{"id":25279,"date":"2025-09-29T13:45:08","date_gmt":"2025-09-29T10:45:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=25279"},"modified":"2025-10-07T08:59:28","modified_gmt":"2025-10-07T05:59:28","slug":"uutismediamme-tavoittavat-laajan-yleison-median-murroksesta-huolimatta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2025\/09\/29\/uutismediamme-tavoittavat-laajan-yleison-median-murroksesta-huolimatta\/","title":{"rendered":"Uutismediamme tavoittavat laajan yleis\u00f6n median murroksesta huolimatta"},"content":{"rendered":"<p><strong>Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) vuoden 2025 uunituoreet tulokset on nyt julkaistu. Millainen trendi sanoma- ja aikakauslehtien lukemisessa vallitsee ja miten suuren lukijakunnan Kaleva Median uutismediat tavoittavat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4? Ent\u00e4 mit\u00e4 KMT k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 tarkoittaa?<\/strong><\/p>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-obzlun-47f4552895408aec96670d4d6c0e7000\">\n.avia-image-container.av-obzlun-47f4552895408aec96670d4d6c0e7000 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-obzlun-47f4552895408aec96670d4d6c0e7000 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-obzlun-47f4552895408aec96670d4d6c0e7000 av-styling- avia-align-center  avia-builder-el-0  el_before_av_hr  avia-builder-el-first '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-25361 avia-img-lazy-loading-not-25361 avia_image ' src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1.jpg\" alt='' title='KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080'  height=\"1080\" width=\"1920\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1.jpg 1920w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-768x432.jpg 768w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-1500x844.jpg 1500w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1920x1080-1-705x397.jpg 705w\" sizes=\"(max-width: 1920px) 100vw, 1920px\" \/><\/div><\/div><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-iui4hr-135f0d01c4fe150fa802b2a42c9b4fd5\">\n#top .hr.hr-invisible.av-iui4hr-135f0d01c4fe150fa802b2a42c9b4fd5{\nheight:30px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-iui4hr-135f0d01c4fe150fa802b2a42c9b4fd5 hr-invisible  avia-builder-el-1  el_after_av_image  el_before_av_one_full '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<h3>Kaleva Median uutismediat tavoittavat viikoittain l\u00e4hes miljoonayleis\u00f6n<\/h3>\n<p>Kun lasketaan yhteen Kaleva Median uutismediat, kokonaistavoittavuus kipuaa noin 818 500 lukijaan*. Kalevan osalta kokonaistavoittavuus kulkee muiden suurempien lehtien mukana samaa polkua \u2013 digilukijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n kasvu ei ole kyennyt paikkaamaan t\u00e4ysin painetun lehden lukijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n marginaalista laskua.<\/p>\n<p class=\"p3-serif\" style=\"padding-left: 40px;\">* Kaupunkilehdet Epari ja Vaasa sek\u00e4 paikallislehdet Jurvan Sanomat, J\u00e4rviseutu, Komiat, Suupohjan Sanomat ja Viiskunta ovat osallistuneet Kansalliseen Mediatutkimukseen viimeksi vuonna 2023. Niiden osalta lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4 on arvioitu alan yleisen trendin mukaan.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div  class='flex_column av-3o4a3vj-7a6c04ca9e7bde1b2627e1eb83605796 av_one_full  avia-builder-el-2  el_after_av_hr  el_before_av_one_full  first flex_column_div  '     ><div  class='flex_column av-3bxlxcv-552c2bdc1039165b468e15dc45aa75dd av_two_third  avia-builder-el-3  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div  '     ><blockquote class=\"custom-bq\">\n<p class=\"p4-serif\">\u201dLapin Kansan osalta pel\u00e4ttiin pahempaa julkaisumuutoksen my\u00f6t\u00e4. Siit\u00e4 huolimatta lehti kuitenkin pit\u00e4\u00e4 pintansa, ja luvut pysyv\u00e4t viimevuoden tasossa. Paikallislehtiemme viikkolukijoiden m\u00e4\u00e4riss\u00e4 on huomattavissa selke\u00e4\u00e4 piristymist\u00e4 etenkin verkkosivujen kohdalla.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Juhapekka Raitio, mainostuotannon ja display-mainonnan asiantuntija, Kaleva Media<\/p><\/div><br \/>\n<div  class='flex_column av-31plwcf-62dbf9c4224e45fbd96c0d5abfb475e2 av_one_third  avia-builder-el-4  el_after_av_two_third  avia-builder-el-last  flex_column_div  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-2fdupof-fc3dfd81b8d3c89e460ed6ff3448afa5\">\n.avia-image-container.av-2fdupof-fc3dfd81b8d3c89e460ed6ff3448afa5 img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-2fdupof-fc3dfd81b8d3c89e460ed6ff3448afa5 .