{"id":10399,"date":"2020-04-02T14:02:37","date_gmt":"2020-04-02T11:02:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=10399"},"modified":"2021-08-12T13:32:54","modified_gmt":"2021-08-12T10:32:54","slug":"yllattavalla-tavalla-kansainvalinen-yllas-etsii-ratkaisua-lumettomaan-kauteen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2020\/04\/02\/yllattavalla-tavalla-kansainvalinen-yllas-etsii-ratkaisua-lumettomaan-kauteen\/","title":{"rendered":"Yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4ll\u00e4 tavalla kansainv\u00e4linen Yll\u00e4s etsii ratkaisua lumettomaan kauteen"},"content":{"rendered":"<h4>Mielikuvani Lapin matkailusta on paljastunut kovin kapeaksi. Ajattelin ett\u00e4 keskeisimmiss\u00e4 kohteissa k\u00e4y vain kahdenlaista v\u00e4ke\u00e4: helsinkil\u00e4isi\u00e4, jotka joraavat afterski -kuppiloiden p\u00f6ydill\u00e4 kuin hulluiksi tulleet porot konsanaan. Ja sitten ovat ne revontulia huskysafareilla bongaavat aasialaiset. Kummatkin liikkuvat ryhmin\u00e4 ja ovat melko \u00e4\u00e4nekk\u00e4it\u00e4.<\/h4>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Ainakaan Yll\u00e4ksell\u00e4 asia ei ole noin. Helsinkil\u00e4iset tuntuvat viihtyv\u00e4n p\u00e4\u00e4osin murtsikkaladuilla, eik\u00e4 ulkomaisten turistien TOP-10:ss\u00e4 ei ole yht\u00e4\u00e4n Aasian maata. Ei Kiinaa, ei Japania. Sen sijaan listan k\u00e4rkipaikoilla ovat Ranska ja Sveitsi. Maailmanluokan alppikohteita pullistelevia maita kummatkin.<\/p>\n<p>Keski-Euroopasta tullaan nyt \u2013 ja tullaan tulemaan koronan j\u00e4lkeenkin \u2013 paljon Yll\u00e4kselle. Kyse on muustakin kuin virkist\u00e4v\u00e4st\u00e4 vaihtelusta. Ilmastonmuutos on tuhonnut lukuisia murtomaahiihtokohteita Alppien laaksoista.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-large wp-image-10570\" src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-1024x768.jpg\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"768\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-1024x768.jpg 1024w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-1500x1125.jpg 1500w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-705x529.jpg 705w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_-450x338.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Kaikki ovat tervetulleita, mutta l\u00e4nsi- ja keski-eurooppalaisissa turisteissa on paljon heit\u00e4, keit\u00e4 Yll\u00e4ksell\u00e4 erityisesti toivotaan saapuvaksi. Maksukykyisi\u00e4 ihmisi\u00e4, ketk\u00e4 ovat tulleet Lappiin kokemaan luonnon keskell\u00e4 jotain henkist\u00e4 ja fyysist\u00e4.<\/p>\n<p>Ja on heit\u00e4 saapunutkin. Yll\u00e4ksell\u00e4 menee hyvin. Talvisin. Yll\u00e4ksen haaste on koko Lapin matkailun ongelma. Edes 67. leveyspiirill\u00e4 kun ei ole suvena latuja. Lumettomalla kaudella tuhannet m\u00f6kit ja laadukkaat ravintolat seisovat puolityhj\u00e4n\u00e4\u202fty\u00f6ntekij\u00f6iden l\u00e4htiess\u00e4 toimettomina takaisin etel\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p>T\u00e4m\u00e4n\u202fhyvin\u202fkookkaan haasteen Yll\u00e4ksen v\u00e4ki heitti Kaleva Median kasaaman Kasvun paikka -ohjelman tiimille. Tuon operatiivisen nyrkin teht\u00e4v\u00e4n\u00e4 oli yhden p\u00e4iv\u00e4n\u202faikana ratkaista ongelma markkinointiviestinn\u00e4n keinoin.