![\"\"](\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/06\/Anu_Rosberg_kalevamedia_450px.jpg\")
Anu Rosberg, markkinointisuunnittelija, Kaleva Media<\/p><\/div>\n
Markkinoinnista puhuttaessa t\u00f6rm\u00e4\u00e4 v\u00e4ist\u00e4m\u00e4tt\u00e4 keinovalikoimakirjoon, fancyihin termeihin ja tunteeseen, ett\u00e4 kaikkea pit\u00e4isi kokeilla itsekin. \u00c4l\u00e4 kuitenkaan h\u00e4t\u00e4\u00e4nny terminologiasta, vaan mieti niiden taakse ja arvioi, onko tekemisen vaikutukset pitk\u00e4j\u00e4nteisi\u00e4 vai keng\u00e4nk\u00e4rkiin ulottuvia. Tee valinnat omien tavoitteiden ja tarpeiden pohjalta.<\/p>\n
Br\u00e4ndimarkkinointi vaatii sinni\u00e4<\/h3>\n
Pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4 br\u00e4ndi kannattelee liiketoimintaasi ja erottaa sinut muista. Se tarkoittaa siis sit\u00e4 mielikuvaa, joka asiakkailla tulee mieleen sinusta. Br\u00e4ndi syntyy ihmisten mieliss\u00e4, mutta pitk\u00e4j\u00e4nteisell\u00e4 tekemisell\u00e4 noita mielikuvia voi muokata. Kun m\u00e4\u00e4rittelet itse tavoitemielikuvan ja identiteettisi, voit systemaattisella ty\u00f6nteolla rakentaa matkaa kohti tuota tavoitemielikuvaa. Vahva ja muistettava br\u00e4ndi ei kuitenkaan synny heti ja mielikuvia on joskus todella vaikea muuttaa, siksi pitk\u00e4mielisyys on kaiken a ja o br\u00e4ndej\u00e4 rakennettaessa.<\/p>\n
Br\u00e4ndi ei kuitenkaan synny mainonnan tuotoksena tai verkkosivun ansiosta yksinomaan, vaan br\u00e4ndimielikuva rakentuu kaikista niist\u00e4 kohtauspisteist\u00e4, joihin asiakas t\u00f6rm\u00e4\u00e4. Puhutaan br\u00e4ndikokemuksesta. Joka puolestaan on osa asiakkaan kokemaa asiakaskokemusta.<\/p>\n
Menestynyt br\u00e4ndi on yhdenmukainen ja tunnistettava<\/h3>\n
Br\u00e4ndijohtaminen on oltava yrityksen johdon agendalla, sill\u00e4 kaikkien tekoja vaaditaan br\u00e4ndin rakentamisessa. On t\u00e4rke\u00e4\u00e4, ett\u00e4 kilpailuetua, br\u00e4ndin ydint\u00e4, identiteetti\u00e4 ja tapaa olla ja hengitt\u00e4\u00e4 on tekem\u00e4ss\u00e4 yritys johtoa my\u00f6den. Luodaan br\u00e4ndim\u00e4\u00e4ritelm\u00e4, joka tuo esille ne asiat, joita yritys oikeasti edustaa.<\/p>\n
Kun yrityksen johto on sitoutunut br\u00e4ndikokemuksen vaalimiseen, tavoiteltava br\u00e4ndimielikuva edustaa yritykselle ominaisia asioita ja sis\u00e4isen markkinoinnin kautta kaikki ty\u00f6ntekij\u00e4t ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t, miten tavoiteltu br\u00e4ndimielikuva ohjaa jokaista valintaa, n\u00e4kyy se kaikessa yrityksen toiminnassa. N\u00e4in syntyy yhdenmukainen ja tunnistettava br\u00e4ndikokemus.<\/p>\n
Miksi Apple on niin menestynyt? Kun mietin itse kaikkia kohtauspisteit\u00e4, joissa olen yhti\u00f6\u00f6n t\u00f6rm\u00e4nnyt \u2013 verkkosivut, k\u00e4ytt\u00f6liittym\u00e4, pakkaukset, laitteet, brand store, sosiaalinen media, videot, mainokset, tukisivut \u2013 kaikista huokuu sama henki, aikakausi ja tyylisuunta. Valinnat ovat tietoisia. Viestit ja visuaalisuus harkittuja. Keinot kompromissittomia ja tyylille uskollisia.<\/p>\n
