ole kyennyt paikkaamaan täysin painetun lehden lukijoiden määrän marginaalista laskua.

* Kaupunkilehdet Epari ja Vaasa sekä paikallislehdet Jurvan Sanomat, Järviseutu, Komiat, Suupohjan Sanomat ja Viiskunta ovat osallistuneet Kansalliseen Mediatutkimukseen viimeksi vuonna 2023. Niiden osalta lukijamäärä on arvioitu alan yleisen trendin mukaan.

 

”Lapin Kansan osalta pelättiin pahempaa julkaisumuutoksen myötä. Siitä huolimatta lehti kuitenkin pitää pintansa, ja luvut pysyvät viimevuoden tasossa. Paikallislehtiemme viikkolukijoiden määrissä on huomattavissa selkeää piristymistä etenkin verkkosivujen kohdalla.”

Juhapekka Raitio, mainostuotannon ja display-mainonnan asiantuntija, Kaleva Media


Kokonaiskuvassa paikallislehtien kokonaistavoittavuus on kasvanut pohjoisella alueella n. 5 %. Aiempiin vuosiin peilaten myös eteläiset paikallislehdet sekä kaupunkilehdet vahvistavat alueellista tavoittavuuttaan.

Ilkka-Pohjalainen kasvatti kokonaistavoittavuuttaan vastoin valtakunnallista suuntausta. Vuonna 2024 lukijamäärä oli 261 600 ja tänä vuonna 286 500 lukijaa – tavoittavuus kasvoi 9,5 %. Digitaalisten lukijoiden määrässä saatiin kasvua 15 %. Tämän myötä onnistuttiin taklaamaan painetun lehden lukijoiden määrän väheneminen ja pitämään kokonaistavoittavuuden muutos upeasti plussan puolella. Media-alan ollessa murroksessa voidaan tulosta pitää turnausvoittona.

Mainostajan näkökulmasta etenkin digitaalisten lukijoiden määrän suotuisa kehitys on iloinen uutinen. Lehtien digitaalisia sivustoja käytetään aktiivisesti päivittäin, joten mainonta tavoittaa yhä laajemmin eri kohderyhmiä.


”Valtaosalle lukijoista printtilehden julkaisupäivien vähentyminen ei näy millään tavalla, koska tilaajista yli puolet lukee päivän lehden näköislehtenä.”

Antti Karvonen, printtimainonnan asiantuntija, Kaleva Media

Luotettavuus lisää mainonnan merkityksellisyyttä

Koko Kaleva Median kokonaistavoittavuudessa ei ole nähtävissä suurta heilahtelua. Kokonaisuudessaan muutos on vain -0,20 %, joten olemme onnistuneet säilyttämään asemamme validina, vastuullisena, paikallisena ja monikanavaisena sanomalehtimediana lukijoidemme keskuudessa. Tämä näkyy siinä, että lukijat sitoutuvat sisältöihin ja kuluttavat niitä säännöllisesti. Kansallisen mediatutkimuksen 2025 tulokset osoittavatkin, että sanomalehtimediaa pidetään keskeisenä tiedonlähteenä päivittäin. Sanomalehtimediat koetaan ensisijaisesti kriittisinä ja luotettavina uutisväylinä, mutta myös hyödyllisinä ja toimivina mainosympäristöinä.

Paikallisesti ajankohtaiset ja alueelliset uutiset vahvistavat lehtien luotettavuutta entisestään. Luotettavuus taas lisää sanomalehtimedioiden merkityksellisyyttä vaikuttavina mainospaikkoina. Sanomalehtien rooli lukijoiden arjen keskellä alueellisina uutismedioina on vakaa – ne ovat osa paikallista elämäämme.

”Lukuihin voi olla tyytyväinen. Merkittävä osa meidän alueemme ihmisistä seuraa meitä. Painetun lehden ja näköislehden lukijamäärät ovat oikeinkin vahvalla tasolla muihin samantyyppisiin lehtiin ja alueisiin verrattuna.”

