{"id":13109,"date":"2021-12-13T12:35:26","date_gmt":"2021-12-13T10:35:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=13109"},"modified":"2022-03-10T14:10:34","modified_gmt":"2022-03-10T12:10:34","slug":"markkinoinnin-seuraaminen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2021\/12\/13\/markkinoinnin-seuraaminen\/","title":{"rendered":"Markkinoinnin vaikutusten seuraaminen ei voisi olla vaivattomampaa"},"content":{"rendered":"

Kaleva Median markkinoinnin tuottajan aamu alkaa tilastoja tutkailemalla. Markkinointitutka paljastaa lahjomattomasti miten ty\u00f6ss\u00e4 ollaan onnistuttu ja miten kampanjointi toimii.<\/strong><\/p>\n

\u2013 Ei siit\u00e4 p\u00e4iv\u00e4 mene pilalle, vaikka Markkinointitutka olisi punaisella joidenkin lukujen osalta. Voisin ennemmin sanoa, ett\u00e4 siit\u00e4 saa hieman extramotivaatiota tehd\u00e4 asioita paremmin. Ja useasti lukujen taustalla on jokin yksinkertainen syy, joka selvi\u00e4\u00e4 vaikka kalenteria tutkailemalla, tai edelliseen vuoteen vertaamalla, Kaleva Median markkinoinnin tuottaja Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen<\/strong> naurahtaa.<\/p>\n

Aiemmin huippu-urheilun ja matkailuliiketoiminnan parissa ty\u00f6skennellyt V\u00e4\u00e4t\u00e4inen on tottunut siihen, ett\u00e4 luvut voivat heittelehti\u00e4 eik\u00e4 se aina aiheuta isompia muutoksia valittuun linjaan.<\/p>\n

\u2013 Jos joka maanantai pist\u00e4isin meid\u00e4n markkinoinnissa kaiken uusiksi, niin eih\u00e4n siin\u00e4 olisi mit\u00e4\u00e4n mahdollisuutta pitk\u00e4aikaiseen seurantaan. Tuo jatkuva tekeminen tuottaa sit\u00e4 perusliikennett\u00e4 meid\u00e4n sivuille ja sen heilahteluihin voi vaikuttaa esimerkiksi pyh\u00e4p\u00e4iv\u00e4t ja muut. Sama oli urheilussa ja matkailussa, kisatuloksilla ja kalenterilla oli suuri vaikutus k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4riin. Nyky\u00e4\u00e4n ilo tulee siit\u00e4, kun huomaa sitten jonkin muun toimenpiteen nostavan lukuja, joko orgaanisen tai maksetun liikenteen puolella, oli ne sitten sis\u00e4lt\u00f6markkinointia tai vaikka ihan bannerimainontaa Googlessa tai somessa.<\/p>\n

Kaleva Median yrityksille ja mainostajille suunnattu markkinointi pyrkii her\u00e4tt\u00e4m\u00e4\u00e4n tunteita ja nostamaan palveluiden tunnettuutta.<\/p>\n

\u2013 Toki meill\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n my\u00f6s taktisempaa mainontaa ja kampanjointia, kuten vaikka vaalimainonnan osalta. T\u00e4rke\u00e4\u00e4 t\u00e4ss\u00e4 kaikessa on se, ett\u00e4 seuranta eri kanavista ja kampanjoista on rakennettu jo suunnitteluvaiheessa kuntoon ja sit\u00e4 voi tutkailla yhdest\u00e4 n\u00e4kym\u00e4st\u00e4. Erityisesti sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnissa saadaan kiinni mist\u00e4 kanavista k\u00e4vij\u00e4t tulevat ja samalla opitaan lis\u00e4\u00e4 niin omien kuin kumppaneiden mainoskanavien toimivuudesta. T\u00e4m\u00e4 palvelee sitten my\u00f6s meid\u00e4n asiakkaitamme, kun olemme itse omien kanaviemme ja palveluidemme koeajajia, V\u00e4\u00e4t\u00e4inen summaa.<\/p>\n

\"\"

Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen, kuva: Sami Peltokorpi \/ Kaleva Media<\/p><\/div>\n

Helppok\u00e4ytt\u00f6isyys houkuttaa<\/h4>\n

Vaikka V\u00e4\u00e4t\u00e4inen toteaakin hallitsevansa kampanjaseurannan sek\u00e4 Google ett\u00e4 eri some-palveluiden omilla ty\u00f6kaluilla, ajans\u00e4\u00e4st\u00f6 on suurimpia syit\u00e4 miksi h\u00e4n p\u00e4\u00e4tyi rakentamaan seurannan Kaleva Media omaan Markkinointitutkaan.<\/p>\n

\u2013 Toki jos haluan penkoa jotain yksitt\u00e4ist\u00e4 kampanjaa tarkemmin, voin menn\u00e4 vaikka Google Analyticsiin ja saada tarkempia tietoja, mutta p\u00e4\u00e4asiassa minulle riitt\u00e4\u00e4 p\u00e4ivitt\u00e4iseen seurantaan Markkinointitutkan antama tieto. Jos niiss\u00e4 luvuissa sitten pomppaa jokin erityinen tekemisemme suuntaan tai toiseen, niin tutkin tarkemmin asiaa CX asiantuntijamme kanssa, jonka kautta voidaan sitten antaa lis\u00e4tietoa vaikka myynnille, ett\u00e4 nyt tapahtuu verkossa jotain, mihin myynnill\u00e4 voisi olla hyv\u00e4 reagoida.<\/p>\n

