830 000 lukijaa ja kävijää viikossa: Kaleva Median uutismedioiden tavoittavuus vahvistui viime vuoteen verrattuna entisestään

/ , /

Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) vuoden 2026 tulokset kertovat vahvan viestin paikallisen ja alueellisen uutismedian merkityksestä.

Vaikka mediakenttä muuttuu jatkuvasti, uutismediat tavoittavat edelleen laajat yleisöt. Etenkin digitaalinen käyttö vahvistuu koko ajan. Kaleva Median medioiden yhteenlaskettu viikkotavoittavuus jatkaa kasvuaan tänäkin vuonna – kohta hätyytellään miljoonan rajaa!

Laaja tavoittavuus rakentuu paikallisista yleisöistä

Kaleva Median kokonaisuus yhdistää maakunta-, paikallis- ja kaupunkimediat. Kansallisen Mediatutkimuksen 2026 mukaan tavoittavuus kasvoi kaikki mediat yhteenlaskettuna 11 000 lukijaa ja kävijää viikossa. Tulokset osoittavat, että alueellisesti merkityksellinen journalismi löytää lukijansa eri kanavissa ja eri puolilla toiminta-aluetta.

Kaleva tavoittaa viikossa 396 200 lukijaa. Lapin Kansan viikkotavoittavuus sen sijaan nousi jopa 13,9 % ollen nyt 218 000 lukijaa; verkkosivujen viikkolukijamäärä kasvoi neljänneksen edellisvuodesta. Ilkka-Pohjalaisen alueellinen viikkotavoittavuus on 272 300 lukijaa. Ilkka-Pohjalainen on samalla myös koko Suomen kolmanneksi luetuin painettu maakuntalehti.

Yhdessä luvut kertovat maakuntamedioiden vahvasta asemasta niin painetussa kuin digitaalisessa ympäristössä. Sanomalehtien digitaalisia sisältöjä lukee jo 90 % suomalaisista. Sisältöjä kulutetaan yhä monipuolisemmin tekstin lisäksi videoiden, livelähetysten ja audiosisältöjen kautta.

Kaleva Median medioissa verkkokävijämäärät kasvoivat useimmissa julkaisuissa. Samaan aikaan painettu lehti säilyttää vahvan asemansa. KMT:n mukaan painettu ja digitaalinen uutismedia eivät korvaa toisiaan, vaan täydentävät toistensa sisältöjä.

”Verkkokävijämäärien kasvu kertoo siitä, että ihmiset hakevat ajankohtaista ja luotettavaa tietoa digitaalisista kanavista. Esimerkiksi pelkästään Lapin Kansan verkkolukijamäärien kasvupiikki 140 000:sta 180 000:een on merkittävä. Samalla painetun lehden vahva asema osoittaa, että yleisöt arvostavat edelleen myös syvällistä ja rauhallista lukukokemusta.”

Kati Kossila, display-mainonnan tuoteasiantuntija, Kaleva Media


Vahvat uutismediat vaikuttavat eri puolilla Suomea

Kaleva Median suurimpien uutismediabrändien ohella myös paikallis- ja kaupunkimedioiden kehitys on laaja-alaista. Pohjoisen alueen jokaisella medialla on aiempaa enemmän viikkolukijoita verkkosivuillaan. Myös muissa paikallismedioissa havaittiin kasvua digitaalisten kanavien yleisöisömäärissä. Kaupunkimedioiden verkkosivujen lukijamäärät vahvistuivat jokaisessa mediassa, parhaimmillaan yli 25 %.

Koillissanomissa tavoittavuus kasvoi viime vuoteen verrattuna jopa 12,7 %. Merkittävää nousua edelliseen tutkimustulokseen verrattuna teki myös Jurvan Sanomat, jonka viikkotavoittavuus kipusi ylöspäin 68,6 %. Raahen Seudun viikkotavoittavuus taas painetun lehden osalta kattaa 83 % alueen kuluttajista ja Siikajokilaakson peräti 85 %. Komiat-lehden viikkotavoittavuus on upeat 77 % alueen kuluttajista.

 


”830 000 ihmisen viikkotavoittavuus on hieno luku, mutta asiakkaan kanssa keskustellessa lähden usein liikkeelle toisesta kysymyksestä: ketkä näistä ihmisistä ovat sinun yrityksellesi tärkeitä? Meidän tehtävämme on auttaa yritystä löytämään oikea yhdistelmä paikallista näkyvyyttä ja digitaalisia kanavia.