Tommi Peura, myyntijohtaja, Ilkka-Pohjalainen


Digitaalinen lukeminen on vahvaa valuuttaa

Tulosten mukaan lehtien kokonaisyleisö on pysynyt vakaana. Valtakunnallisella tasolla sanomalehtien kokonaistavoittavuus on viikoittain 93 %. Painetun lehden suosio laskee, mutta digitaalista lukemista suositaan yhä useammin. Jopa 71 % kaikista vastaajista lukee lehtien digisisältöjä enimmäkseen puhelimella. Sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia useita kertoja päivässä käy lukemassa yli puolet (51 %) vastaajista.

Digikäyttäytyminen ja lehtien verkkomateriaalien hyödyntäminen on siis nouseva trendi. Digitaaliset sisällöt ovat osana arkea 63 prosentilla suomalaisista. Painetuillakin lehdillä on kuitenkin yleisönsä, ja niitä lukee lähes päivittäin 34 prosenttia vastaajista.

Tärkeimpänä tuloksena kokonaistavoittavuus

Kansallinen mediatutkimus (KMT) on tutkimuskokonaisuus, jonka päätuloksena saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti. Tulokset kertovat, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden keskimääräisellä numerolla on. Lisäksi tutkimuksella tuotetaan lehden kokonaistavoittavuusluku, jolla kuvataan kunkin lehden painetun ja digitaalisen version lukemista.

Tutkimuksen tärkeimmät tunnusluvut:

Lukijaestimaatti = lukijamäärä
Kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin painetun lehden keskimääräisellä numerolla on.

Kokonaistavoittavuusluku = printti + digi
Lehden keskimääräinen painetun numeron lukijamäärä, johon on lisätty keskimääräisen viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita lukeneiden nettomäärä. Luku lasketaan kaikille lehdille samalla periaatteella riippumatta niiden ilmestymistiheydestä.

Kohderyhmänä ovat äidinkielenään suomea tai ruotsia puhuvat yli 15-vuotiaat suomalaiset, pois lukien Ahvenanmaa. Tiedonkeruuta suoritetaan ympäri vuoden, ja tulokset sekä lukijatiedot raportoidaan kerran vuodessa (syyskuussa). Tutkimuksen päätilaaja on MediaAuditFinland Oy, ja sen toteuttaa Kantar TNS Oy.

Lähde: Kansallinen mediatutkimus 2025 / Media Metrics Finland

Kaleva Media ja Mediateko yhteistyöhön Pohjois-Suomen alueellisessa myynnissä

/ , /

Kaleva Media ja Mediateko aloittavat mediamyyntiyhteistyön koskien Mediateon Pohjois-Suomen digitaalisia ulkonäyttöjä. Kahden kotimaisen mediayhtiön yhteisenä tavoitteena on palvella paikallisia ja alueellisia asiakkaita laajemmin ja selkeää arvoa tuottaen.

Lue lisää →

Kaleva Media vahvistaa opiskelijakohderyhmän tavoittamista uudella mainoskanavalla

/ , /

Kaleva Media aloittaa yhteistyön korkeakoulusovellus Tuudon kanssa. Yhteistyö käynnistyy huhtikuun alussa 2025, ja sen myötä aloitamme mainosmyynnin opiskelija-appi Tuudoon.

Lue lisää →

Lapin Kansan ja Lapin kaupunkilehtien ilmestymisiin muutoksia syyskuussa

/ , /

Lapin Kansan digitaalinen näköislehti jatkaa ilmestymistä nykyiseen tapaan kuutena päivänä viikossa. Painettu lehti ilmestyy syyskuusta alkaen kolmena päivänä viikossa. Kaupunkilehtien Uusi Rovaniemi ja Lounais-Lappi ilmestymispäivät vaihtuvat torstaista keskiviikkoon 18.9. alkaen.

Lue lisää →

Lahjoitimme joulutervehdysten tuotosta hyväntekeväisyyteen 6050 euroa

/ , /

Kaleva Median lehdissä julkaistiin joulun aikaan lukijoiden ja yritysten joulutervehdyksiä. Lahjoitimme niiden tuotosta hyväntekeväisyyteen 6 050 €.

Lue lisää →