Markkinointitutkan vaivattomuus on ollut V\u00e4\u00e4t\u00e4iselle ja Kaleva Medialle p\u00e4\u00e4syy koko palvelun kehitt\u00e4miseksi.<\/p>\n

\u2013 Vaikka kyseess\u00e4 onkin meid\u00e4n talon tuote, niin voin sit\u00e4 rehellisesti suositella kaikille muillekin. Erityisesti pienyritt\u00e4j\u00e4t ja yritykset, joilla ei ole omaa markkinointiorganisaatiota, teill\u00e4 jos kenell\u00e4 olisi hyv\u00e4 seurata mist\u00e4 ja miten se liikenne verkkoon tulee ja miten markkinointi eri kanavissa toimii. Sohiminen siell\u00e4 t\u00e4\u00e4ll\u00e4 ilman asiaankuuluvaa seurantaa aiheuttaa vaan loven budjettiin, ilman tietoa miten ja mik\u00e4 tekeminen miss\u00e4kin toimii.<\/p>\n

Asiakkaalle avaimet k\u00e4teen palveluna<\/h4>\n

Kaleva Media data engineer Jukka-Pekka Jauhiainen<\/strong> on yksi heist\u00e4, jotka toteuttavat Markkinointitutkan teknist\u00e4 puolta ja ovat asiakkaiden tukena palvelun rakentamisessa. Jauhiainen korostaa, ett\u00e4 suurin osa ty\u00f6st\u00e4 ei vaadi asiakkaan suunnalta isompaa teknist\u00e4 osaamista.<\/p>\n

\u2013 Asentaminen ei vaadi paljoa vaivaa asiakkaan p\u00e4\u00e4ss\u00e4. Asennamme verkkosivuille lyhyen p\u00e4tk\u00e4n JavaScript-koodia, niin sanotun tagin eli seurantapikselin. Vastaavanlaisia k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 esimerkiksi Google ja Meta eli entinen Facebook, mutta t\u00e4ss\u00e4 meid\u00e4n tapauksessa data virtaa Kaleva Median data-alustalle, eik\u00e4 siihen p\u00e4\u00e4se k\u00e4siksi muut kuin kalevamedialaiset. Tietoturva on meill\u00e4 ehdottoman kunnossa ja dataan p\u00e4\u00e4see k\u00e4siksi vain ne henkil\u00f6t, jotka toimivat asiakkaan kanssa, Jauhiainen selvent\u00e4\u00e4.<\/p>\n

Tietoturva on t\u00e4rke\u00e4ss\u00e4 osassa palvelun perustamisessa ja datan k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4. N\u00e4m\u00e4 asiat tulee olla l\u00e4pin\u00e4kyvi\u00e4 my\u00f6s sivuston k\u00e4ytt\u00e4jille.<\/p>\n

\u2013 Nykyinen GDPR eli yleinen tietosuoja-asetus m\u00e4\u00e4rittelee, ett\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4ll\u00e4 tulee olla mahdollisuus kielt\u00e4\u00e4 muiden kuin v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6mien ev\u00e4steiden k\u00e4ytt\u00f6. Useimmiten asiakkaillamme on jo jonkinlainen ev\u00e4stebanneri verkkosivuillaan ja Markkinointitutkaa varten tarvittava suostumus voidaan pyyt\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lt\u00e4 saman ev\u00e4stebannerin avulla.<\/p>\n

\u2013 K\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 l\u00e4hes kaikilla verkkosivuilla k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n ev\u00e4steit\u00e4 ja n\u00e4in ollen my\u00f6s ev\u00e4steiden k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n vaadittava hyv\u00e4ksynt\u00e4 pit\u00e4isi my\u00f6s pyyt\u00e4\u00e4 k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lt\u00e4. Tarvittaessa voimme opastamme ja neuvomme asiakastamme ev\u00e4steisiin liittyv\u00e4ss\u00e4 suostumustenhallinnassa, Jauhiainen jatkaa.<\/p>\n

Markkinointitutkaa on mahdollista laajentaa my\u00f6s erilaisten konversioiden seuraamiseen, kuten uutiskirjeen tilauksen, yhteydenottopyynn\u00f6n j\u00e4tt\u00e4misen tai oston tekemisen mittaamiseen.<\/p>\n

\u2013 Asiakkaan kanssa m\u00e4\u00e4ritell\u00e4\u00e4n ennen tagien asentamista, mit\u00e4 halutaan mitata ja mit\u00e4 dataa halutaan tulkita. T\u00e4m\u00e4 ei sin\u00e4ns\u00e4 lis\u00e4\u00e4 asiakkaan ty\u00f6m\u00e4\u00e4r\u00e4 tai osaamista teknisesti, p\u00e4\u00e4asiassa toimimmekin suoraan asiakkaan verkkopalvelun yll\u00e4pit\u00e4j\u00e4n kanssa. Asiakkaan rooliksi j\u00e4\u00e4 m\u00e4\u00e4ritell\u00e4 nuo mittauspisteet yhdess\u00e4 asiantuntijamme kanssa. Sen j\u00e4lkeen data alkaa virrata nopeastikin ja markkinoinnin seuranta on mahdollista tietoturvallisesti, Jauhiainen kannustaa palvelun k\u00e4ytt\u00f6\u00f6nottoon.<\/p>\n

<\/span><\/span><\/div>\n

Kasvunrakentajasi markkinoinnin mittaamiseen<\/h4>\n
\n