{"id":8308,"date":"2021-02-15T13:42:11","date_gmt":"2021-02-15T11:42:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=8308"},"modified":"2022-02-02T15:25:22","modified_gmt":"2022-02-02T13:25:22","slug":"alykas-markkinoija","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2021\/02\/15\/alykas-markkinoija\/","title":{"rendered":"\u00c4lyk\u00e4s markkinoija tiet\u00e4\u00e4, mit\u00e4 tehd\u00e4. Viisas tekee, mit\u00e4 tiet\u00e4\u00e4."},"content":{"rendered":"<h4>Kuinka menesty\u00e4 maailmassa, joka tuntuu p\u00e4iv\u00e4 p\u00e4iv\u00e4lt\u00e4 monimutkaisemmalta, ja jossa yll\u00e4tykset ovat l\u00e4hes arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4, on varmasti monen yrityksen agendalla. Avataan aluksi maailmaa, jossa el\u00e4mme.<!--more--><\/h4>\n<div id=\"attachment_8734\" style=\"width: 610px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-8734\" class=\"wp-image-8734 size-full\" src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/02\/KM_B2B_Anna_Karava_3.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"311\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/02\/KM_B2B_Anna_Karava_3.jpg 600w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/02\/KM_B2B_Anna_Karava_3-300x156.jpg 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/02\/KM_B2B_Anna_Karava_3-450x233.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><p id=\"caption-attachment-8734\" class=\"wp-caption-text\">Anna K\u00e4r\u00e4v\u00e4, br\u00e4ndi ja kulttuurijohtaja, Kaleva Media<\/p><\/div>\n<p>Jos et osaa konseptoida markkinointiasi, et tee kehenk\u00e4\u00e4n vaikutusta \u2013 vaikka sinulla olisi k\u00e4siss\u00e4si miljoona kiloa dataa tai tuhat kanavaa.<\/p>\n<p>P\u00e4iv\u00e4n muotisana on tiedolla johtaminen, vaikka tiedolla on johdettu itse asiassa kautta aikojen, niin liiketoimintaa kuin markkinointia. Nyky\u00e4\u00e4n tiedonkeruu on vain huomattava paljon nopeampaa, jopa reaaliaikaista. Yrityksill\u00e4 on mahdollisuus reagoida markkinoiden ja ihmisten k\u00e4ytt\u00e4ytymisen muutoksiin huomattavasti nopeammin kuin aikaisemmin. Meill\u00e4 pit\u00e4isi olla siis entist\u00e4 paremmat pelit ja vehkeet tehd\u00e4 entist\u00e4 vaikuttavampaa markkinointia. Mutta miss\u00e4 t\u00e4llainen markkinointi luuraa?<\/p>\n<p>Kasa dataa ei hy\u00f6dyt\u00e4 ket\u00e4\u00e4n, jos sit\u00e4 ei osata tulkita. Sek\u00e4\u00e4n ei viel\u00e4 riit\u00e4, jos tulkintaa ei osata konseptoida eli kiteytt\u00e4\u00e4 yrityksen tai palvelun arvoa asiakkaille niin, ett\u00e4 he kokevat palvelun itselleen merkitykselliseksi ja edes sen verran erilaiseksi, ett\u00e4 he huomaavat sit\u00e4 haluavansa. Mit\u00e4\u00e4nsanomaton viesti, oli se sitten miss\u00e4 miljoonassa kanavassa tahansa, ei tee vaikutusta kehenk\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p>Teknologian kehittyminen on mahtavaa. Samoin on suorastaan huikeaa, miten paljon meill\u00e4 on kanavia, joille voimme saada kohderyhmi\u00e4mme koukkuun. Kun datasta, teknologiasta ja kanavista hullaantuu liikaa, vaarana on joutua tilanteeseen, jossa markkinointia ohjaa sanat markkinoinnin automaatio, ostoputki, tiktok tai \u201dmik\u00e4kanavamilloinmiss\u00e4kin\u201d.