{"id":16945,"date":"2022-10-03T08:00:44","date_gmt":"2022-10-03T05:00:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=16945"},"modified":"2022-10-03T08:03:01","modified_gmt":"2022-10-03T05:03:01","slug":"miksi-vaikuttajamarkkinointia-ei-voi-enaa-sivuuttaa-markkinointimixista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2022\/10\/03\/miksi-vaikuttajamarkkinointia-ei-voi-enaa-sivuuttaa-markkinointimixista\/","title":{"rendered":"Miksi vaikuttajamarkkinointia ei voi en\u00e4\u00e4 sivuuttaa markkinointimixist\u00e4?"},"content":{"rendered":"

Vaikuttajien hy\u00f6dynt\u00e4minen osana markkinointia ei ole en\u00e4\u00e4 vain markkinoinnin hauska lis\u00e4mauste, vaan se on otettava jatkuvaksi osaksi markkinointimixi\u00e4. Statistan antaman ennusteen mukaan yli 5 miljoonaa suomalaista on sosiaalisessa mediassa vuoteen 2025 menness\u00e4, joilla kaikilla on mahdollisuus vaikuttaa.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Sosiaalisesta mediasta ollaan montaa mielt\u00e4<\/h4>\n

Jos seuraat ymp\u00e4rill\u00e4si olevia ihmisi\u00e4, voit pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n omalla mutututkimuksella havaita, ett\u00e4 suurin osa sosiaaliseen mediaan negatiivisesti suhtautuvista on ik\u00e4luokaltaan vanhempaa sukupolvea, kun taas sosiaalisessa mediassa viihtyv\u00e4t ovat alle 45-vuotiaita. Statistan tutkimuksen mukaan Suomessa oli vuonna 2017 3,78 miljoonaa sosiaalisen median k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4\u00e4, kun vuonna 2022 heit\u00e4 on jo 4,86 miljoonaa. Ennusteen mukaan luku nousee 5,22 miljoonaan vuoteen 2025 menness\u00e4. Sosiaalinen media on j\u00e4ttim\u00e4inen mediakanava, jossa on oltava mukana. 61 prosenttia suomalaisista k\u00e4ytti WhatsAppia vuonna 2021, 54 prosenttia Facebookia ja Instagramia sek\u00e4 Youtubea 35 prosenttia suomalaisista.<\/p>\n

Kun Facebook starttasi vuonna 2004, mukana seurasi toinen toistaan mielenkiintoisempia kanavia. Suurimmista Twitter vuonna 2006 ja Instagram vuonna 2010. Pian aktiivisesti sosiaalisessa mediassa viestiv\u00e4t henkil\u00f6t ker\u00e4siv\u00e4t paljon huomiota ja heit\u00e4 alettiin seurata. Julkisuudesta tutut ja blogimaailmassa aiemmin ansioituneet huomasivat, ett\u00e4 sosiaalisen median kanavista oli helpompi tavoittaa oma yleis\u00f6. Yleis\u00f6n kanssa pystyi keskustelemaan, kun nopeampi interaktiivisuus lis\u00e4\u00e4ntyi. Alettiin puhua vaikuttajista, joilla on suora keskusteluyhteys omaan seuraajakuntaansa. T\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 vaikuttajia l\u00f6ytyy jo kaikista kategorioista.<\/p>\n

Mieti keskustelua, \u00e4l\u00e4 mainoskampanjaa<\/h4>\n

K\u00e4ymme kurkistamassa Booking.comin sivuilta arvostelut hotellista, joka kiinnostaa. Jos arvosteluissa on eri\u00e4vi\u00e4 mielipiteit\u00e4, harkintamme hotellin suhteen muuttuu. Googletamme \u201darvostelut kamera X\u201d ja otamme selv\u00e4\u00e4 mit\u00e4 mielt\u00e4 muut ihmiset ovat olleet tuotteesta. Luemme muiden ihmisten mielipiteit\u00e4 ja teemme ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 sen mukaisesti. Olemme kiinnostuneita keskusteluista, joita k\u00e4yd\u00e4\u00e4n eri asioiden ymp\u00e4rill\u00e4.<\/p>\n

Lis\u00e4ksi me seuraamme erilaisia ihmisi\u00e4. N\u00e4emme minne he matkustavat, mit\u00e4 he sy\u00f6v\u00e4t, miss\u00e4 he k\u00e4yv\u00e4t ostoksilla. He kertovat meille, kun ovat sy\u00f6neet herkullisen kakkupalan suloiselta n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4n kahvin kanssa Naantalissa leipomokahvilassa tai mill\u00e4 tavalla hyv\u00e4 asiakaspalvelija on hoitanut heid\u00e4n asiansa vakuutusyhti\u00f6ss\u00e4. Saamme jatkuvasti inspiraatioita paikoista, asioista ja tuotteista, joita voisimme itsekin ostaa. Ja yritykset saavat n\u00e4kyvyytt\u00e4.<\/p>\n

Suositusmarkkinoinnista on tullut vahva osa markkinointia.<\/p><\/blockquote>\n

Siksi erityisesti vaikuttajien suositukset ja mielipiteet ovat t\u00e4rkeit\u00e4. He ovat luoneet syv\u00e4n suhteen yleis\u00f6ns\u00e4 kanssa ja heit\u00e4 kuunnellaan. He kertovat avoimesti arvoistaan ja miettiv\u00e4t tarkasti mink\u00e4laisten br\u00e4ndien kanssa he tekev\u00e4t t\u00f6it\u00e4, koska haluavat olla luottamuksen arvoisia yleis\u00f6lleen. He keskustelevat yleis\u00f6ns\u00e4 kanssa jatkuvasti. Eik\u00e4 yleis\u00f6 sivuuta vaikuttajien mielipiteit\u00e4, vaan luottaa niihin, kuin parhaimpaan yst\u00e4v\u00e4\u00e4ns\u00e4.<\/p>\n

