{"id":10413,"date":"2020-02-21T16:16:07","date_gmt":"2020-02-21T14:16:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=10413"},"modified":"2021-08-12T13:38:50","modified_gmt":"2021-08-12T10:38:50","slug":"pohjoisesta-markkinoinnin-suurvalta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2020\/02\/21\/pohjoisesta-markkinoinnin-suurvalta\/","title":{"rendered":"Pohjoisesta markkinoinnin suurvalta"},"content":{"rendered":"

Meill\u00e4 suomalaisilla on hivenen vinksahtanut suhtautuminen markkinointiin. Toisinaan kuulee yritysjohtajan jopa ylpeilev\u00e4n sill\u00e4, ett\u00e4 menestyst\u00e4 on tullut, vaikka ei ole edes markkinoitu. Hulluutta. V\u00e4it\u00e4n ett\u00e4 moisia puhuvalle johtajalle pit\u00e4isi antaa potkut v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti. Miksi h\u00e4n antoi kilpailijoilleen tasoitusta? Miten paljon lis\u00e4menestyst\u00e4 olisikaan tullut, jos olisi markkinoitu?<\/h4>\n


\nMarkkinointi on yksinkertainen asia. Kyse on menekin lis\u00e4\u00e4misest\u00e4. Kaikki normaalit kaupalliset tahot tarvitsevat markkinointia. Teatterin pit\u00e4\u00e4 saada lippuja kaupaksi ja konepajan tilauskirjat t\u00e4yteen. Rokkibaari voi maksaa b\u00e4ndeille paremmin, kun tupa on t\u00e4ynn\u00e4 ja pieni siivousfirma voi palkata lis\u00e4\u00e4 ty\u00f6ntekij\u00f6it\u00e4 kun kauppa k\u00e4y. Ymp\u00e4rist\u00f6j\u00e4rjest\u00f6 saa ajatuksilleen isomman yleis\u00f6n hyv\u00e4ll\u00e4 markkinoinnilla.<\/p>\n

Markkinoinnin ensimm\u00e4inen ja t\u00e4rkein s\u00e4\u00e4nt\u00f6 se vasta onkin yksinkertainen. Ei voi olla harkinnassa, ellei ole tiedossa. T\u00e4m\u00e4 on ilmiselv\u00e4\u00e4, mutta unohtuu hurjan monelta firmalta. Kukaan ei voi edes pohtia tarjoamasi palvelun tai tuotteen hankintaa, koska eiv\u00e4t ole koskaan kuulleet siit\u00e4. Alan ammattilaiset puhuvat tunnettuudesta. Mit\u00e4 korkeampi se on, sen todenn\u00e4k\u00f6isemp\u00e4\u00e4 on my\u00f6s se menekki.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

\n

Kukaan ei voi edes pohtia tarjoamasi palvelun tai tuotteen hankintaa, koska eiv\u00e4t ole koskaan kuulleet siit\u00e4.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

Maailmassa on muutama markkinoinnin suurmaa. Ne pystyv\u00e4t sukupolvesta toiseen perustelemaan suurelle yleis\u00f6lle omien tuotteidensa verrattomuutta. Kaksi niist\u00e4 on Pohjoismaita, eli hyvin samankaltaisia yhteiskuntia kuin Suomi on. Ruotsilla on IKEA ja Spotify, Volvo ja H&M. Tanskalaiset tunnetaan Legon lis\u00e4ksi etenkin taidoistaan alkoholin markkinoimisessa. Carlsberg ja Tuborg ovat leimallisesti tanskalaisia tuotteita, mutta juutit ovat laajentuneet my\u00f6s yritysostoin. Perinteiset suomalaiset panimot Sinebrychoff ja Hartwall kuuluvat nyky\u00e4\u00e4n tanskalaisomistukseen. Karhu, Lonkero, Lapin kulta, Karjala ja monet muut suomalaisten suosikkimerkit ovat siis itse asiassa tanskalaisia br\u00e4ndej\u00e4. Suomalaiset omistajat myiv\u00e4t tuotemerkkins\u00e4 maailmalle, koska eiv\u00e4t uskoneet itse pystyv\u00e4ns\u00e4 markkinoimaan yht\u00e4 hyvin kuin uudet omistajat. Muutenhan he olisivat tehneet sen itse ja paremmin.<\/p>\n

Surullinen tosiasia on, ett\u00e4 Suomen arvokkaimman kuluttajabr\u00e4ndin tittelist\u00e4 voi ilmoittautua kilpailemaan parin miljardin euron liikevaihdolla, josta siit\u00e4kin vain reilu puolet tulee ulkomailta. Vertailukohdaksi voi ottaa vaikkapa IKEAn. Sen liikevaihto oli viime vuonna 41 miljardia euroa. P\u00f6rssiarvolla mitattuna suurimat suomalaiset kuluttajabr\u00e4ndit ovat Finnair ja Nokian Renkaat. Upeita firmoja, mutta maailmalla kovin vaatimattoman kokoisia.<\/p>\n

