K-Citymarket Kaakkuri teki historiaa myymällä yli 12 000 pussia rieskaa yhden päivän aikana. Yhdessä Lännentilan Leipomon kanssa järjestetty tempaus osoitti, että printtimainonnalla on yhä liikkeellepaneva voima.
K-Citymarket Kaakkuri on vuonna 2003 perustettu Keskon ketjuun kuuluva päivittäistavarakauppa. Kuluneina vuosina myymälää on laajennettu ja myös verkkokauppatoiminta on tullut osaksi kaupan arkea. Elintarvikepuolella Kaakkurin K-Citymarket työllistää 90 henkilöä, ja kassapuolella Keskon työllistämänä toimii 70 henkilöä.
Päivi ja Timo Raja-aho aloittivat K-Citymarket Kaakkurin kauppiaina helmikuussa 2022.
Mitä tapahtuu, kun oululainen päättää jotakin? Tapahtuu paljon. Elettiin kevättä 2026, kun K-Citymarket Kaakkurin kauppiaat päättivät lähteä tavoittelemaan rieskanmyynnin maailmanennätystä.
– Ajateltiin, että kyllähän se maailmanennätys tänne pohjoiseen ja Ouluun kuuluu. Siitä kaikki lähti. Aloimme Lännentilan Leipomon kanssa suunnittelemaan, miten tällainen tempaus toteutettaisiin, kertoo kauppias Päivi Raja-aho.
Mutta jotta maailmanennätys voitaisiin rikkoa, tuli saada ihmiset liikkeelle. Miten tuhannet oululaiset saataisiin auttamaan Kaakkurin K-Citymarket rieskanmyynnissä tähtilukemiin? Siihen tiesivät kauppiaat vastauksen. Oli aika ottaa yhteyttä markkinoinnin luottokumppaniin, Kaleva Mediaan.
”Yhteistyötä on ollut meidän ja Kaleva Median välillä jo pitkään. Markkinointiratkaisujen pohtiminen ja suunnittelu hoituu yhteyshenkilömme kanssa aina niin sujuvasti, että ei sitä tarvinnut hirveästi miettiä.”
PÄIVI RAJA-AHO – KAUPPIAS, K-CITYMARKET KAAKKURI
K-Citymarket Kaakkurissa työskentelee yhteensä noin 160 ammattilaisen joukko.
Kauppiaat ja Lännentilan Leipomo ryhtyivät järjestelyihin. Päätettävää oli paljon.
– Pohdimme, mikä on maailmanennätykseen riittävä tavaramäärä, miten toimitukset otetaan vastaan ja millä yhtälöllä kokonaisuus toteutettaisiin, Raja-aho luettelee.
Rieskanmyynnin maailmanennätystä hallitsi tuolloin K-Citymarket Kupittaa. Jotta aiempi ennätys olisi mahdollista rikkoa, asetettiin tavoitteeksi myydä 10 000 rieskapussia yhden päivän aikana. Tavoitteen selkiydyttyä voitiin aloittaa markkinointi. Keinoiksi valittiin kaupan ja leipomon omat sosiaalisen median kanavat sekä printtimainonta maakuntalehti Kalevassa.
– Päätimme varata etusivun mainoksen Kalevaan rieskojenmyyntipäivälle. Yhteistyötä on ollut meidän ja Kaleva Median välillä jo pitkään. Markkinointiratkaisujen pohtiminen ja suunnittelu hoituu yhteyshenkilömme kanssa aina niin sujuvasti, että ei sitä tarvinnut hirveästi miettiä. Soitin hänelle ja sanoin, että tarvittaisiin ensi viikolle etusivun mainos Kalevaan, Raja-aho kertoo.
Kaakkurin K-Citymarketilta kerrottiin toiveet mainoksen suhteen ja toimitettiin tarvittavat aineistot. Kaleva Median ammattilaiset tuottivat mainosmateriaalin, jonka kauppiaat kävivät läpi ja totesivat julkaisuvalmiiksi. Vaikka aikataulu oli tiukka, se ei kauppiaita huolettanut; pitkään jatkuneen yhteistyön myötä he luottivat onnistumiseen lyhyelläkin varoitusajalla.
