{"id":14927,"date":"2022-04-19T13:11:42","date_gmt":"2022-04-19T10:11:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=14927"},"modified":"2022-04-20T15:16:07","modified_gmt":"2022-04-20T12:16:07","slug":"radio-tavoittaa-ja-menee-ihon-alle-mita-markkinoijan-tulee-tietaa-radiosta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2022\/04\/19\/radio-tavoittaa-ja-menee-ihon-alle-mita-markkinoijan-tulee-tietaa-radiosta\/","title":{"rendered":"Radio tavoittaa ja menee ihon alle: mit\u00e4 markkinoijan tulee tiet\u00e4\u00e4 radiosta?"},"content":{"rendered":"

RadioMedian toimitusjohtaja Stefan M\u00f6ller on tarkastellut suomalaista kaupallisen radion kentt\u00e4\u00e4 sen synnyst\u00e4 saakka \u2013 monista eri kulmista. Nyt h\u00e4n kertoo, miksi radio on l\u00e4hell\u00e4 suomalaisten syd\u00e4mi\u00e4 ja miksi markkinoijan on syyt\u00e4 tiedostaa se.<\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Stefan M\u00f6lleri\u00e4<\/strong> voi luonnehtia todelliseksi radion moniottelijaksi. Kaupallisen radion toimintaan h\u00e4n hypp\u00e4si mukaan heti sen syntyhetkell\u00e4 1985, mist\u00e4 l\u00e4htien h\u00e4n on seurannut alan kasvua niin radiostudiosta kuin \u00e4\u00e4nimainostoimiston perustajankin roolista k\u00e4sin. Radio SuomiPop, Radio Rock ja Radio Aalto ovat keskeinen osa monen suomalaisen p\u00e4ivitt\u00e4in kokemaa \u00e4\u00e4nimaailmaa, ja n\u00e4idenkin kanavien k\u00e4ynnist\u00e4misess\u00e4 nykyisell\u00e4 RadioMedian sek\u00e4 Euroopan radioalan liiton (AER) toimitusjohtajalla on ollut oma roolinsa.<\/p>\n

P\u00e4\u00e4simme jututtamaan radioalan kaikki sopukat tuntevaa Stefania, ja pyysimme h\u00e4nt\u00e4 avaamaan n\u00e4kemyksi\u00e4\u00e4n radion merkityksest\u00e4. Ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4tk\u00f6 markkinoijat todella, kuinka keskeisest\u00e4 palasesta suomalaista el\u00e4m\u00e4nmenoa me puhumme, kun puhumme radiosta?<\/p>\n

\"\"

Stefan M\u00f6ller, RadioMedian toimitusjohtaja.<\/p><\/div>\n

Stefan M\u00f6ller, miss\u00e4 radiota kuunnellaan?<\/h4>\n

\u2013 Kaikkialla.\u00a0\u00c4\u00e4ni- ja puhesis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 on nyky\u00e4\u00e4n joka puolella, ja niin on radiokin. Se on mukana automatkoilla, kokkailun taustalla, kauppakeskuksissa ja niin \u2013 jokainen \u00e4lypuhelin on radiovastaanotin. Radion helppok\u00e4ytt\u00f6isyys muiden askareiden taustalla mahdollistaa radion suuren roolin el\u00e4miss\u00e4mme: p\u00e4ivitt\u00e4in suomalainen kuuntelee radiota noin kaksi ja puoli tuntia.<\/p>\n

Paljonko radiota kuunnellaan?<\/h4>\n

\u2013 Radio tavoittaa laajasti.\u00a0Kansallisen Radiotutkimuksen mukaan radio tavoittaa p\u00e4ivitt\u00e4in l\u00e4hes puolet suomalaisista ja viikoittain per\u00e4ti 4,4 miljoonaa suomalaista. Kaupallista radiota puolestaan kuuntelee viikoittain 3,5 miljoonaa suomalaista, ja erityisesti alle 54-vuotiaiden radion kuuntelu on enimm\u00e4kseen nimenomaan kaupallisen radion kuuntelua. Radion kuolemasta on puhuttu TV:n tulosta asti, mutta tavoittavuusluvut osoittavat, ett\u00e4 ne puheet ovat suuresti liioiteltuja.<\/p>\n