KMT-tulosten kiinnostavin viesti minulle on se, että yleisö ei ole kadonnut mihinkään. Ihmiset käyttävät uutismedioita vain entistä monipuolisemmin. Siksi en ehkä kysyisi yritykseltä ”Printti vai digi?”, vaan ”Kenet haluat tavoittaa ja mitä haluat saada aikaan?”

Kimmo Patosalmi, asiakkuuspäällikkö, Kaleva Media

Luottamus tekee eron

KMT 2026 ei kerro pelkästään tavoittavuudesta. Se kertoo myös siitä, miksi ihmiset käyttävät uutismedioita.

Tutkimuksen mukaan 84 % suomalaisista pitää sanomalehtiä luotettavina. 78 % taas kokee kotimaiset sanomalehdet itselleen tärkeiksi. Lisäksi 73 % kertoo keskittyvänsä sanomalehden sisältöihin paremmin kuin monissa muissa medioissa.

Mainostajalle luottamus on merkittävä kilpailuetu. Kun mainos näkyy ympäristössä, johon yleisö luottaa, markkinointiviestin vastaanotto on myönteisempi. Paikallinen sisältö, tuttu mediabrändi ja monikanavainen tavoittavuus tukevat sekä huomionarvoa että mainonnan merkityksellisyyttä.

”Mediavalinta on tänä päivänä myös luottamusvalinta. Kun yrityksen viesti näkyy ympäristössä, johon ihmiset luottavat ja jonka sisältöihin he aidosti käyttävät aikaa, markkinointi rakentaa näkyvyyden lisäksi brändin uskottavuutta. Laadukkaalla uutismedialla on siis tärkeä rooli yritysten kasvun ja tunnettuuden rakentamisessa.”

Timo Ranta, myyntijohtaja, Kaleva Media


Tekoälysisällöille kaivataan läpinäkyvyyttä

Yksi KMT 2026:n ajankohtaisimmista havainnoista liittyy tekoälyyn. Peräti 91 % suomalaisista haluaa tietää, jos mediasisällön tuottamisessa on käytetty tekoälyä.

Tulos kertoo läpinäkyvyyden kasvavasta merkityksestä. Vaikka teknologia kehittyy nopeasti, yleisö arvostaa edelleen avoimuutta, journalistista vastuullisuutta ja luotettavia tietolähteitä. Samalla se korostaa laadukkaan uutismedian merkitystä aikana, jolloin sisältöjen alkuperää arvioidaan aiempaa tarkemmin. 70 % vastaajista on valmis maksamaan hyvin tehdystä, luotettavasta sisällöstä.

Yhteenveto

Kansallisen Mediatutkimuksen 2026 viesti on selkeä: uutismediat tavoittavat edelleen laajoja yleisöjä, digitaalinen käyttö vahvistuu ja luotettavan median arvo korostuu.

Kaleva Median medioiden yhteenlaskettu tavoittavuus kasvoi vuoden aikana, mikä osoittaa, että paikallinen ja alueellinen uutismedia säilyttää asemansa kuluttajien arjessa myös muuttuvassa mediaympäristössä.

Yrityksille tämä tarkoittaa mahdollisuutta tavoittaa oikeat ihmiset ympäristössä, johon luotetaan ja jossa viesteille annetaan aikaa sekä huomiota.

Mitä viikkotavoittavuus kertoo?

Kansallisen Mediatutkimuksen keskeinen mittari on viikkotavoittavuus. Viikkotavoittavuus muodostuu painetun lehden ja digitaalisten sisältöjen yhteenlasketusta nettotavoittavuudesta viikon aikana. Käytännössä luku kertoo, kuinka monta yksittäistä ihmistä media tavoittaa viikon aikana riippumatta siitä, ovatko he lukeneet sisältöjä painettuna, näköislehdessä tai verkossa.

Mainostajan näkökulmasta viikkotavoittavuus on yksi tärkeimmistä mittareista. Se kuvaa aidosti sitä yleisöä, jonka media pystyy tavoittamaan eri kanavissaan yhden viikon aikana.

 

KMT 2026 lyhyesti

  • Kansallinen mediatutkimus mittaa sanoma- ja aikakauslehtien lukemista sekä digitaalisten sisältöjen käyttöä.
  • Tutkimuksen päätilaaja on Media Metrics Finland Oy ja toteuttaja Fifty5Blue Finland Oy.
  • Tutkimukseen osallistui 23 370 vähintään 15-vuotiasta mannersuomalaista.
  • Tulokset raportoidaan kerran vuodessa.

Lähteet: KMT 2026, Media Metrics Finland sekä Kaleva Median KMT 2026 -aineistot.

Lue lisää: https://mediametrics.fi/mittaukset/ktm