{"id":18589,"date":"2023-05-17T14:21:39","date_gmt":"2023-05-17T11:21:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=18417"},"modified":"2023-06-30T19:34:02","modified_gmt":"2023-06-30T16:34:02","slug":"miten-luoda-mainos-joka-pysayttaa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2023\/05\/17\/miten-luoda-mainos-joka-pysayttaa\/","title":{"rendered":"Miten luoda mainos, joka pys\u00e4ytt\u00e4\u00e4?"},"content":{"rendered":"

Mainostajan suurin toive ja haaste on saada ihmiset seisahtumaan juuri h\u00e4nen viestins\u00e4 \u00e4\u00e4reen, poimimaan h\u00e4nen sanomansa monien keskelt\u00e4. Se vaatii uskallusta erottua ja her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita \u2013 sek\u00e4 luovaa ideaa. <\/strong><\/p>\n


\nEl\u00e4mme informaation ristiaallokossa, jossa viestit, ajatukset ja mielipiteet vy\u00f6ryv\u00e4t kaikkia kanavia pitkin tajuntaamme. Mainostajat kosiskelevat kuluttajien kallisarvoista huomiota kaikkialla, ja usein huomion her\u00e4ttely on \u00e4\u00e4nek\u00e4st\u00e4 ja voimakasta.<\/p>\n

Vaan mik\u00e4 t\u00e4st\u00e4 joka tuutin t\u00e4ytt\u00e4v\u00e4st\u00e4 rummutuksesta muistetaan viel\u00e4 seuraavana p\u00e4iv\u00e4n\u00e4?<\/p>\n

Monien \u00e4\u00e4nten keskell\u00e4 on luotava jotain, jolle kuulija kallistaa korvansa. Jotain, joka luo liikett\u00e4 asenteissa, mielikuvissa ja k\u00e4ytt\u00e4ytymisess\u00e4. On uskallettava erottua, her\u00e4tt\u00e4\u00e4 tunteita \u2013 ja luoda tuloksia.<\/p>\n

Vaikuttavan mainonnan suunnitteluun p\u00e4tee muutama kultainen s\u00e4\u00e4nt\u00f6, jotka pit\u00e4v\u00e4t pintansa, vaikka maailma ja viestint\u00e4kanavat ymp\u00e4rill\u00e4mme muuttuvat.<\/p>\n

Kaiken takana on luova idea<\/h3>\n

Vaikuttavan mainoksen timantinkova ydin on luova idea. Se kiteytt\u00e4\u00e4 ne asiat, jotka tekev\u00e4t yrityksest\u00e4 tai br\u00e4ndist\u00e4 vetovoimaisen eli asiakkaiden silmiss\u00e4 relevantin, sek\u00e4 luo erottuvuutta kilpailijoihin n\u00e4hden.<\/p>\n

Luova oivallus pys\u00e4ytt\u00e4\u00e4 ja erottaa mestariteoksen tapetista. Kun luovasta ideasta jalostetaan aikaa kest\u00e4v\u00e4 konsepti, yhdell\u00e4 kerralla hyvin tehdyn suunnittelun hedelmi\u00e4 ker\u00e4t\u00e4\u00e4n jopa vuosien ajan.<\/p>\n

Tarjouksien rummuttaminen, r\u00e4hin\u00e4t\u00e4hdet ja r\u00e4iskyv\u00e4t v\u00e4rit ovat klassista mainonnan kuvastoa, mutta eiv\u00e4t viel\u00e4 yksin\u00e4\u00e4n kelpaa luovaksi ideaksi \u2013 ilman kantavaa ajatusta ja kekseli\u00e4st\u00e4 kulmaa ne ovat juuri sit\u00e4 tapettia, joka ohitetaan pys\u00e4htym\u00e4tt\u00e4.<\/p>\n

Kaunista pintaa, omaa identiteetti\u00e4 kadottamatta<\/h3>\n

Kun luovaa ideaa jahdataan, on pidett\u00e4v\u00e4 mieless\u00e4 yrityksen identiteetti, kilpailuetu ja valittu strategia. Lis\u00e4ksi on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 m\u00e4\u00e4ritell\u00e4, mit\u00e4 haastetta mainonnalla halutaan ratkaista ja millaisiin tavoitteisiin t\u00e4hd\u00e4t\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Erottautumiseen ei kuitenkaan tule pyrki\u00e4 oman identiteetin kustannuksella. Monet mainokset voivat erottua, mutta jos niiden sanoma ei ole tiukasti kiinni kilpailuedussa, tehd\u00e4\u00e4n pelkk\u00e4\u00e4 katinkultaa, jossa sis\u00e4lt\u00f6 ei vastaa kaunista pintaa.<\/p>\n