T\u00e4h\u00e4n on tultava muutos. Meid\u00e4n suomalaisten on pystytt\u00e4v\u00e4 markkinoinnissa samaan kuin verrokkimaamme. Voisiko muutos l\u00e4hte\u00e4 pohjoisesta? Kaupan tekemisen p\u00e4\u00e4lle t\u00e4\u00e4ll\u00e4 on aina ymm\u00e4rretty. Tervaakin myytiin laivastoittain Keski-Eurooppaan silloin kuin Helsingiss\u00e4 asuttiin viel\u00e4 maakuopissa. Markkinointiakin on osattu paremmin kun ehk\u00e4 hoksaammekaan. Pohjoisessa opittiin ensimm\u00e4isen\u00e4 palvelemaan aasialaisturisteja. T\u00e4\u00e4ll\u00e4 keksittiin, miten saadaan sykekello yritysjohtajan ranteeseen ja prinssin sormeen \u00e4lysormus.<\/p>\n

\n

\u201dMeid\u00e4n suomalaisten on pystytt\u00e4v\u00e4 markkinoinnissa samaan kuin verrokkimaamme.”<\/p>\n<\/blockquote>\n

Jonkun pit\u00e4\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 muulle Suomelle mallia siit\u00e4, miten markkinoidaan. Eli luodaan kysynt\u00e4\u00e4 sille, jota etenkin pohjoisessa on paljon: osaamiselle ja innovaatioille. Paremmalla ja aktiivisemmalla markkinoinnilla noiden tuotteiden kaupallinen menestys paranee ja n\u00e4in alueen talous kasvaa ja hyvinvointi lis\u00e4\u00e4ntyy. \u00c4nkyrimm\u00e4tkin vastarannan kiiskit siis hy\u00f6tyv\u00e4t hyv\u00e4st\u00e4 markkinoinnista.<\/p>\n

Markkinointirohkeuden nostamiseen tarvitaan tekoja. Yksi hieno avaus pohjoisen yritysten kasvattamiseen on Kaleva Median liikkeelle laittama Kasvun paikka -ohjelma. Siin\u00e4 Kaleva Media yhdist\u00e4\u00e4 kuusi paikallista yrityst\u00e4 Suomen johtavien markkinoinnin huippuammattilaisten kanssa. Yhdess\u00e4 he laittavat markkinointinsa uusiksi.<\/p>\n

Kev\u00e4\u00e4st\u00e4 l\u00e4htien seuraamme t\u00e4ll\u00e4 sivulla ja Kaleva Median sosiaalisen median kanavissa kuutta erilaista seikkailua. Mihin suuntaan nuo pohjoisen rohkeat firmat haluavat kasvaa? Mitk\u00e4 asiat est\u00e4v\u00e4t heit\u00e4 uudenlaisessa markkinoinnissa? Miten palkitut markkinointigurut Kaleva Median johdolla voivat heit\u00e4 auttaa, vai onko luvassa vain kuuman ilman puhaltelua? Heiluvatko pelk\u00e4t k\u00e4det vai lapio my\u00f6s?<\/p>\n

Markkinointia suunnitellaan aina suljettujen ovien takana. Kaikki vaikeudet ja erimielisyydet visusti piilottaen. Nyt toimitaan toisin. T\u00e4ll\u00e4 kertaa p\u00e4\u00e4semme n\u00e4k\u00f6alapaikalta seuraamaan, miten sit\u00e4 markkinointia k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 oikein tehd\u00e4\u00e4n. Min\u00e4 toimin matkaoppaana ja lupaan kertoa kaiken. Palavereiden kampaviinereiden koostumuksesta alkaen. Tervetuloa mukaan!
\n\"\"<\/p>\n

Jani Halme<\/p>\n

Kirjoittaja on palkittu journalisti, joka toimii reportterina Kasvun paikka -ohjelmassa.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Meill\u00e4 suomalaisilla on hivenen vinksahtanut suhtautuminen markkinointiin. Toisinaan kuulee yritysjohtajan jopa ylpeilev\u00e4n sill\u00e4, ett\u00e4 menestyst\u00e4 on tullut, vaikka ei ole edes markkinoitu. Hulluutta. V\u00e4it\u00e4n ett\u00e4 moisia puhuvalle johtajalle pit\u00e4isi antaa potkut v\u00e4litt\u00f6m\u00e4sti. Miksi h\u00e4n antoi kilpailijoilleen tasoitusta? Miten paljon lis\u00e4menestyst\u00e4 olisikaan tullut, jos olisi markkinoitu?<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":10622,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22],"tags":[51,48,49],"class_list":["post-10413","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kasvutarinat","tag-jani-halme","tag-kasvun-paikka","tag-kasvunrakentajat"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/web_kasvunpaikka_jani-artikkelikuva.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10413","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10413"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10413\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10659,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10413\/revisions\/10659"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10622"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10413"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10413"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10413"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}