Radiohan on massamedia. Mist\u00e4 tied\u00e4n, kuka viestini kuulee?<\/h4>\n

\u2013 Radio kyll\u00e4 tiet\u00e4\u00e4, keit\u00e4 sen kuuntelijat ovat, ja syy t\u00e4h\u00e4n on yksinkertainen. Radio on armoton media sik\u00e4li, ett\u00e4 kuuntelija k\u00e4\u00e4nt\u00e4\u00e4 herk\u00e4sti kanavaa, jos sis\u00e4lt\u00f6 tai musiikki eiv\u00e4t miellyt\u00e4. Siksi kaikki radiot tekev\u00e4t hartiavoimin t\u00f6it\u00e4 ja erilaisia mittauksia selvitt\u00e4\u00e4kseen, keit\u00e4 kuulijat ovat, mist\u00e4 he pit\u00e4v\u00e4t ja miten he radiota kuuntelevat. Kun radio tuntee kuulijansa, tiet\u00e4\u00e4 mainostajakin, mihin markkinointirahansa pist\u00e4\u00e4 ja kenet viesti tavoittaa.<\/p>\n

Onko radiomainonta tehokasta?<\/h4>\n

\u2013 Radio tuo tutkitusti tuloksia. Tutkimuksissa todetaan, ett\u00e4 radio on kustannustehokas media, jossa viestin vaikutusaika on iso suhteessa mediabudjettiin. Juontajan lausumana radio my\u00f6s ohjaa tehokkaasti k\u00e4vij\u00f6it\u00e4 verkkoon. Ennen radiossa lueteltiin puhelinnumeroita, ja sekin toimi. Verkko-osoitteet ovat sent\u00e4\u00e4n helppoja muistaa.<\/p>\n

Miksi radio on korvaamaton markkinoijalle ja kuulijalle?<\/h4>\n

\u2013 Radio luo v\u00e4kevi\u00e4 mielikuvia. \u201dAutoja ei voi mainostaa radiossa, kun niit\u00e4 ei voi n\u00e4ytt\u00e4\u00e4.\u201d N\u00e4in minulle joskus v\u00e4itettiin, mutta totesin: \u201dMutta kuulijan voi vied\u00e4 mielikuvissa ratin ja penkin v\u00e4liin.\u201d Kuuleminen her\u00e4tt\u00e4\u00e4 vahvoja mielikuvia ja tunteita, jotka muistetaan ja koetaan n\u00e4htyj\u00e4 pidemp\u00e4\u00e4n ja voimakkaammin.<\/p>\n

Aivan el\u00e4m\u00e4mme alussa kuulemme ennen kuin n\u00e4emme ja ensikosketus maailmaan tapahtuu kuulon pikemminkin kuin n\u00e4\u00f6n kautta. On sanottu, ett\u00e4 siksi kuulemisen her\u00e4tt\u00e4m\u00e4t tunteet ovat niin voimakkaita.<\/p>\n

Radioon luotetaan. Radio on henkil\u00f6kohtainen, hetkess\u00e4 kiinni ja siit\u00e4 kuunnellaan juuri haluttuja sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. Ihminen erottaa toden valheesta parhaiten kuuntelemalla, ja siin\u00e4 lienee syy siihen, miksi suomalaisten mielest\u00e4 radio on poliisin j\u00e4lkeen luotetuin instituutio \u2013 silmi\u00e4 kun on helppo huijata.<\/p>\n

Kuuntele, mit\u00e4 pohjoisen kaupunkikulttuurin \u00e4\u00e4nitorvesta kajahtaa. Siirry Radio Kalevan taajuudelle t\u00e4st\u00e4<\/a>. Kiinnostuitko mainostamisesta Radio Kalevassa? Tutustu radiomme markkinointimahdollisuuksiin ja ota yhteytt\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/a>.<\/b><\/em><\/p>\n

Teksti: Topi Hallikainen<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n
\n