Ylläs Ski Resortilla on vuosien kokemus monikanavaisesta markkinoinnista ja yhteistyöstä Kaleva Median kanssa. Tulosten ohella tärkeimmäksi nousee tunne henkilökohtaisesta palvelusta: “Kuin työskentelisi tutun kanssa.”
Yllästunturin eteläpuolella sijaitseva Ylläs Ski Resort Ylläsjärvi palvelee talvikaudella lomailijoita jopa 100 henkilön voimin. Ylläksellä on huimat 62 laskettelurinnettä. Kesäkaudella tunturin rinteillä toimii Ylläs Bike Park, joka tarjoaa monipuolisia reittejä hissipyöräilyyn niin aloittelijoille kuin kokeneemmillekin pyöräilijöille. Ympäri vuoden pääsevät myös jalkaisin liikkuvat asiakkaat Ylläksen huipulle ihailemaan maisemia Gondolihissillä.
Ylläs Ski Resort tarjoaa laskettelun ystäville huimat 62 laskettelurinnettä. Kuva: Esko Liukas.
Siellä missä tunturit ne kohoaa, siellä revontulet loimuaa. Siellä missä poronkello kalkattaa, siel’ on joulupukin maa. Niin, ja siitä pikkuisen vielä pohjoiseen päin mentäessä on myös Suomen suurin hiihtokeskus, nimittäin Ylläs Ski Resort.
Jo vuosien ajan Ylläs Ski Resortin brändi on ollut tuttu niin pohjoisessa kuin eteläisemmässäkin Suomessa. Mutta mitä tunnettuuden taustalla on? Miten muualle Lappiin ajavat hiihtolomalaiset päätyvät seuraavalla pääsiäislomallaan Ylläkselle? Salaisuus ei ole kovin monimutkainen. Ainakaan, jos sanat markkinointi, monikanavaisuus ja Kaleva Media kuulostavat tutuilta.
– Markkinoinnin yhteistyö Kaleva Median kanssa on jatkunut niin kauan, ettei meinaa edes oikein muistaa, milloin se on alkanut. Tämä on ollut jo vuosien ajan sellainen molempia hyödyttävä yhteistyö, kuvailee Ylläs Ski Resortin markkinointipäällikkö Milla Hiironen.
”Monesti yhteyshenkilömme laittaa viestiä ja kertoo, millaisia kampanjoita Kaleva Medialla on menossa. Kun hän ehdottaa valmiita mainosratkaisuja, minun on sitten helppo vain valita niille ajankohdat.”
MILLA HIIRONEN – MARKKINOINTIPÄÄLLIKKÖ, YLLÄS SKI RESORT
Kesäisin Ylläs Bike Parkissa käy kaiken ikäisiä matkailijoita nauttimassa maastopyöräilystä. Kuva: Tuomas Väntänen
Yhteistyön alkutaival koostui pitkälti mainoksista paikallislehdissä. Vaikka nykyisin mainokset ovat siirtyneet paljon digitaaliseen maailmaan, printtimainonta mahtuu edelleen mukaan mainoskampanjoihin.
– Saatamme ostaa printtimainospaikkoja vaikkapa osaksi suurempia kampanjoita. Monesti yhteyshenkilömme laittaa viestiä ja kertoo, millaisia kampanjoita Kaleva Medialla on menossa. Kun hän ehdottaa valmiita mainosratkaisuja, minun on sitten helppo vain valita niille ajankohdat. Sitten pyydän aineistot mainostoimistoltamme ja toimitan ne Kaleva Median aineistopalveluun, kuvailee Hiironen. – Kyllä moni kampanja jäisi helposti huomaamatta, jos yhteyshenkilömme ei olisi meidän suuntaamme niin aktiivinen.
Vuosien varrella printtimainonta on saanut rinnalleen muitakin markkinoinnin muotoja. Ylläs Ski Resortin logo on alkanut olemaan tuttu näky esimerkiksi verkossa sekä tienvarsien ja kauppojen pihojen ulkonäytöissä.