<\/p>\n<h3>Yll\u00e4s \u2013 jakso 1, osa 1: Toimeksianto<\/h3>\n<div class=\"flowplayer-embed-container\" style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" title=\"0\" src=\"\/\/ljsp.lwcdn.com\/api\/video\/embed.jsp?id=a188b0e8-00f4-40eb-8d3e-d42f362893b5&amp;pi=c54b89fa-3d7c-443b-83c1-bff5193021fb\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201dMarkkinoinnissa pit\u00e4\u00e4 karsia ja k\u00e4rjist\u00e4\u00e4.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Markkinointi on inhottavien valintojen tekemist\u00e4. Inhottavien siksi, ett\u00e4 aina joutuu j\u00e4tt\u00e4m\u00e4\u00e4n kommunikoitavien asioiden ulkopuolelle hyvinkin t\u00e4rkeit\u00e4, jopa rakkaita asioita. Kaikki ei vaan mahdu mukaan. Jos haluat kertoa kaiken, niin silloin vastaanottajan p\u00e4\u00e4h\u00e4n ei mene mit\u00e4\u00e4n.<\/p>\n<p>Etenkin Yll\u00e4s on sellainen matkailukohde, ett\u00e4 jos siit\u00e4 halutaan kertoa kaikki, on tuloksena vain pitk\u00e4 lista. Pit\u00e4\u00e4 rajata, karsia ja k\u00e4rjist\u00e4\u00e4. Kaivaa esiin erottavia tekij\u00f6it\u00e4. Ja kertoa se.<\/p>\n<p>Kasvun paikka -tiimille Yll\u00e4s oli juuri monipuolisuutensa vuoksi vaikea pala. Onneksi Yll\u00e4s on samaan aikaan erilainen. Yll\u00e4ksell\u00e4 on aito sielu ja oma kulttuuri. Br\u00e4ndit, joilla on oma kulttuuri ovat vahvoilla. Kulttuuria vastaan ei oikein voi k\u00e4yd\u00e4 edes faktoilla. Se ett\u00e4 jollain enemm\u00e4n l\u00e4mmitettyj\u00e4 munakabiinihissej\u00e4 on huomattavasti pienempi kilpailuetu kuin se, ett\u00e4 toisella on omintakeinen kulttuuri.<\/p>\n<p>Tunnistattavankin kulttuurin pukeminen sanoksi on usein hyvin vaikeaa. Kasvunpaikkalaisten oli kuitenkin pakko yritt\u00e4\u00e4, jotta he voisivat synnytt\u00e4\u00e4 jotain konkreettista n\u00e4kemyst\u00e4 sen pohjalta.\u202f Tiimin papereista l\u00f6ytyy muun muassa seuraava muistiinpano: \u201d<i>Yll\u00e4s ei ole tehoilupaikka. Se ei ole Pohjoisen Hanko tai Lapin ruotsinlaiva. Se ei ole bisnesmaailman pullistelukeskus, jossa Audin tehot ja k\u00e4yntikortin titteli m\u00e4\u00e4rittelev\u00e4t ihmisarvon<\/i>.\u201d<\/p>\n<p>Yll\u00e4ksell\u00e4 voi tehd\u00e4 mit\u00e4 tahansa, mutta mik\u00e4\u00e4n ei ole pakollista. Kasvun paikan suunnittelijoiden n\u00e4kemyksen mukaan Yll\u00e4s on \u201dsuorituspakkovapaa alue\u201d. Toki jos joku haluaa tehd\u00e4 jotain extreme\u00e4, niin siit\u00e4 vaan \u2013 sekin suvaitaan. Onhan alueella maamme isoimmat rinteet ja toiseksi suurin luonnonpuisto. Yll\u00e4ksen henkeen kuuluu voimaantuminen, rentoutuminen. Sielt\u00e4 palataan energisemp\u00e4n\u00e4 tai lev\u00e4nneemp\u00e4n\u00e4.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201dLapissa kaikki kommunikoivat samoin\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Kasvun paikan huippusuunnittelijat p\u00e4\u00e4tyiv\u00e4t kahteen suositukseen. Ensimm\u00e4inen on tapa puhua ja toinen on p\u00e4\u00e4osaan nostettava aktiviteetti. Ryhm\u00e4\u00e4 tuntui hivenen kummastuttavan toimialan tapa kertoa itsest\u00e4\u00e4n postikorttimaisesti. Lapin jokaisen matkakohteen mainoskuvasto on\u202fyht\u00e4 ja samaa ylisiloiteltua kiiltokuvaa. Yll\u00e4s voisi erottautua ja kertoa omasta kulttuuristaan yh\u00e4 inhimillisemmin ja persoonallisemmin. Mainonnan ammattilaiset toivoisivat n\u00e4k\u00f6kulman olevan enemm\u00e4n kokemuksellinen, ei niink\u00e4\u00e4n mainonnallisen esitt\u00e4v\u00e4.