Ulkokultaisuuden sijaan meille suomalaisille tyypillisempi ongelma on kuitenkin arkuus erottua massasta.<\/p>\n

Tiedett\u00e4, tunnetta ja tuloksia<\/h3>\n

On tutkittu tosiasia, ett\u00e4 ostop\u00e4\u00e4t\u00f6kset tehd\u00e4\u00e4n tunteella \u2013 my\u00f6nsimmep\u00e4 sen tai emme. Piintynyt rationalisti alkaa luetella j\u00e4rkiargumentteja, kun ostop\u00e4\u00e4t\u00f6s on tunnetasolla jo tehty.<\/p>\n

Jotta sanoma voisi vaikuttaa, on toki tiedett\u00e4v\u00e4, keihin vedotaan. Tuloksekas mainonta ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4kin kohderyhmien tuskat, toiveet ja tarpeet.<\/p>\n

Kohderyhmien k\u00e4ytt\u00e4ytymisen analysointi ei puolestaan j\u00e4\u00e4 vaihtoehdoista kiinni. Perinteisten huomioarvotutkimusten rinnalle rynnist\u00e4nyt digikanavien reaaliaikainen data mahdollistaa mainonnan vaikuttavuuden testaamisen ja mittaamisen ennenn\u00e4kem\u00e4tt\u00f6m\u00e4ss\u00e4 laajuudessa.<\/p>\n

Parhaimmillaan mainonta hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 tiedett\u00e4, synnytt\u00e4\u00e4 tunteita ja luo tuloksia.<\/p>\n

Luovasta ideasta kanavavalintoihin<\/h3>\n

Kun luova idea on kirkastunut, on mediavalintojen aika. Nyky\u00e4\u00e4n on mietitt\u00e4v\u00e4 tarkoin, mist\u00e4 kanavasta juuri oman kohderyhm\u00e4ns\u00e4 tavoittaa, ja valjastettava k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n monikanavaisuuden voima.<\/p>\n

Siksi ei ole mielek\u00e4st\u00e4 runnoa luovaa ideaa yksitt\u00e4isen median muottiin, vaan on helpompaa valjastaa monet mediat luovan idean pohjalta tehdyn kampanjan toteuttamiseen.<\/p>\n

Toteutuksessa puolestaan vallitsee ikiaikainen laki: toisto, toisto ja toisto. Sit\u00e4 ei sovi unohtaa, sill\u00e4 siin\u00e4 kohtaa, kun itse\u00e4 jo y\u00f6k\u00f6tt\u00e4\u00e4 saman asian toistaminen, voi olla, ett\u00e4 kohderyhm\u00e4t vasta alkavat her\u00e4ill\u00e4 huomaamaan sanomasi.<\/p>\n

Ja jos tuntuu, ett\u00e4 oma aika tai osaaminen ei riit\u00e4<\/h3>\n

Suosittelen l\u00e4mpim\u00e4sti asiantuntijoiden hy\u00f6dynt\u00e4mist\u00e4.<\/a> Me asiantuntijat osaamme rakentaa luovia ideoita, autamme kanavavalintojen ja toistojen suunnittelussa, datan hy\u00f6dynt\u00e4misess\u00e4 sek\u00e4 mainonnan toimivuuden testaamisessa.<\/p>\n

Nykyp\u00e4iv\u00e4n markkinointi ja mainonta vaatii niin monenlaista osaamista, etteiv\u00e4t yhden ihmisen taidot tahdo riitt\u00e4\u00e4. Min\u00e4k\u00e4\u00e4n en p\u00e4rj\u00e4isi p\u00e4iv\u00e4\u00e4k\u00e4\u00e4n ilman loistavaa tiimi\u00e4ni, sen verran monimutkaisessa maailmassa me t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n mainostajat el\u00e4mme.<\/p>\n

Teksti: HELI UITTO<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n
\n