– Ulkomainontaa on ollut vähän pitkin ja poikin aina sellaisissa paikoissa, joissa on paljon ohikulkua. Prisman piha on esimerkiksi hyvä, sillä siellä ihmiset ehtivät katsoa mainosta hieman pidempään kävellessään kauppaa kohti, Hiironen kertoo.
Hiihtokeskus on ottanut haltuun myös Radio Kalevan radiomainonnan. Radiossa soi niin hyvän joulun toivotukset kuin kutsut pyöräilemään Ylläs Bike Parkiin. Voisi sanoa, että Ylläs Ski Resortilla on todella löydetty monikanavaisuuden resepti.
– Monikanavaisuus on meille hyvin tärkeää, ja Kaleva Median kautta se pääsee toteutumaan. Ostamme heiltä mainospaikkoja, mutta tuotamme myös orgaanista sisältöä somekanaviin ja teemme yhteistyötä muiden toimijoiden kanssa. Markkinointia voi nykyään tehdä todella monin tavoin, Hiironen toteaa.
Ympäri vuoden pääsevät myös jalkaisin liikkuvat asiakkaat Ylläksen huipulle ihailemaan maisemia Gondolihissillä. Kuva: Esko Liukas
Kun markkinointi on monikanavaista, myös tulosten seuranta monipuolistuu. Tietyt markkinointiratkaisut mahdollistavat tarkat luvut ja yksityiskohtaisen seurannan, kun taas toisten tulokset näkyvät viiveellä ja hieman eri tavoin. Kaikki tämä on monikanavaiselle markkinoijalle tuttua.
– Saamme Kaleva Medialta esimerkiksi bannereista ja muista verkkoon menevistä mainoksista aina tulosraportin. Näemme niistä konkreettisia näyttökertoja ja tuloksia, ja ne ovat olleet tosi hyviä, Hiironen kertoo.
Mitä tulevaisuuteen tulee, monikanavainen markkinointi ja kumppanuus Kaleva Median kanssa saa jatkua ja kenties jopa kasvaa.
– On hienoa, että Kaleva Media on laajentanut tarjontaansa ja pystyy mahdollistamaan monikanavaisuutta asiakkailleen. Yhteyshenkilöllämme tuntuu aina olevan esiteltävänä jotain uutta. Kun yhteistyökumppani pystyy palvelemaan näin laajasti, kumppanuus voi vain jatkua, Hiironen summaa.
Vaikka palveluiden monipuolisuus ja valikoiman laajeneminen ovat markkinointipäällikölle mieleen, rivien välistä voi kuulla muutakin: vahvimman tunteen yhteistyön toimivuudesta on saanut aikaan ihmiset.
Saamme Kaleva Medialta henkilökohtaista palvelua, pidän siitä niin paljon! On niin kivaa, kun aina on se sama ihminen, joka on oikeasti kärryillä asioista, tietää kenelle myy ja tuntee meidän toimintaa. Ei ole itsestään selvää, että tuntuu, kuin työskentelisi tutun kanssa. Jos joku miettii, pitäisikö kokeilla Kaleva Median kanssa yhteistyötä, niin minä sanon, että ehdottomasti pitäisi!
Milla Hiironen – Markkinointipäällikkö
Olipa kyseessä avajaiset, tarjouskampanja, tai tarkoitus vahvistaa brändinne tunnettuutta alueellisesti, printti tarjoaa kanavan tavoittaa isosti massaa.
Mainosviestien tulvassa huomion kiinnittämiseen on aikaa vain muutama sekunti. Laadukkailla mainoksilla varmistat, että yrityksesi, tuotteesi ja palvelusi ovat tunnistettavia ja erottuvat edukseen.
Nosta viestisi valokeilaan, jossa se varmasti huomataan. Olemme ulkomainonnassa markkinajohtaja Pohjois-Suomessa ja tarjoamme diginäyttöjä Ivalosta Iisalmeen ja Kalajoelta Kuusamoon!