{"id":15939,"date":"2022-08-10T08:30:32","date_gmt":"2022-08-10T05:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=15939"},"modified":"2022-08-22T10:06:52","modified_gmt":"2022-08-22T07:06:52","slug":"sisaltomarkkinoija-31-muutti-yhden-pienen-asian-sisalloissaan-ja-nyt-hanen-tekstinsa-lukevat-kaikki-talla-yksinkertaisella-keinolla-se-oli-mahdollista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2022\/08\/10\/sisaltomarkkinoija-31-muutti-yhden-pienen-asian-sisalloissaan-ja-nyt-hanen-tekstinsa-lukevat-kaikki-talla-yksinkertaisella-keinolla-se-oli-mahdollista\/","title":{"rendered":"Sis\u00e4lt\u00f6markkinoija, 31, muutti yhden pienen asian sis\u00e4ll\u00f6iss\u00e4\u00e4n, ja nyt h\u00e4nen tekstins\u00e4 lukevat kaikki \u2013 t\u00e4ll\u00e4 yksinkertaisella keinolla se oli mahdollista"},"content":{"rendered":"

Aikaa saati rahaa ei kannata syyt\u00e4\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n ennen kuin sen tarjoilu \u2013 siis otsikko \u2013 on kiinnostava ja sellainen, ett\u00e4 se kannustaa lukijoita klikkaamaan. Mik\u00e4\u00e4n ei harmita enemp\u00e4\u00e4 kuin se, ett\u00e4 ansiokas tekstisi ja hy\u00f6dyllinen viestisi ei tavoita lukijoita vain siksi, ett\u00e4 otsikointi on laimeaa.<\/strong><\/p>\n

Mieti hetki, miksi luet nyt t\u00e4t\u00e4 teksti\u00e4. Mik\u00e4 sai sinut klikkaamaan t\u00e4m\u00e4n artikkelin auki? Mik\u00e4 kiinnitti huomiosi?<\/p>\n

Kaiken takana on kirjoittajan tarjoiluehdotus artikkelin sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4 \u2013 otsikointi. Kuten sloganit ja muut markkinoinnin iskulauseet, otsikointi on kaikki kaikessa. Jos se ep\u00e4onnistuu, ei her\u00e4t\u00e4 mielenkiintoa tai saa lukijaa klikkaamaan, kaikki muu sis\u00e4ll\u00f6n eteen tehty ty\u00f6 raukeaa tyhjiin.<\/p>\n

Ja sek\u00f6s suoraan sanottuna tymp\u00e4isee! Nimitt\u00e4in se, ett\u00e4 tuntikausien ty\u00f6n vaatinut, rakkaudella hiottu artikkeli ker\u00e4\u00e4 vain murut siit\u00e4 lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4, mit\u00e4 se huolella toimitetun sis\u00e4lt\u00f6ns\u00e4 puolesta olisi ansainnut. Ja vain siksi, ett\u00e4 huolellisuutta ei riitt\u00e4nyt leip\u00e4tekstist\u00e4 en\u00e4\u00e4 otsikointiin asti.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n turhauttavan tilanteen edest\u00e4 l\u00f6ysin itseni pariin otteeseen journalistisia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 tuottaessani ja p\u00e4\u00e4tin, ett\u00e4 jos sis\u00e4lt\u00f6 on aikani arvoinen, en en\u00e4\u00e4 mit\u00e4t\u00f6i omia ponnistelujani laiskalla otsikoinnilla.<\/p>\n

Kouriintuntuvan esimerkin otsikoinnin t\u00e4rkeydest\u00e4 tarjoaa t\u00e4m\u00e4 artikkeli t\u00e4ss\u00e4, jota juuri luet. T\u00e4ll\u00e4k\u00e4\u00e4n runoilullani ei olisi mit\u00e4\u00e4n merkityst\u00e4, ellen olisi saanut napattua huomiotasi otsikollani. Ei vaikka pointtini olisivat kuinka osuvia tahansa. Sen sijaan k\u00e4rkev\u00e4n otsikoinnin my\u00f6t\u00e4 onnistuin hankkiutumaan t\u00e4h\u00e4n juttutuokioon kanssasi ja saan esitelty\u00e4 viestini sinulle.<\/p>\n