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-2fdupof-fc3dfd81b8d3c89e460ed6ff3448afa5 av-styling-circle avia-align-center  avia-builder-el-5  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-19729 avia-img-lazy-loading-not-19729 avia_image ' src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px-300x300.png\" alt='' title='Juhapekka Raitio'  height=\"300\" width=\"300\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px-300x300.png 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px-150x150.png 150w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px-36x36.png 36w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px-180x180.png 180w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Juhapekka-Raitio_450x450px.png 450w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p><\/div>\n<div  class='flex_column av-2tym69r-f922afa4fca5db6ac9b12428e5fd088e av_one_full  avia-builder-el-6  el_after_av_one_full  el_before_av_one_full  first flex_column_div  column-top-margin'     ><p>Kokonaiskuvassa paikallislehtien kokonaistavoittavuus on kasvanut pohjoisella alueella n. 5 %. Aiempiin vuosiin peilaten my\u00f6s etel\u00e4iset paikallislehdet sek\u00e4 kaupunkilehdet vahvistavat alueellista tavoittavuuttaan.<\/p>\n<p>Ilkka-Pohjalainen kasvatti kokonaistavoittavuuttaan vastoin valtakunnallista suuntausta. Vuonna 2024 lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4 oli 261\u202f600 ja t\u00e4n\u00e4 vuonna 286\u202f500 lukijaa \u2013 tavoittavuus kasvoi 9,5 %. Digitaalisten lukijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4ss\u00e4 saatiin kasvua 15 %. T\u00e4m\u00e4n my\u00f6t\u00e4 onnistuttiin taklaamaan painetun lehden lukijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n v\u00e4heneminen ja pit\u00e4m\u00e4\u00e4n kokonaistavoittavuuden muutos upeasti plussan puolella. Media-alan ollessa murroksessa voidaan tulosta pit\u00e4\u00e4 turnausvoittona.<\/p>\n<p>Mainostajan n\u00e4k\u00f6kulmasta etenkin digitaalisten lukijoiden m\u00e4\u00e4r\u00e4n suotuisa kehitys on iloinen uutinen. Lehtien digitaalisia sivustoja k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n aktiivisesti p\u00e4ivitt\u00e4in, joten mainonta tavoittaa yh\u00e4 laajemmin eri kohderyhmi\u00e4.<\/p><\/div>\n<div  class='flex_column av-2l3qenz-6297a6b6a4ceeef36d99510ef7993753 av_one_full  avia-builder-el-7  el_after_av_one_full  el_before_av_hr  first flex_column_div  column-top-margin'     ><p><div  class='flex_column av-1hejd0f-3eef663cb86dc6b5c45350c8fd07d5a6 av_one_third  avia-builder-el-8  el_before_av_two_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-18bdo3j-4ced39e20d0ebab768a71046b024f45e\">\n.avia-image-container.av-18bdo3j-4ced39e20d0ebab768a71046b024f45e img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-18bdo3j-4ced39e20d0ebab768a71046b024f45e .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-18bdo3j-4ced39e20d0ebab768a71046b024f45e av-styling-circle avia-align-center  avia-builder-el-9  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-19728 avia-img-lazy-loading-not-19728 avia_image ' src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px-300x300.png\" alt='' title='Antti Karvonen'  height=\"300\" width=\"300\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px-300x300.png 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px-150x150.png 150w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px-36x36.png 36w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px-180x180.png 180w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2023\/11\/Henkilokuva_Antti-Karvonen_450x450px.png 450w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div><br \/>\n<div  class='flex_column av-mmltdr-78f112f91c8e0f96a6fa40cf2e489dbe av_two_third  avia-builder-el-10  el_after_av_one_third  avia-builder-el-last  flex_column_div  '     ><blockquote class=\"custom-bq\">\n<p class=\"p4-serif\">\u201dValtaosalle lukijoista printtilehden julkaisup\u00e4ivien v\u00e4hentyminen ei n\u00e4y mill\u00e4\u00e4n tavalla, koska tilaajista yli puolet lukee p\u00e4iv\u00e4n lehden n\u00e4k\u00f6islehten\u00e4.