Vastaavasti monet meist\u00e4 tunnistavat kohtaamisia eri br\u00e4ndien kanssa, joissa palvelukokemus tuottaakin pettymyksen. Julkisuudessa maalattu kuva antoi odottaa jotain muuta. Br\u00e4ndit ovat siis my\u00f6s hyvin haavoittuvaisia. V\u00e4lill\u00e4 asiakkaan lojaalisuus br\u00e4ndi\u00e4 kohtaan kest\u00e4\u00e4 pettymyksen ja v\u00e4lill\u00e4 ei.<\/p>\n
Mik\u00e4 ihmeen liidigenerointi?<\/h3>\n
Ent\u00e4s sitten se toinen aikaulottuvuus? Lyhyt t\u00e4ht\u00e4in, kamppikset, liidigenerointi. Rakkaalla lapsella on monta nime\u00e4. Jos tehd\u00e4\u00e4n br\u00e4ndimarkkinointia, eik\u00f6 se sitten tuo myynti\u00e4 automaattisesti? Tuo, mutta niin hitaasti, ett\u00e4 on syyt\u00e4 mietti\u00e4 my\u00f6s myynti\u00e4 tuovia lyhyen t\u00e4ht\u00e4imen keinoja. Toisille yritykselle sopii henkil\u00f6kohtainen myynti, kivijalkamyym\u00e4l\u00e4t ja tuotemainonta paikallislehdess\u00e4. Vastaavasti toisille se voi tarkoittaa verkkokauppaa, Google-mainontaa ja vaikuttajamarkkinointia. Tai kaikkia n\u00e4it\u00e4 yhdess\u00e4. Se millaisia keinoja valjastat k\u00e4ytt\u00f6\u00f6si, vaihtelee sinun asiakaskuntasi, heid\u00e4n ostotottumustensa, tavoitemarkkinoidesi ja luonnollisesti resurssiesi mukaan.<\/p>\n
Markkinointiko h\u00f6mpp\u00e4\u00e4?<\/h3>\n
Aikaulottuvuusajattelu on siis keino varmistaa, ett\u00e4 olet kilpailukykyinen, uniikki ja muistettava pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4 sek\u00e4 teet tulosta jo matkan varrella. Vaikuttaa aika loogiselta. Kyll\u00e4, sit\u00e4 se onkin. Mutta silti se usein unohtuu. Ja unohtaminen johtaa siihen, ett\u00e4 markkinointiin suhtaudutaan ristiriitaisesti yritysjohtoja my\u00f6den. Markkinointi saatetaan mielt\u00e4\u00e4 puhtaasti markkinointiviestinn\u00e4ksi ja ad hoc kampanjoinniksi. Tai vastaavasti br\u00e4ndity\u00f6 koetaan markkinoinnin \u201dh\u00f6mpp\u00e4n\u00e4\u201d.<\/p>\n
Oikeasti markkinointi on kokonaisvaltaista ja strategista tekemist\u00e4. Faktoihin perustuva kova kaupantekokoneisto, josta h\u00f6mpp\u00e4 ja mututuntuma on kaukana.<\/p>\n
Jos koet, ett\u00e4 voisit hy\u00f6ty\u00e4 avusta ja sparrauksesta markkinoinnin, olehan yhteydess\u00e4 ja pyyd\u00e4t meid\u00e4n asiantuntijat avuksi. Autamme yrityksi\u00e4 kasvamaan markkinoinnin avulla ja paikallistuntemusta hy\u00f6dynt\u00e4en. Lue lis\u00e4\u00e4 asiakkaidemme Kasvun Paikoista t\u00e4\u00e4lt\u00e4<\/a>.<\/em><\/p>\n Anu Rosberg
\nmarkkinointisuunnittelija, digi- ja sis\u00e4lt\u00f6markkinointipalvelut<\/a>, Kaleva Media<\/p>\nTutustu sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin palveluihimme<\/h2>\n