Ulkomainonta Rovaniemen keskustassa, Lordin aukion ulkonäytössä, oli uusi aluevaltaus legendaariselle Koskikadun Kotipizzalle. ”En todellakaan osannut odottaa tällaista”, kommentoi yrittäjä.
Koskikadulla, Rovaniemen keskustassa sijaitseva Kotipizza on palvellut pizzan ystäviä jo vuodesta 1991. Kaupungin vanhin Kotipizza työllistää kaksi yrittäjää ja seitsemän työntekijää, jotka paistavat pizzoja niin kesä- kuin talvituristeille, paikallisia kävijöitä unohtamatta.
Legenaarisen Koskikadun Kotipizzan nykyisinä yrittäjinä toimivat Sari Poikajärvi-Mustonen ja Tero Mustonen. Kuva: Kaleva Media.
Rovaniemen keskustassa, tarkemmin Koskikadulla, sijaitsee Rovaniemen vanhin Kotipizza. Jo 35 vuoden ajan ravintola on palvellut runsain määrin niin turisteja kuin paikallisiakin.
On aikoja, jolloin pizzeriaan joutuu jonottamaan. Nämä ruuhka-ajat ja kiireiset talvikuukaudet ovat tulleet hyvinkin tutuiksi Sari Poikajärvi-Mustoselle ja Tero Mustoselle, pizzerian nykyisille yrittäjille. Sen sijaan kesällä ruuhkaa on usein hieman vähemmän. Tänä kesänä tapahtui kuitenkin jotain, minkä seuraukset saivat jopa kokeneiden yrittäjien suut loksahtamaan auki.
– Meillä on maailman paras sijainti; ympärillämme on lukuisia hotelleja ja safariyrityksiä. Talvisin eivät kaikki asiakkaat mahdu sisälle istumaan. Kesällä matkailijat eivät kuitenkaan samalla tavalla hakeudu safariyritysten pariin, vaan viihtyvät hieman eri osissa keskustaa. Pääkatu kulkee 150 metrin päässä ravintolasta, josta meitä ei välttämättä huomaa, kertoo Poikajärvi-Mustonen. – Mietimme, miten saisimme lisää asiakkaita näin kesäkaudella. Kaleva Median yhteyshenkilömme sen sitten keksi; Lordin aukiolla on ulkomainostaulu; tehdään siihen mainos. Ja minä huudahdin, että miten me ei tajuttu tätä aiemmin!
”Monikanavaisuus on minusta kaiken A ja O. Meillä on asiakaskuntaa vauvasta vaarin, eikä kaikilla ole somea. Täytyy näkyä monessa paikassa, mutta oma vahvuuteni on somessa, eikä esimerkiksi lehtimainoksissa. Siksi soittelemme usein Kaleva Median yhteyshenkilömme kanssa, ja hän löytää tarpeisiimme aina ratkaisun.”
SARI POIKAJÄRVI-MUSTONEN, KOSKIKADUN KOTIPIZZAN YRITTÄJÄ
Koskikadulla paistetaan pizzat matkailijoille niin kesä- kuin talvikaudella. Kuva: Henry Niskanen.
Koskikadun Kotipizzalla on monipuolinen historia markkinoinnin parista. Pitkään yhteistyöhön Kaleva Median kanssa on kuulunut niin natiiviartikkeleita kuin printtimainoksia, ja kokonaisuutta on tukenut myös muun muassa ravintolan oma sometyö.
– Monikanavaisuus on minusta kaiken A ja O. Meillä on asiakaskuntaa vauvasta vaarin, eikä kaikilla ole somea. Täytyy näkyä monessa paikassa, mutta oma vahvuuteni on somessa, eikä esimerkiksi lehtimainoksissa. Siksi soittelemme usein Kaleva Median yhteyshenkilömme kanssa, ja hän löytää tarpeisiimme aina ratkaisun, Poikajärvi-Mustonen kertoo.
Nyt yrittäjät innostuivat välittömästi yhteyshenkilöltä saamastaan ideasta mainostaa Lordin aukion ulkonäytössä. Ideasta toteutukseen päästiin alta aikayksikön. Mainoksen sisältö ideoitiin asiakkuuspäällikön, yrittäjien ja Kotipizzan kasvupäällikön kesken. Kotipizza Group tuotti brändi-ilmeen mukaisen mainoksen, ja sitten oltiinkin jo käytännössä valmiita.