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Antti Karvonen, printtimainonnan asiantuntija, Kaleva Media<\/p><\/div><\/p><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-753iin-b4a5e52ec9d5a4d58ac353ae37f43ad8\">\n#top .hr.hr-invisible.av-753iin-b4a5e52ec9d5a4d58ac353ae37f43ad8{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-753iin-b4a5e52ec9d5a4d58ac353ae37f43ad8 hr-invisible  avia-builder-el-11  el_after_av_one_full  el_before_av_one_full '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<h4>Luotettavuus lis\u00e4\u00e4 mainonnan merkityksellisyytt\u00e4<\/h4>\n<p>Koko Kaleva Median kokonaistavoittavuudessa ei ole n\u00e4ht\u00e4viss\u00e4 suurta heilahtelua. Kokonaisuudessaan muutos on vain -0,20 %, joten olemme onnistuneet s\u00e4ilytt\u00e4m\u00e4\u00e4n asemamme validina, vastuullisena, paikallisena ja monikanavaisena sanomalehtimediana lukijoidemme keskuudessa. T\u00e4m\u00e4 n\u00e4kyy siin\u00e4, ett\u00e4 lukijat sitoutuvat sis\u00e4lt\u00f6ihin ja kuluttavat niit\u00e4 s\u00e4\u00e4nn\u00f6llisesti. Kansallisen mediatutkimuksen 2025 tulokset osoittavatkin, ett\u00e4 sanomalehtimediaa pidet\u00e4\u00e4n keskeisen\u00e4 tiedonl\u00e4hteen\u00e4 p\u00e4ivitt\u00e4in. Sanomalehtimediat koetaan ensisijaisesti kriittisin\u00e4 ja luotettavina uutisv\u00e4ylin\u00e4, mutta my\u00f6s hy\u00f6dyllisin\u00e4 ja toimivina mainosymp\u00e4rist\u00f6in\u00e4.<\/p>\n<p>Paikallisesti ajankohtaiset ja alueelliset uutiset vahvistavat lehtien luotettavuutta entisest\u00e4\u00e4n. Luotettavuus taas lis\u00e4\u00e4 sanomalehtimedioiden merkityksellisyytt\u00e4 vaikuttavina mainospaikkoina. Sanomalehtien rooli lukijoiden arjen keskell\u00e4 alueellisina uutismedioina on vakaa \u2013 ne ovat osa paikallista el\u00e4m\u00e4\u00e4mme.<\/p>\n<div  class='flex_column av-1qxh1gf-5a3a0ed30929d8fbb16eca4b26ef9ef8 av_one_full  avia-builder-el-12  el_after_av_hr  el_before_av_hr  first flex_column_div  '     ><div  class='flex_column av-3bxlxcv-9-d179229ca63c2f303b1f4ed101622ad9 av_two_third  avia-builder-el-13  el_before_av_one_third  avia-builder-el-first  first flex_column_div  '     ><blockquote class=\"custom-bq\">\n<p class=\"p4-serif\">\u201dLukuihin voi olla tyytyv\u00e4inen. Merkitt\u00e4v\u00e4 osa meid\u00e4n alueemme ihmisist\u00e4 seuraa meit\u00e4. Painetun lehden ja n\u00e4k\u00f6islehden lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4t ovat oikeinkin vahvalla tasolla muihin samantyyppisiin lehtiin ja alueisiin verrattuna.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Tommi Peura, myyntijohtaja, Ilkka-Pohjalainen<\/p><\/div><br \/>\n<div  class='flex_column av-31plwcf-8-4d415f923b9de82cec72dfe4bd4f23c0 av_one_third  avia-builder-el-14  el_after_av_two_third  avia-builder-el-last  flex_column_div  '     ><style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-14arh9b-d917e0d7e665cbddb6d9f7566e21279f\">\n.avia-image-container.av-14arh9b-d917e0d7e665cbddb6d9f7566e21279f img.avia_image{\nbox-shadow:none;\n}\n.avia-image-container.av-14arh9b-d917e0d7e665cbddb6d9f7566e21279f .av-image-caption-overlay-center{\ncolor:#ffffff;\n}\n<\/style>\n<div  class='avia-image-container av-14arh9b-d917e0d7e665cbddb6d9f7566e21279f av-styling-circle avia-align-center  avia-builder-el-15  avia-builder-el-no-sibling '   itemprop=\"image\" itemscope=\"itemscope\" itemtype=\"https:\/\/schema.org\/ImageObject\" ><div class=\"avia-image-container-inner\"><div class=\"avia-image-overlay-wrap\"><img decoding=\"async\" class='wp-image-25342 avia-img-lazy-loading-not-25342 avia_image ' src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px.jpg\" alt='' title='Tommi-Peura-450x450px'  height=\"450\" width=\"450\"  itemprop=\"thumbnailUrl\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px.jpg 450w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px-36x36.jpg 36w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px-180x180.jpg 180w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/Tommi-Peura-450x450px-400x400.