{"id":13800,"date":"2022-01-26T09:30:36","date_gmt":"2022-01-26T07:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=13800"},"modified":"2022-02-04T08:00:53","modified_gmt":"2022-02-04T06:00:53","slug":"vastuullinen-brandi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2022\/01\/26\/vastuullinen-brandi\/","title":{"rendered":"Vastuullinen br\u00e4ndi on tunnettu hyv\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4 ja se on l\u00e4hell\u00e4 ihmist\u00e4"},"content":{"rendered":"

Tutkimme viime syksyn\u00e4 vastuullisuuden merkityst\u00e4 pohjoissuomalaisten el\u00e4m\u00e4\u00e4n. Tekem\u00e4mme Pohjoista Kanttia 2021 -tutkimuksen mukaan vastuullisuus koetaan merkitt\u00e4v\u00e4ksi osaksi pohjoissuomalaista identiteetti\u00e4. Jopa 73% pohjoissuomalaisista koki, ett\u00e4 omilla valinnoilla voi vaikuttaa yhteiseen hyv\u00e4\u00e4n. Vastuullisen ostamisen todentaminen koetaan kuitenkin viel\u00e4 melko ty\u00f6l\u00e4\u00e4ksi: Miten yritykset voivat helpottaa kuluttajien valintoja ja tehd\u00e4 omaa toimintaansa l\u00e4pin\u00e4kyv\u00e4ksi ja uskottavaksi?<\/strong><\/p>\n

Pelkk\u00e4 sanan hokeminen ei riit\u00e4.<\/p>\n

Vastuullisuuden vaade tulee kuluttajilta. Yrityksille t\u00e4m\u00e4 tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 yksik\u00e4\u00e4n yritys ei voi en\u00e4\u00e4 j\u00e4tt\u00e4\u00e4 vastuullisuutta huomiotta. Se on edellytys pysy\u00e4 kilpailukykyisin\u00e4 markkinoilla. Pelkk\u00e4 vastuullisuussanan hokeminen ei riit\u00e4. Vastuullisuus pit\u00e4\u00e4 n\u00e4ky\u00e4 teoissa, joita yritys tekee ihmisten, talouden ja ymp\u00e4rist\u00f6n hyv\u00e4ksi? T\u00e4ten vastuullisuuden on oltava osa strategiaa ja br\u00e4ndin jokap\u00e4iv\u00e4ist\u00e4 el\u00e4m\u00e4\u00e4. P\u00e4\u00e4lle liimattuna se ei ole uskottavaa. Jos et ole uskottava, et ole luotettava. Yhdell\u00e4k\u00e4\u00e4n br\u00e4ndill\u00e4 ei ole varaa olla ep\u00e4luotettava.<\/p>\n

Vastuullisuus on luottamuskysymys. Onnistuminen punnitaan sill\u00e4, uskovatko asiakkaamme tekoihimme ja viesteihimme. Jaana Haapala<\/strong> ja Unna Lehtipuu<\/strong> esitt\u00e4v\u00e4t kirjassaan Luottamuskysymys<\/em><\/a>\u00a0(Alma Talent, ISBN: 9789521442940) mielenkiintoisen luottamuksen kaavan. Sen mukaan yrityksen luotettavuus on summa tunnettuutta, suorituskyky\u00e4, br\u00e4ndin hyv\u00e4ntahtoisuutta ja emotionaalista l\u00e4heisyytt\u00e4.<\/p>\n

Olen viime aikoina pohtinut paljon noita nelj\u00e4\u00e4 asiaa yrityksemme n\u00e4k\u00f6kulmasta. Meid\u00e4n br\u00e4ndimme on oltava tunnettuja hyv\u00e4st\u00e4 syyst\u00e4. Toimintamme t\u00e4ytyy vastata asiakkaidemme odotuksiin, niin vastuullisuuden vaateisiin kuin muihinkin tarpeisiin. Meid\u00e4n on osoitettava olevamme l\u00e4hell\u00e4 ihmisi\u00e4 ja tehd\u00e4 niin alueelle kuin ihmisille jotain hyv\u00e4\u00e4. Uskottavasti.<\/p>\n

Kaikki l\u00e4htee strategiasta. Kaleva Median olemassaolon tarkoitus eli kaiken tekemisemme johtot\u00e4hti on vahvistaa pohjoisen henkist\u00e4 ja taloudellista vireytt\u00e4 sek\u00e4 ihmisten ylpeytt\u00e4 omista juuristaan. Roolimme alueen riippumattomana tiedonv\u00e4litt\u00e4j\u00e4n\u00e4, puolesta puhujana ja kotiseuturakkauden vahvistajana on alueen ihmisille t\u00e4rke\u00e4. Sit\u00e4 voi tehd\u00e4 vain olemalla l\u00e4hell\u00e4 ja l\u00e4sn\u00e4 ihmisten arjessa. Tuemme pohjoisen taloudellista kehityst\u00e4 auttamalla pohjoisen\u202fyrityksi\u00e4 kasvamaan markkinoinnin keinoin. Kasvun pohjana on aina syv\u00e4 ymm\u00e4rrys alueen ihmisten tarpeista ja motiiveista. Vastuullisuus on meille mit\u00e4 suurimmassa m\u00e4\u00e4rin strategiamme toteuttamista. Meill\u00e4 ei ole erillist\u00e4 vastuullisuusstrategiaa. Vastuullisuus on osa meid\u00e4n strategiaamme. Br\u00e4ndiemme kehitt\u00e4minen on ennen kaikkea luottamuksen vahvistamista ja se tehd\u00e4\u00e4n teoilla, jotka rakentavat parempaa pohjoista.<\/p>\n

Unelma hyv\u00e4st\u00e4 pohjoisesta<\/h3>\n

Haluamme kantaa kortemme kekoon hyv\u00e4n pohjoisen puolesta. Puheet ilmastonmuutoksesta ovat usein negatiivisesti s\u00e4vytetty\u00e4 ja sis\u00e4lt\u00e4v\u00e4t paljon uhkakuvia. Me haluamme tehd\u00e4 toisin, luoda ennemminkin toivoa. Kutsumme kev\u00e4\u00e4n aikana ihmisi\u00e4 ja yrityksi\u00e4 miettim\u00e4\u00e4n, mit\u00e4 hyv\u00e4 pohjoinen voisi olla vuonna 2030. Kun yhteinen unelma kirkastuu, haastamme sek\u00e4 itsemme, ett\u00e4 muut tekem\u00e4\u00e4n tekoja paremman pohjoisen puolesta. Seuraa viestint\u00e4\u00e4mme ja tule mukaan.<\/p>\n

Teksti: Anna K\u00e4r\u00e4v\u00e4, br\u00e4ndi- ja kulttuurijohtaja<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n
\n