<\/p>\n<p>Kurkataan taas suunnittelijoiden muistiinpanoja: \u201d<i>Luonto on persoonallinen, henkil\u00f6kohtainen kokemus. Parhaimmillaan se tarjoaa hyvin yksil\u00f6llisi\u00e4 el\u00e4myksi\u00e4. Postikorttimaisen esitt\u00e4misen vastakohtana Yll\u00e4s voi dokumentoida (tai uskottavasti romantisoida) niit\u00e4 el\u00e4myksi\u00e4, pys\u00e4ytettyj\u00e4 hetki\u00e4, sattumuksia, yksityiskohtia, ilmeit\u00e4, tunnetiloja, joita luonto ja luonnossa liikkuminen sen kaikilla eri tasoilla voi tarjota.\u201d<\/i><\/p>\n<p>Mainonnan ammattilaiset\u202fsiis rohkaisevat Yll\u00e4st\u00e4 menem\u00e4\u00e4n perinteist\u00e4 matkailumainonnallisista ilmaisua syvemm\u00e4lle. Ja kertomaan my\u00f6s sit\u00e4 kautta, ettei Yll\u00e4s ole niin kuin muut. Omantakeisen pit\u00e4\u00e4 puhutella omantakeisesti. T\u00e4t\u00e4 n\u00e4kemyst\u00e4 tuki my\u00f6s Kaleva Median Yll\u00e4kselle tekem\u00e4 Pohjoista kanttia -asiakasymm\u00e4rrystutkimus.<\/p>\n<blockquote>\n<p class=\"p4-serif\">\u201dPy\u00f6r\u00e4ily selke\u00e4mmin esiin\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n<p>N\u00e4kemykset Yll\u00e4ksen kommunikaatiosta eiv\u00e4t tietenk\u00e4\u00e4n koske vain kes\u00e4\u00e4. Eli varsinaista toimeksiantoa. Kilpailijoista erottautuva puhuttelutapa auttaa toki siin\u00e4kin. Kes\u00e4n osalta ryhm\u00e4 laittaisi kaikki munat yhteen koriin ja se kori on polkupy\u00f6r\u00e4ily. Yll\u00e4ksen kulttuurin mukaisesti monipuolisesti ja tasa-arvoisesti. Yll\u00e4ksen ei tarvitse olla mink\u00e4\u00e4n yksitt\u00e4isen fillarialakulttuurin lajiniilojen mekka. Maailmasta l\u00f6ytyy varmasti parempia yksitt\u00e4isi\u00e4 kohteita niin alam\u00e4kiajoon kilahtaneille hurjap\u00e4ille, kuin maantiepy\u00f6r\u00e4ilylle el\u00e4m\u00e4ns\u00e4 omistaneille lycrap\u00f6ksyille.<\/p>\n<p>Yll\u00e4ksen monipuolisuuteen sen sijaan ei pysty kukaan. Eik\u00e4 sit\u00e4 sielua kohottavaa kulttuuria ole kell\u00e4\u00e4n. Fillarireitist\u00f6 seitsem\u00e4n tunturin\u202fkeskell\u00e4\u202fluo huimat puitteet etenkin maastopy\u00f6r\u00e4ilylle. S\u00e4hk\u00f6moottorin avustamana tai ilman luvassa on t\u00e4ysin ainutlaatuinen luontokokemus aarnimets\u00e4ss\u00e4, avotunturissa, pitkospuilla ja pienill\u00e4 mets\u00e4poluilla.<\/p>\n<p>Tuosta kaikesta kest\u00e4\u00e4 kyll\u00e4 kertoa isompaankin \u00e4\u00e4neen. Omaper\u00e4isen yll\u00e4sm\u00e4isell\u00e4 tyylill\u00e4.<\/p>\n<h3>Yll\u00e4s &#8211; jakso 1, osa 2: Suunnittelu<\/h3>\n<div class=\"flowplayer-embed-container\" style=\"position: relative; padding-bottom: 56.25%; height: 0; overflow: hidden; max-width: 100%;\"><iframe loading=\"lazy\" style=\"position: absolute; top: 0; left: 0; width: 100%; height: 100%;\" title=\"0\" src=\"\/\/ljsp.lwcdn.com\/api\/video\/embed.jsp?id=faf8a06c-d341-4af0-9ee6-793d38530f07&amp;pi=c54b89fa-3d7c-443b-83c1-bff5193021fb\" width=\"640\" height=\"360\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/div>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-3655\" src=\"https:\/\/d3f5ute1xnzkw4.cloudfront.net\/wp-content\/uploads\/sites\/287\/2020\/02\/20193042\/kasvunpaikka_janin_nimmari_1-300x174.