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 450px) 100vw, 450px\" \/><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p><\/div>\n\n<style type=\"text\/css\" data-created_by=\"avia_inline_auto\" id=\"style-css-av-kmx85b-adfd43f295b82c6f648566cce4e19ee4\">\n#top .hr.hr-invisible.av-kmx85b-adfd43f295b82c6f648566cce4e19ee4{\nheight:50px;\n}\n<\/style>\n<div  class='hr av-kmx85b-adfd43f295b82c6f648566cce4e19ee4 hr-invisible  avia-builder-el-16  el_after_av_one_full  avia-builder-el-last '><span class='hr-inner '><span class=\"hr-inner-style\"><\/span><\/span><\/div>\n<h4>Digitaalinen lukeminen on vahvaa valuuttaa<\/h4>\n<p>Tulosten mukaan lehtien kokonaisyleis\u00f6 on pysynyt vakaana. Valtakunnallisella tasolla sanomalehtien kokonaistavoittavuus on viikoittain 93 %. Painetun lehden suosio laskee, mutta digitaalista lukemista suositaan yh\u00e4 useammin. Jopa 71 % kaikista vastaajista lukee lehtien digisis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 enimm\u00e4kseen puhelimella. Sanomalehtien verkkosivuja tai sovelluksia useita kertoja p\u00e4iv\u00e4ss\u00e4 k\u00e4y lukemassa yli puolet (51 %) vastaajista.<\/p>\n<p>Digik\u00e4ytt\u00e4ytyminen ja lehtien verkkomateriaalien hy\u00f6dynt\u00e4minen on siis nouseva trendi. Digitaaliset sis\u00e4ll\u00f6t ovat osana arkea 63 prosentilla suomalaisista. Painetuillakin lehdill\u00e4 on kuitenkin yleis\u00f6ns\u00e4, ja niit\u00e4 lukee l\u00e4hes p\u00e4ivitt\u00e4in 34 prosenttia vastaajista.<\/p>\n<h4>T\u00e4rkeimp\u00e4n\u00e4 tuloksena kokonaistavoittavuus<\/h4>\n<p>Kansallinen mediatutkimus (KMT) on tutkimuskokonaisuus, jonka p\u00e4\u00e4tuloksena saadaan printtimedian virallinen valuutta eli lukijaestimaatti. Tulokset kertovat, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin lehden keskim\u00e4\u00e4r\u00e4isell\u00e4 numerolla on. Lis\u00e4ksi tutkimuksella tuotetaan lehden kokonaistavoittavuusluku, jolla kuvataan kunkin lehden painetun ja digitaalisen version lukemista.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\">Tutkimuksen t\u00e4rkeimm\u00e4t tunnusluvut:<\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><strong>Lukijaestimaatti<\/strong> = lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4<br \/>\nKuinka monta tuhatta lukijaa kunkin painetun lehden keskim\u00e4\u00e4r\u00e4isell\u00e4 numerolla on.<\/p>\n<p style=\"padding-left: 80px;\"><strong>Kokonaistavoittavuusluku<\/strong> = printti + digi<br \/>\nLehden keskim\u00e4\u00e4r\u00e4inen painetun numeron lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4, johon on lis\u00e4tty keskim\u00e4\u00e4r\u00e4isen viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita lukeneiden nettom\u00e4\u00e4r\u00e4. Luku lasketaan kaikille lehdille samalla periaatteella riippumatta niiden ilmestymistiheydest\u00e4.<\/p>\n<p>Kohderyhm\u00e4n\u00e4 ovat \u00e4idinkielen\u00e4\u00e4n suomea tai ruotsia puhuvat yli 15-vuotiaat suomalaiset, pois lukien Ahvenanmaa. Tiedonkeruuta suoritetaan ymp\u00e4ri vuoden, ja tulokset sek\u00e4 lukijatiedot raportoidaan kerran vuodessa (syyskuussa). Tutkimuksen p\u00e4\u00e4tilaaja on MediaAuditFinland Oy, ja sen toteuttaa Kantar TNS Oy.<\/p>\n<p>L\u00e4hde: Kansallinen mediatutkimus 2025 \/ Media Metrics Finland<\/p>\n<div id=\"videobot\" data-videobot-id=\"dJfvTwS2\" data-sync=\"true\"><\/div>\n<p><script type=\"module\" src=\"https:\/\/videobot.com\/embed\/videobot.mjs\"><\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Kansallisen mediatutkimuksen (KMT) vuoden 2025 uunituoreet tulokset on nyt julkaistu. Millainen trendi sanoma- ja aikakauslehtien lukemisessa vallitsee ja miten suuren lukijakunnan Kaleva Median uutismediat tavoittavat t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4? Ent\u00e4 mit\u00e4 KMT k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 tarkoittaa?<\/p>\n","protected":false},"author":27741,"featured_media":25362,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[28,1],"tags":[],"class_list":["post-25279","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uutiset","category-yleinen"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2025\/09\/KMT-2025-tavoittavuus-1340x1080-1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25279","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27741"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25279"}],"version-history":[{"count":30,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25279\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26192,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25279\/revisions\/26192"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25362"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25279"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25279"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25279"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}