– Olihan se melko nopea aikataulu, mutta meille on valikoitunut hyviä tekijöitä. Se ammattitaito, joka Kaleva Median mainosten tekijöillä on, auttaa meitä kovasti, Raja-aho kertoo.
Maailmanennätyspäivänä Lännentilan, Lännentilan Leipomon ja K-Citymarket Kaakkurin Instagram-tileille päivitettiin riemukkaita tunnelmia. Kuva: Lännentila.
Koitti maailmanennätyspäivän aamu. Tuhannet ja taas tuhannet Kalevat, rieskamainos etusivuillaan, olivat pudonneet postilaatikoihin ja -luukkuihin ympäri Oulua. Kun kello löi seitsemän, avautuivat myös Kaakkurin K-Citymarketin ovet.
– Ensimmäiset asiakkaat tulivat ostamaan rieskaa heti kun kauppa avattiin. Näimme jo aamusta, että porukka lappaa sitä kärryyn kymmenen laatikkoa kerrallaan. Siinä hoksasimme, että tänään tullaan rikkomaan ennätyksiä, Raja-aho muistelee.
Ja niin todella kävi; kun kello löi yksi, oli rieskanmyynnin maailmanennätys rikottu. Kuudessa tunnissa koko 10 000 rieskapussin erä oli myyty loppuun.
– Mietimme Lännentilan kanssa keinoja saada kauppaan lisää rieskaa mahdollisimman paljon. Leipomo teki parhaansa ja onnistui leipomaan vielä reilut parituhatta pussia perjantaipäivän aikana. Viimeistä lavaa kaupalle vedettäessä ihmiset ottivat tavaraa liikkuvalta lavalta. Se tyhjeni minuutissa, Raja-aho kertoo.
Yhteensä rieskaa myytiin huikeat 12 602 pussia. Tempauksen saama suosio yllätti niin kauppiaat kuin leipomon.
– Oli se kyllä yllättävän kova juttu, etenkin kun vertaa siihen, minkä verran rieskaa myydään tavallisina päivinä. Tuntui, että kaikki asiakkaat ostivat jonkun määrän rieskaa – kaikki, kenelle sitä vain riitti, kertoo Raja-aho.
Saavutetut tulokset perustuivat kokemukseen ja harkittuihin ratkaisuihin. Kauppiaat tiesivät mitä tekivät, kun valitsivat printtimainonnan.
– Nykypäivänä täytyy olla monikanavainen; vaikka markkinoimme omissa somekanavissamme, printillä on yhä paikkansa. Lähdimme tavoittelemaan printtimainoksella sitä asiakaskuntaa, joka ei somessa viihdy, ja uskon, että etusivun mainoksella saimme paljon väkeä lähtemään rieskanostoon. Tämä oli todella onnistunut kampanja, Raja-aho toteaa.
Kaakkurin K-Citymarketin ja Kaleva Median välisestä yhteistyöstä kauppias nostaa esiin paitsi sujuvuuden ja mutkattomuuden, myös sen, mikä todella merkitsee; ihmiset.
Kaleva Medialta meille on löytyneet ne ihmiset, joiden kanssa homma toimii. Kun toisessa päässä on joku, joka ymmärtää minua jo puolesta sanasta, niin tekeehän se markkinoinnin yhteistyöstä helppoa.
Päivi Raja-aho, K-Citymarket Kaakkurin kauppias
Olipa kyseessä avajaiset, tarjouskampanja, tai tarkoitus vahvistaa brändinne tunnettuutta alueellisesti, printti tarjoaa kanavan tavoittaa isosti massaa.
Mainosviestien tulvassa huomion kiinnittämiseen on aikaa vain muutama sekunti. Laadukkailla mainoksilla varmistat, että yrityksesi, tuotteesi ja palvelusi ovat tunnistettavia ja erottuvat edukseen.
Nosta viestisi valokeilaan, jossa se varmasti huomataan. Olemme ulkomainonnassa markkinajohtaja Pohjois-Suomessa ja tarjoamme diginäyttöjä Ivalosta Iisalmeen ja Kalajoelta Kuusamoon!