<\/p>\n<p>Markkinointi ei ole monimutkaista. Se on jopa liikuttavan yksinkertaista kun ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kaikki l\u00e4htee relevantista ja erilaistavasta konseptista, joka pohjautuu asiakas- ja markkinaymm\u00e4rrykseen. Kaikkein k\u00e4sitt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mint\u00e4 on huomata, ett\u00e4 t\u00e4m\u00e4 konseptointivaihe on tyystin sivuutettu. Aletaan vaan keksim\u00e4\u00e4n kivoja viestej\u00e4 putkiin ja eri kanaviin ilman, ett\u00e4 niill\u00e4 on mit\u00e4\u00e4n kytk\u00f6st\u00e4 br\u00e4ndiin ja toisiinsa, saatika k\u00e4ytt\u00e4jilleen sen syvemp\u00e4\u00e4 merkityst\u00e4. Hyv\u00e4 konsepti on vahva kuin kerrostalon kivijalka, jolle voi rakentaa niin monta kerrosta kuin haluaa, erilaisia asuntoja, ikkunoita ja ovia. Mutta ilman kivijalkaa talo ei pysy kasassa. Sinne ei voi laittaa yksi\u00e4k\u00e4\u00e4n verhoja tai siell\u00e4 ei voi leipoa tai tanssia yhdess\u00e4k\u00e4\u00e4n asunnossa.<\/p>\n<p>Miksik\u00f6 nostan t\u00e4m\u00e4n asian esille? Siksi, ett\u00e4 olen seurannut aitiopaikalta pohjoisen yritysten markkinointia muutaman vuoden ajan. Pohjoinen tarvitsee yrityksi\u00e4, jotka kasvavat ja pit\u00e4v\u00e4t alueen elinvoimaisina my\u00f6s seuraaville sukupolville. Kasvu on taloudellisen p\u00e4\u00e4oman lis\u00e4ksi my\u00f6s henkist\u00e4 p\u00e4\u00e4omaa. Siirrymme yh\u00e4 lis\u00e4\u00e4ntyv\u00e4ss\u00e4 m\u00e4\u00e4rin arvosta arvoihin, jossa rahan rinnalle nousevat arvot: vastuullisuus, eettisyys, l\u00e4pin\u00e4kyvyys, luottamus, monimuotoisuus, solidaarisuus ja hyv\u00e4n tekeminen. Hyv\u00e4 konseptointi rakentaa kest\u00e4v\u00e4\u00e4 pohjoisen tulevaisuutta. Hyv\u00e4 konseptointi kasvattaa yritysten kilpailuetua. Hyv\u00e4 konseptointi vaatii markkinointikumpppanin, joka pystyy rakentamaan paikallisymm\u00e4rryst\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4en markkinoinnin kivijalan ja sen mukaisia monikanavaisia toimenpiteit\u00e4, jotka t\u00e4ht\u00e4\u00e4v\u00e4t asetettuihin tavoitteisiin. Hyv\u00e4 kumppani on ennemmin viisas kuin \u00e4lyk\u00e4s. \u00c4lyk\u00e4s tiet\u00e4\u00e4 mit\u00e4 tehd\u00e4. Viisas tekee, mit\u00e4 tiet\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-30mi0f-4df0e841d3cb901de351e21c63d32edd\">\n#top .hr.hr-invisible.av-30mi0f-4df0e841d3cb901de351e21c63d32edd{\nheight:20px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-30mi0f-4df0e841d3cb901de351e21c63d32edd hr-invisible  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Anna K\u00e4r\u00e4v\u00e4, br\u00e4ndi ja kulttuurijohtaja, Kaleva Media<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kuinka menesty\u00e4 maailmassa, joka tuntuu p\u00e4iv\u00e4 p\u00e4iv\u00e4lt\u00e4 monimutkaisemmalta, ja jossa yll\u00e4tykset ovat l\u00e4hes arkip\u00e4iv\u00e4\u00e4, on varmasti monen yrityksen agendalla. Avataan aluksi maailmaa, jossa el\u00e4mme.<\/p>\n","protected":false},"author":14229,"featured_media":8309,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[37,27],"tags":[],"class_list":["post-8308","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asiantuntijat","category-suunnittelu-ja-konseptointi"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/02\/KM_B2B_Anna_Karava_2_kuvitus.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8308","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=8308"}],"version-history":[{"count":12,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13944,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/8308\/revisions\/13944"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8309"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=8308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=8308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=8308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}