Tutkimus toteutettiin kyselytutkimuksena hein\u00e4-syyskuussa 2021. Tutkimukseen osallistui 1200 18-75 -vuotiasta Pohjois-Suomessa asuvaa henkil\u00f6\u00e4, jotka vastasivat vastuullisuuteen, teknologiaan, monimutkaistuvaan maailmaan ja kuluttamiseen liittyviin kysymyksiin.<\/p>\n
\u2013 Vastuullisuusajattelun kasvu ja ekologisen j\u00e4lleenrakentamisen tarve ovat globaaleita ilmi\u00f6it\u00e4, ja vastuullisuus on merkitt\u00e4v\u00e4 osa my\u00f6s pohjoissuomalaisten identiteetti\u00e4, kertoo Kaleva Median Insight Manager Mari Jauhola<\/strong>. Merkityksellisyyden tunne on yksi ihmisen psykologisen hyvinvoinnin perustarpeista. Vastuullinen kuluttaminen t\u00e4ytt\u00e4\u00e4 tutkimuksen mukaan ensisijaisesti juuri t\u00e4t\u00e4 merkityksellisyyden kokemusta; omilla teoilla voidaan vaikuttaa yhteiseen hyv\u00e4\u00e4n.<\/p>\n Vastuullisuuteen liitet\u00e4\u00e4n vahvasti ymp\u00e4rist\u00f6asiat ja luonnon hyvinvointi. Jauholan mukaan pohjoissuomalaisten luontosuhde on eritt\u00e4in vahva, ja luonnon merkitys pohjoisille ihmisille on jopa suurempi kuin suomalaisille yleisesti. Niinp\u00e4 esimerkiksi yritysten ymp\u00e4rist\u00f6vastuullisuus on merkitt\u00e4v\u00e4 ostop\u00e4\u00e4t\u00f6ksi\u00e4 ohjaava kriteeri.<\/p>\n Vastuullisuusasioissa l\u00e4pin\u00e4kyvyys on yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 tekij\u00f6ist\u00e4, jolla kuluttajien luottamus voitetaan. Erityisesti nuoret aikuiset kokevat turhautumista siit\u00e4, ett\u00e4 vastuullisten valintojen tekeminen sys\u00e4t\u00e4\u00e4n liiaksi kuluttajan harteille. Esimerkiksi tuotteiden alkuper\u00e4n selvitt\u00e4minen voi vied\u00e4 kohtuuttoman paljon aikaa.<\/p>\n Digitaalisuus ja teknologian sulautuminen kaikkeen tuovat arkeen helpotusta, mutta my\u00f6s haasteita. Vaikka erityisesti nuoret ja ty\u00f6ss\u00e4k\u00e4yv\u00e4t kokevat digitaalisten palveluiden helpottaneen el\u00e4m\u00e4\u00e4ns\u00e4, varttuneemmalle v\u00e4est\u00f6lle uuden omaksuminen ei aina ole yht\u00e4 helppoa. Maailma ymp\u00e4rill\u00e4 monimutkaistuu, eri ik\u00e4isille eri syist\u00e4.<\/p>\n \u2013 Yrityksille t\u00e4m\u00e4 voi tarkoittaa esimerkiksi sit\u00e4, ett\u00e4 kyet\u00e4\u00e4n tarjoamaan helpotusta kuluttajien p\u00e4\u00e4t\u00f6ksentekoon tai hektiseen arkeen, Jauhola summaa.<\/p>\n \u2013 En\u00e4\u00e4 mill\u00e4\u00e4n yrityksell\u00e4 ei ole varaa j\u00e4tt\u00e4yty\u00e4 kokonaan digitalisaation ulkopuolelle. Kuluttajat etsiv\u00e4t aktiivisesti tietoa verkosta ostop\u00e4\u00e4t\u00f6sten tueksi, ja yli 70-vuotiaistakin pohjoissuomalaisista noin 70% k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 sosiaalista mediaa. Puolet kuluttajista sanoo suhtautuvansa ep\u00e4luuloisesti yrityksiin, joilla ei ole omia verkkosivuja, toteaa Jauhola.<\/p>\n Ent\u00e4 milt\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 l\u00e4hitulevaisuus ja kuluttaminen Pohjois-Suomessa? Jauholan mukaan tutkimus osoittaa, ett\u00e4 tulevaisuuteen suhtaudutaan voittopuolisesti positiivisesti, ja ihmiset janoavat el\u00e4myksi\u00e4 ja yhdess\u00e4oloa.<\/p>\n \u2013 Maailman j\u00e4lleen avautuessa, matkailuun, kulttuuriin, tapahtumiin ja ravintoloihin tullaan panostamaan. Eik\u00e4 t\u00e4m\u00e4 ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n nuorten tai nuorten aikuisten asia, vaan esimerkiksi 50-59-vuotiaat korostuvat vahvasti t\u00e4ss\u00e4 sosiaalisten el\u00e4mysten kuluttamisessa.<\/p>\nHaluatko katsoa lis\u00e4\u00e4 Pohjoista kanttia 2021 -tutkimuksen tuloksia? Voit katsoa tapahtuman tallenteen sivuillamme.<\/h3>\n