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"174\" \/><\/p>\n<p class=\"p6-sans-tumma-harmaa\">Jani Halme<\/p>\n<p class=\"p3-serif\"><em>Kirjoittaja on palkittu journalisti, joka toimii kommentaattorina Kasvun paikka -ohjelmassa.<\/em><\/p>\n<h4>Kasvun paikka tiimi \u2013 Yll\u00e4s:<\/h4>\n<p>Janne Puolakka, Mari Jauhola, Karoliina Haikonen, Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen, Petri Pesonen, Ville Toriseva<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityspalvelut\/yhteystiedot\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Katso yhteystiedot<\/a><\/p>\n<h4>Kasvun paikka -tuotanto<\/h4>\n<p><strong>Toimittaja:<\/strong> Jani Halme<br \/>\n<strong>Kuvaaja:<\/strong> Petri Vil\u00e9n \/ <a href=\"http:\/\/www.proratas.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Ratas<\/a><br \/>\n<strong>Leikkaus ja editointi:<\/strong> Sara Nieminen \/ <a href=\"https:\/\/www.proratas.fi\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Pro Ratas<\/a><br \/>\n<strong>Vastaava tuottaja ja valokuvaus:<\/strong> Jussi V\u00e4\u00e4t\u00e4inen \/ <a href=\"https:\/\/kalevamedia.fi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kaleva Media<\/a><br \/>\n<strong>Tuottaja:<\/strong> Elina Autio \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><br \/>\n<strong>AD:<\/strong> Taru Staudinger \/ <a href=\"http:\/\/www.tyonalle.fi\">Ty\u00f6nalle<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div  class='avia-button-wrap av-23lwxy-9d5e3f7cc3412937b7f9a2182d9206e7-wrap avia-button-left  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling '><a href='https:\/\/sivustot.kaleva.fi\/kasvunpaikka\/yllas\/'  class='avia-button av-23lwxy-9d5e3f7cc3412937b7f9a2182d9206e7 avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-left avia-color-theme-color'  ><span class='avia_iconbox_title' >Palaa Yll\u00e4ksen Kasvun paikka -sivulle<\/span><\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mielikuvani Lapin matkailusta on paljastunut kovin kapeaksi. Ajattelin ett\u00e4 keskeisimmiss\u00e4 kohteissa k\u00e4y vain kahdenlaista v\u00e4ke\u00e4: helsinkil\u00e4isi\u00e4, jotka joraavat afterski -kuppiloiden p\u00f6ydill\u00e4 kuin hulluiksi tulleet porot konsanaan. Ja sitten ovat ne revontulia huskysafareilla bongaavat aasialaiset. Kummatkin liikkuvat ryhmin\u00e4 ja ovat melko \u00e4\u00e4nekk\u00e4it\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":10570,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[22],"tags":[48,49,40],"class_list":["post-10399","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-kasvutarinat","tag-kasvun-paikka","tag-kasvunrakentajat","tag-yllas"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/08\/Kasvun_paikka_Yllas_BTS_.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10399","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10399"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10399\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10664,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10399\/revisions\/10664"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10399"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10399"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10399"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}