Digimainonnan ympäristövaikutukset eivät ole enää arvailua. Kaleva Median uusi display-mainonnan päästömittari tuo kampanjoiden hiilijalanjäljen läpinäkyväksi osaksi raportointia.  

 

Kaleva Media on tiettävästi toinen suomalainen mediayhtiö, joka tarjoaa display-mainonnan päästölaskentaa.  

Päästömittari on osa Kaleva Vire -vastuullisuusohjelmamme 75 konkreettista tekoa kestävämmän tulevaisuuden eteen. Haluamme lisätä ymmärrystä mainonnan ympäristövaikutuksista ja auttaa asiakkaitamme vähentämään päästöjä ilman että mainonnan vaikuttavuus kärsii. Tavoitteemme on tehdä vastuullisista valinnoista helpompia kumppaneillemme. 

Päästömittari tuo kampanjoiden hiilijalanjäljen läpinäkyväksi osaksi raportointia.

Mitä Kaleva Median päästömittari kertoo? 

Päästömittari kokoaa kampanjan ympäristövaikutukset selkeiksi tunnusluvuiksi raporttiin. 

• Kampanjan kokonaispäästöt (kg CO₂e): kokonaiskuva siitä, paljonko kampanja synnytti päästöjä sekä vertailuluvun arkielämän päästöihin 

• Vinkit päästövähennyksiin: konkreettiset keinot, kuinka vähentää päästöjä 
• Tekijät, joista päästöt muodostuvat: erittely, joka auttaa ymmärtämään, mihin huomio kannattaa kiinnittää 

Mistä päästöt syntyvät? 

Digitaalinen mainonta kulkee monen teknologian, palvelimen ja päätelaitteen kautta ennen kuin se näkyy lukijan ruudulla. Jokainen näistä vaiheista kuluttaa energiaa ja synnyttää päästöjä. 

Päästömittarimme laskenta pohjautuu Kaleva Median omaan mainosdataan, 375 miljoonaan mainosnäyttökertaan. Päästölaskenta on tehty elinkaarimallilla; siinä on huomioitu kaikki päästöt niin sanotusti kehdosta hautaan. Mallimme huomioi päästöt mahdollisimman laajalti. Laskennan on tuottanut suomalainen Green Carbon.

Päästömittarimme laskenta pohjautuu Kaleva Median omaan mainosdataan.

Alla olevassa kuvassa on kuvattuna mainonnan elementit, jotka tuottavat päästöjä: 

Miten päästöjä voi vähentää? 

Tehokas mainonta on vastuullista mainontaa. Hukkainventaari haaskaa budjetin lisäksi luonnonvaroja. Lisäksi on olemassa monia konkreettisia keinoja vähentää kampanjoiden päästöjä: 

• Kevennä luovia aineistoja: Optimoi kuvat, minimoi turhat animaatiot ja vältä raskaita elementtejä. Videokuvan päästömäärät ovat moninkertaisia kuviin verrattuna.  

• Hyödynnä mainontaa pidempään: Mainosaineiston tuotanto aiheuttaa myös päästöjä. Hyödynnä samaa toimivaa aineistoa pidempään. Markkinoijan kultainen sääntö onkin, että kun itse jo kyllästyy mainontaan, kuluttajat alkavat vasta huomata sitä. Tämän noudattaminen suosii ympäristöäkin. 

Hukkainventaari haaskaa budjetin lisäksi luonnonvaroja.

• Osta suoraan, vältä ohjelmallista ja turhia välikäsiä: Suoraan ostetun display-mainonnan hiilijalanjälki voi olla jopa 70–5 % pienempi per impressio kuin ohjelmallisessa ostamisessa. Tämä johtuu siitä, että suurin yksittäinen päästölähde ohjelmallisessa mainonnassa on reaaliaikainen huutokauppaprosessi, joka puuttuu suorasta ostamisesta. Jokainen välikäsi aiheuttaa päästöjä; suorat ostot ja selkeä toimitusketju vähentävät tyypillisesti turhaa teknologia- ja dataliikennekuormaa.  

• Valitse kotimainen mediakumppani: Kansainvälisten mediamyyntialustojen teknologiakuorma on tyypillisesti suurempi ja siten korkeapäästöisempi kuin kotimaisten vaihtoehtojen. 
• Panosta laadukkaisiin mediaympäristöihin: Kun huomioarvo on korkea, samoihin tuloksiin päästään usein pienemmällä näyttömäärällä. Paikallismedia on luotettava mediaympäristö, jossa myös mainonnan viestit otetaan paremmin vastaan: brändisi turvallisuus on taattu, somen mainoshuijaukset loistavat poissaolollaan ja tuet samalla kotimaista journalismia. 

Kohti kestävämpää digimainontaa – data tekee valinnoista helpompia 

Display-mainonta on yksi digimarkkinoinnin perusmuodoista ja monelle brändille tärkeä tapa rakentaa tunnettuutta ja ohjata liikennettä. Suuren volyymin vuoksi myös pienet optimoinnit, esimerkiksi kevyemmät aineistot tai fiksummat ostotavat, voivat skaalautua merkittäviksi päästövähennyksiksi.  

Pienet optimoinnit voivat skaalautua merkittäviksi päästövähennyksiksi.

Digimainonnan päästöjen mittaaminen on konkreettinen askel kohti vastuullisempaa markkinointia. Kun päästöt tehdään näkyviksi ja tuodaan saman raportin osaksi tavoittavuuden, huomioarvon ja tulosten kanssa, vastuullisuus muuttuu helpommin johdettavaksi. Kaleva Median uusi display-mainonnan päästömittari auttaa tekemään vastuullista ja tehokasta mainontaa. 

Haluatko kuulla lisää?

Kysy Kaleva Median yhteyshenkilöltäsi päästömittarista tai laita viestiä yrityksille@kalevamedia.fi. Kaikki Kaleva Median asiakkaat saavat päästömittarin raporttiinsa maksutta syyskuusta 2026 alkaen. 

 

Teksti: Tiia Saukko

Katso lisää ja innostu