– Mainoksen sisältö oli varsin simppeli: Kotipizzan logo, nuoli ja “kulje 150 metriä tuohon suuntaan, kiitos”, kertoo Poikajärvi-Mustonen. – Tämä prosessi on aina niin helppo ja kivuton. Saatuamme oikean kokoisen mainoksen tökkäämme sen vain Kaleva Median aineistoportaaliin. Aikaa koko hommaan kuluu ehkä minuutti.
Koskikadun Kotipizza on palvellut paikallaan jo vuodesta 1991. Kuva: Henry Niskanen.
Mainosta alettiin näyttämään. Ei kulunut kuin hetki, ja ensimmäiset asiakkaat ilmestyivät ravintolaan mainoksen johdattamina.
– Sehän lähti aivan hetkessä toimimaan. Yhtäkkiä asiakkaita roikkui ovenrivassa paljon odotettua aikaisemin ja enemmän! Olimme aivan ällikällä lyötyjä, Poikajärvi-Mustonen muistelee.
Ulkomainoksella saavutettuja tuloksia ei voida samalla tavalla konkreettisesti mitata, kuin sellaisten mainosten, joiden katselusta jää jälki – näyttökerta, klikkaus tai muu mitattava tulos. Kun ulkomainoksen seuraukset sitten voidaankin nähdä konkreettisina lukuina, ollaan jonkin suuren äärellä.
– Kaikkien arkipäivien myynti lähti tasaisesti kasvuun, mutta maanantai se vasta tekikin valtavan loikkauksen. Maanantait ovat tunnetusti hankalampia päiviä, kun uusi arkiviikko on alkanut ja niin edelleen. Laskin, että mainoksen myötä päivämyynti kasvoi 34 prosenttia. En todellakaan osannut odottaa tällaista, kertoo Poikajärvi-Mustonen. – On kyllä mainittava myös muiden mainosten tulosten seuranta. Kun aikoinaan ensi kerran näin vaikkapa natiiviartikkeleiden saamia klikkauksia ja lukuaikoja, olin aivan tyrmistynyt tuloksista ja siitä, miten tarkasti jopa lukijan artikkelin parissa viettämät sekunnitkin tallentuvat.
Ulkomainonnan kokeileminen on avannut yrittäjille sarjan huikeita mahdollisuuksia kehittää monikanavaista markkinointiaan. Elokuuhun 2026 mennessä ulkomainoksen alkuperäinen aineistokin on jo ehditty päivittää uuteen.
– Suorastaan harmittaa, ettei tätä ollut tullut tehtyä aiemmin. Maailman nerokkain keksintö! Sehän on hyvänen aika hevosen kokoinen näyttö, niin iso ja näkyvä. Jos sillä ei näy kauas niin ei sitten millään, Poikajärvi-Mustonen nauraa. – Saamme suuren näkyvyyden, kun hyödynnämme näitä mahdollisuuksia yhdistelmänä; natiiviartikkeleita, omaa sometyötä, printtimainoksia ja nyt näitä ulkomainoksiakin.
Yrittäjät tuntuvat tietävän, mitä monikanavaisen markkinoinnin toteuttaminen vaatii. Ja toisaalta sen, mitä se poikii. Hyvällä yhteistyöllä ja oikeanlaisella kumppanuudella päästään pitkälle.
– Jos joku haluaisi kokeilla ulkomainontaa tai monikanavaista markkinointia ylipäänsä, niin kehotan ehdottomasti soittamaan asiasta sellaiselle, joka tietää. Kun saa asiantuntijan apua ja ohjausta, kaikkeen löytyy ratkaisu, Poikajärvi-Mustonen neuvoo.
Minä niin tykkään, kun Kaleva Medialta saa aina asioihin ratkaisuja. Melkein mitä hullumpi idea tai ongelma, niin sitä helpommin. Soitan vain yhteyshenkilöllemme, ja hän sanoo että “minäpä mietin ja laitan mailia”. Ja kohta hän palaa ratkaisun kanssa.
Sari Poikajärvi-Mustonen – Yrittäjä
Olipa kyseessä avajaiset, tarjouskampanja, tai tarkoitus vahvistaa brändinne tunnettuutta alueellisesti, printti tarjoaa kanavan tavoittaa isosti massaa.
Mainosviestien tulvassa huomion kiinnittämiseen on aikaa vain muutama sekunti. Laadukkailla mainoksilla varmistat, että yrityksesi, tuotteesi ja palvelusi ovat tunnistettavia ja erottuvat edukseen.
Nosta viestisi valokeilaan, jossa se varmasti huomataan. Olemme ulkomainonnassa markkinajohtaja Pohjois-Suomessa ja tarjoamme diginäyttöjä Ivalosta Iisalmeen ja Kalajoelta Kuusamoon!