\n

”K\u00e4ytt\u00e4m\u00e4ss\u00e4ni otsikossa on varmasti paljon sinulle tuttua, onhan se hyvin tyypillinen verkko-otsikko.”<\/p>\n<\/blockquote>\n

Tyypillisen otsikostani tekev\u00e4t inhimillist\u00e4 tirkistelynhalua tyydytt\u00e4v\u00e4n kokemusasiantuntijan sis\u00e4ll\u00f6ntuottaja, 31 maininta sek\u00e4 lupaus asioita sujuvoittavasta niksist\u00e4, jonka kerrotaan viel\u00e4p\u00e4 olevan yksinkertainen. T\u00e4m\u00e4n kaltaisia otsikoinnin peliliikkeit\u00e4 n\u00e4et kaikissa verkkomedioissa siksi, ett\u00e4 nuo mediat ovat k\u00e4ytt\u00e4neet lukemattomia tunteja testatessaan erilaisia otsikoita ja lopulta muodostaneet k\u00e4sityksens\u00e4 siit\u00e4, mik\u00e4 lukijoita houkuttelee \u2013 tulokset ovat meid\u00e4n kaikkien p\u00e4ivitt\u00e4in n\u00e4ht\u00e4vill\u00e4 lehti\u00e4 pl\u00e4r\u00e4tess\u00e4mme.<\/p>\n

Jatkuvalla otsikkomankeloinnilla ja A\/B-testauksella mediat haluavat varmistaa leip\u00e4puunsa s\u00e4ilyvyyden eli ker\u00e4t\u00e4 maksimaalisen m\u00e4\u00e4r\u00e4n lukijoita. T\u00e4m\u00e4h\u00e4n on sinunkin tavoitteesi, kun tuotat sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 verkkoon, eik\u00f6 totta? Yksin internetin t\u00e4ytt\u00e4miseen tuskin sis\u00e4ll\u00f6ill\u00e4si pyrit, sill\u00e4 tied\u00e4t sen olevan pohjaton kaivo.<\/p>\n

T\u00e4ht\u00e4imess\u00e4si lienev\u00e4t sen sijaan lukijoita eli asiakkaita puhuttelevan sis\u00e4ll\u00f6n tuottaminen: heid\u00e4n opastamisensa, viihdytt\u00e4misens\u00e4 tai tiedottamisensa \u2013 siis viime k\u00e4dess\u00e4 heid\u00e4n sitouttamisensa sis\u00e4lt\u00f6ihisi ja istuttaminen viesti\u00e4si kuulemaan.<\/p>\n

Se on liiketoimintasi kannalta j\u00e4rkev\u00e4 tavoite. Pid\u00e4 kuitenkin huoli, ettet kiirehdi painamaan Enteri\u00e4 heti, kun sis\u00e4ll\u00f6n viimeinen piste on paikallaan, vaan vilkaise sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 viel\u00e4 kerran otsikointi mieless\u00e4si. Analysoi, mik\u00e4 on sis\u00e4ll\u00f6n keskeinen viesti tai vahvin v\u00e4itt\u00e4m\u00e4. Mik\u00e4 on jutun kiinnostavin yksitt\u00e4inen asia? Kun t\u00e4m\u00e4 pohdinta on tehty, kiteyt\u00e4 viestisi otsikkoon ja kysy viel\u00e4 l\u00e4himm\u00e4lt\u00e4 kollegaltasi mielipidett\u00e4. Mit\u00e4 h\u00e4n nostaisi otsikkoon? Mik\u00e4 h\u00e4nt\u00e4 jutussa kiinnostaa?<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4n viimeisen aivojumpan my\u00f6t\u00e4 juttusi ja otsikkosi on valmis astelemaan internetin valtavalle areenalle taistelemaan lukijan huomiosta. Sill\u00e4 kent\u00e4ll\u00e4 kilpailua ja kirkuvia otsikoita riitt\u00e4\u00e4, ja lukijan aika riitt\u00e4\u00e4 vain parhaimmille. Pid\u00e4 siis huoli, ett\u00e4 omasi ei j\u00e4\u00e4 sein\u00e4ruusuksi.<\/p>\n

Teksti: Topi Hallikainen<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n
\n