Vaikuttajamarkkinointi on otettava vakavasti<\/h4>\n

Vaikuttajasuosittelu ja vaikuttajamarkkinointi on siis otettava vakavasti. Globaalisti vaikuttajamarkkinointi on kasvanut 16,4 miljardin dollarin bisnekseksi t\u00e4n\u00e4 vuonna, kun se viel\u00e4 vuonna 2016 oli 1,7 miljardia (L\u00e4hde Statista). Loikka on j\u00e4risytt\u00e4v\u00e4. IAB Finlandin ja Kantarin alkuvuonna 2022 tekem\u00e4n tutkimuksen mukaan vaikuttajamarkkinointiin k\u00e4ytettiin vuonna 2021 Suomessa per\u00e4ti 39,4 miljoonaa. Vuoteen 2020 kasvua oli 41 prosenttia.<\/p>\n

Statistan tilastojen mukaan 17 prosenttia 18-64-vuotiaista suomalaisista on ostanut tuotteita, kun vaikuttaja on suositellut niit\u00e4. Kun 15-64-vuotiaita suomalaisia on 61,7 prosenttia v\u00e4est\u00f6st\u00e4, voisimme \u00e4\u00e4rimm\u00e4isen karkealla laskutoimituksella laskea ett\u00e4 vaikuttajien suosituksesta noin 325 – 350\u202f000 suomalaista ostaa tuotteita, kun vaikuttajat niit\u00e4 suosittelee. Br\u00e4ndimielikuvavaikutuksen m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 on vaikea mitata.<\/p>\n

Vaikuttajien m\u00e4\u00e4r\u00e4 ei v\u00e4hene, vaan uusia vaikuttajia tulee jatkuvasti. En\u00e4\u00e4 ei my\u00f6sk\u00e4\u00e4n puhuta yleisesti somevaikuttajista, vaan kategoriat ovat pienist\u00e4 nanovaikuttajista, mikro- ja makrovaikuttajatasoihin ja aina somejulkkiksiin saakka. Heid\u00e4n yhteenlasketut kohdeyleis\u00f6m\u00e4\u00e4r\u00e4t voittavat massamedioiden yleis\u00f6m\u00e4\u00e4r\u00e4t heitt\u00e4m\u00e4ll\u00e4. Lis\u00e4ksi heill\u00e4 on yll\u00e4 mainittu vahva suhde yleis\u00f6\u00f6ns\u00e4, jonka he saavat liikkeelle. Oli kyseess\u00e4 sitten uutuustuotteiden testaus tai br\u00e4ndin vastuullisuusmielikuvan esille nostaminen.<\/p>\n

Siksi vaikuttajamarkkinointia ei en\u00e4\u00e4 voi j\u00e4tt\u00e4\u00e4 pois markkinointimixist\u00e4.<\/strong> Jos yleis\u00f6 ei keskustele br\u00e4ndist\u00e4si tai tuotteitasi ei n\u00e4y vaikuttajien kanavissa, vaikka tekisitkin mainontaa, et silti kosketa ket\u00e4\u00e4n. Kukaan ei tied\u00e4 oikeasti tuotteestasi tai br\u00e4ndist\u00e4si mit\u00e4\u00e4n, koska kenell\u00e4k\u00e4\u00e4n ei ole siit\u00e4 mit\u00e4\u00e4n sanottavaa. Se on vain mainos, joka ei t\u00e4n\u00e4 p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 aidosti kosketa \u2013 ja siksi sen voi ohittaa.<\/p>\n

Vaikuttajamarkkinointi vahvistaa muita markkinointitoimenpiteit\u00e4, kun ne tehd\u00e4\u00e4n strategisen fiksusti yhdess\u00e4. Niille mietit\u00e4\u00e4n yhteensopiva konsepti ja toimenpiteet ajoitetaan sopimaan toisiaan tukevalla tavalla. En\u00e4\u00e4 ei siis riit\u00e4, ett\u00e4 mainostetaan massakanavissa, bannereissa tai laitetaan tiedote, vaan vaikuttajamarkkinointi on otettava osaksi koko markkinointiviestint\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Teksti: Sanna M\u00e4mmi<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n
<\/div>\n

Sanna on muun muassa juontajana, toimittajana ja puhujana tunnettu mediapersoona, joka ty\u00f6skentelee nyky\u00e4\u00e4n vaikuttajamarkkinoinnin sek\u00e4 PR:n strategioiden ja luovien konseptien suunnittelun parissa. Sanna on my\u00f6s itse mikrovaikuttaja, jota seurataan tiiviisti mm. LinkedINiss\u00e4<\/a> sek\u00e4 Instagramissa<\/a>.<\/p>\n

Sanna ja yli 120 muuta kasvun rakentajaamme auttavat pohjoisen yrityksi\u00e4 kasvamaan markkinoinnin keinoin ihmis- ja paikallisymm\u00e4rryst\u00e4 hy\u00f6dynt\u00e4en. Ota yhteytt\u00e4, mik\u00e4li haluat liiketoimintasi kasvu-uralle.<\/p>\n

Ota yhteytt\u00e4<\/span><\/a><\/div><\/div>\n
<\/span><\/span><\/div>\n

Katso lis\u00e4\u00e4 ja innostu<\/h2>\n\n