Vuosikelloajattelu toimii varmasti joillekin, mutta oma kokemukseni vuosikellosuunnittelusta markkinoinnin pohjana on ollut enemm\u00e4nkin negatiivinen; kahlitseva, systemaattinen ja ennen kaikkea kellon ja aikam\u00e4\u00e4reiden johdosta luovuutta rajoittava. Minut saa innostumaan hetkeen tarttuminen, ajankohtaisista ilmi\u00f6ist\u00e4 kumpuava nokkela markkinointiviestint\u00e4, yhteis\u00f6llist\u00e4minen ja ennen kaikkea jatkuva tekeminen.<\/p>\n
Monessa yrityksess\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n t\u00e4ss\u00e4 vaiheessa vuotta vuosisuunnitelmia ja budjetteja. Ja siit\u00e4 markkinoinnin suunnittelukin l\u00e4htee liikkeelle, suunnataanpa siis lieden \u00e4\u00e4reen.<\/p><\/blockquote>\n
Keitokseen tarvitaan ensinn\u00e4kin pannu, jota l\u00e4hdet\u00e4\u00e4n kuumentamaan. Liekkin\u00e4 toimikoon siis hyv\u00e4ksi todettu ja koko henkil\u00f6st\u00f6\u00e4 eteenp\u00e4in vied\u00e4 liiketoimintastrategia. Kun kaikki tiet\u00e4\u00e4 mit\u00e4 tehd\u00e4\u00e4n ja tavoitellaan, tuodaan keiton perusraaka-aineeksi jatkuva tekeminen, toimikoon t\u00e4ss\u00e4 sopassa sen vertauskuvana peruna. Jotta keitosta saadaan riittoisa, palastellaan peruna useampaan osaan. Aivan kuten tekisimme markkinoinnissakin laittaen osan jatkuvan tekemisen markkinointibudjetista massamediaan kuten sanomalehtimainontaan, digikanavien bannereihin, ulkomainontaan, unohtamatta somea ja jatkuvaa l\u00f6ydett\u00e4vyytt\u00e4 hakukoneissa.<\/p>\n
V\u00e4ri\u00e4 ja makua keitokseen tuomaan tarvitaan tietenkin porkkanaa, sipulia ja herneet. Jatkuvan tekemisen tueksi tuodaan siis her\u00e4ttelev\u00e4mp\u00e4\u00e4 tekemist\u00e4, kuten vastuullisuutta korostava hyv\u00e4ntekev\u00e4isyystempaus, lis\u00e4arvoa tuottava sis\u00e4lt\u00f6markkinointi, remarketointi, ajankohtaisuuteen tarttuva hauska sometekeminen tai vaikka podcast vaikuttajamarkkinoilla vahvistettuna.<\/p>\n
Keiton syd\u00e4n on tietenkin proteiini, t\u00e4ll\u00e4 kertaa lohi. T\u00e4m\u00e4 jalokala tuo sen suupalan, mik\u00e4 her\u00e4tt\u00e4\u00e4 intohimon ja saa nauttijan toteamaan keittosi vastustamattomaksi. Markkinointia, joka ohjaa ostoputkeen, tuo liidej\u00e4 ja innostaa asiakasta sitoutumaan markkinointiisi.<\/p>\n
Ja eih\u00e4n mik\u00e4\u00e4n maistu milt\u00e4\u00e4n ilman kermaa, voita, tilli\u00e4 ja merisuolaa. N\u00e4m\u00e4 ainekset sopivassa suhteessa takaavat, ett\u00e4 soppasi maistuu ja saa asiakkaasi palaamaan keittosi luokse my\u00f6s toiste. Markkinoinnin keinona se voisi tarkoittaa asiantuntijan yhteydenottoa ja h\u00e4nen tuottamaa n\u00e4kemyst\u00e4 asiakkaasi nykytilasta dataan pohjautuen, h\u00f6ystettyn\u00e4 n\u00e4kemyksellisell\u00e4 tulkinnalla siit\u00e4, mit\u00e4 jatkossa kannattaisi tehd\u00e4.<\/p>\n
Kun n\u00e4m\u00e4 kaikki ly\u00f6d\u00e4\u00e4n yhteen saadaan aikaan perinteinen lohikeitto, jossa kaikki ovat samassa kulhossa, mutta tarkasti harkittuna kokonaisuutena. Nauttiessasi t\u00e4t\u00e4 kokonaisuutta, voit makustella jatkuvan tekemisen tuottamaa liikennett\u00e4 verkkosivuillesi, napata lis\u00e4makua myyntikampanjan tuomasta kassakoneen kilin\u00e4st\u00e4, tuntea kuinka kermaisuus pehment\u00e4\u00e4 br\u00e4ndisi imagoa ja tilli antaa asiantuntijanne tekem\u00e4lle ty\u00f6n arvolle oikeanlaisen loppusilauksen, joka todennetaan oikeita mittareita hy\u00f6dynt\u00e4en viivan alla.<\/p>\n
Ja mik\u00e4li tuntuu, ett\u00e4 omasta keitostasi tulee liian laimea, liian suolainen tai koko homma palaa pohjaan, niin suuntaat ravintolaan ja annat ammattilaisten hoitaa homman. N\u00e4in my\u00f6s markkinoinnissa, sit\u00e4 varten Kaleva Median kasvunrakentajat ovat apunasi vuosisuunnittelussa, teetp\u00e4 sen kellon kanssa tai ilman. Heid\u00e4n n\u00e4kemykseen my\u00f6s itse turvaudun, kun tarvitsen aineksia omaan, yhteisty\u00f6kumppanini tai sponsorointikohteeni markkinointikokonaisuuteen.<\/p>\n
Teksti: Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen, markkinoinnin tuottaja, Kaleva Media<\/p>\n
Kirjoittaja tuottaa Kaleva Median B2B markkinointia sek\u00e4 vastaa yhteisty\u00f6kumppanuuksista ja sponsoroinnista. Ruokana tykk\u00e4\u00e4 sy\u00f6d\u00e4 keittoja, wokkia, one-potia tai vaikka makaroonilaatikkoa, kunhan makaroni on kauraa. Kokee ahdistuneisuutta nepalilaisen ravintolan lautasen \u00e4\u00e4ress\u00e4, vaikka nauttiikin sen antimista t\u00e4ysin siemauksin, kunhan j\u00e4rjestelm\u00e4llisyys on laitettu sikinsokin.<\/p>\n
<\/span><\/span><\/div>\n<\/div>\nKaipaatko apua markkinoinnin vuosisuunnittelussa tai juuri sinun tarpeisiin sopivan markkinointikokonaisuuden kasaamisessa. Ota yhteytt\u00e4 kasvunrakentajiimme.<\/h3>\n