{"id":10154,"date":"2021-06-07T08:33:59","date_gmt":"2021-06-07T05:33:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/?p=10154"},"modified":"2022-02-02T15:22:01","modified_gmt":"2022-02-02T13:22:01","slug":"ppy-lehti-6-2021-sisaltomarkkinointi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/2021\/06\/07\/ppy-lehti-6-2021-sisaltomarkkinointi\/","title":{"rendered":"Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi \u2013 uhka vai mahdollisuus asiakkaidesi aktivoimiseksi?"},"content":{"rendered":"<p><em>Sis\u00e4lt\u00f6markkinointia alettiin tehd\u00e4 kymmenisen vuotta sitten digikanavien kehittyess\u00e4. Parhaimmillaan sis\u00e4ll\u00f6t ovat inspiroivia, opastavia, viihdytt\u00e4vi\u00e4 ja hy\u00f6dyllisi\u00e4, ja kohderyhmiin kuuluvat haluavat lukea, katsoa ja jakaa niit\u00e4 eteenp\u00e4in. <\/em><\/p>\n<div id=\"attachment_9573\" style=\"width: 505px\" class=\"wp-caption alignright\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-9573\" class=\"wp-image-9573 size-portfolio\" src=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/03\/Karoliina_Haikonen_web_900px-495x400.jpg\" alt=\"\" width=\"495\" height=\"400\" srcset=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/03\/Karoliina_Haikonen_web_900px-495x400.jpg 495w, https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/03\/Karoliina_Haikonen_web_900px-845x684.jpg 845w\" sizes=\"auto, (max-width: 495px) 100vw, 495px\" \/><p id=\"caption-attachment-9573\" class=\"wp-caption-text\">Karoliina Haikonen, johtaja, digi- ja sis\u00e4lt\u00f6markkinointipalvelut<\/p><\/div>\n<p>Tutkimusten* mukaan markkinointip\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t uskovat sis\u00e4lt\u00f6markkinointinsa kasvavan yh\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4sti. Tulokset kertovat kuitenkin my\u00f6s sen, ettei sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnille v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 aseteta tavoitteita eik\u00e4 saatuja tuloksia mitata johdonmukaisesti.<\/p>\n<p>Jos sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin aloittaminen on vaikeaa, kannattaako tehd\u00e4 mit\u00e4\u00e4n? Kannattaa tietysti! Olen itsekin aloittanut tilanteesta, jossa uutiskirjeen tuottaminen kesti puoli vuotta. Ei oikein tiedetty mit\u00e4 asiakkaille kerrottaisiin, kuka sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4 tuottaa, tai miten tekniikka hoidetaan. Vuotta my\u00f6hemmin meilt\u00e4 l\u00e4hti seitsem\u00e4n uutiskirjett\u00e4 vuodessa viidell\u00e4 eri kielell\u00e4.<\/p>\n<p>Sitten halusimme panostaa webinareihin. Yrityksen ja erehdyksen my\u00f6t\u00e4 saimme houkuteltua niihin yli sata osallistujaa per tilaisuus ja ohjelma rullasi viikkotasolla. Webinar-teemoista kirjoitimme aina blogin, jota hy\u00f6dynsimme my\u00f6s kutsuissa ja somessa. Lis\u00e4ksi sis\u00e4lt\u00f6jen jakaminen tehtiin henkil\u00f6st\u00f6lle helpoksi heid\u00e4n omissa some-kanavissaan. N\u00e4m\u00e4 olivat meid\u00e4n valitsemiamme sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin keinoja, sinulle sopivat voivat olla jotain ihan muuta.<\/p>\n<h3>Matkan varrella t\u00f6rm\u00e4simme seuraaviin sudenkuoppiin, ja toivon ett\u00e4 alla oleva lista auttaa sinua v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4\u00e4n niit\u00e4.<\/h3>\n<ol>\n<li>Tee sis\u00e4lt\u00f6suunnitelma\n<ul>\n<li>Sill\u00e4 varmistat, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6si tukevat sek\u00e4 strategiasi toteutumista ett\u00e4 ovat relevantteja kohderyhmillesi.<\/li>\n<li>On helppoa tehd\u00e4 ad hoc -sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4, mutta ne eiv\u00e4t v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 palvele tavoitteidesi toteutumista.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Mitoita aktiviteetit k\u00e4yt\u00f6ss\u00e4 olevien resurssien mukaan\n<ul>\n<li>Minulta kysyttiin aikoinaan paljonko markkinointibudjettini on pienentynyt markkinoinnin automaatioj\u00e4rjestelm\u00e4n my\u00f6t\u00e4. Ei yht\u00e4\u00e4n, mutta rahat k\u00e4ytet\u00e4\u00e4n eri tavoin. Mit\u00e4 enemm\u00e4n haluat hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 automaatiota, sit\u00e4 enemm\u00e4n tarvitset sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Sitouta organisaatiosi substanssiasiantuntijat\n<ul>\n<li>Sis\u00e4lt\u00f6markkinointi ei ole vain markkinoinnin vastuulla, vaan parhaat sis\u00e4ll\u00f6t syntyv\u00e4t asiantuntijoiden ja markkinoinnin yhteisty\u00f6ll\u00e4<\/li>\n<li>Ulkoinen kumppani esim. haamukirjoittajana voi auttaa p\u00e4\u00e4sem\u00e4\u00e4n alkuun, ja sis\u00e4ll\u00f6ist\u00e4 tulee varmasti asiakasl\u00e4ht\u00f6isi\u00e4<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Valitse kanavat\n<ul>\n<li>Tee julkaisusuunnitelma kohderyhmitt\u00e4in ja kanavittain. Kaikkialla ei voi olla l\u00e4sn\u00e4.<\/li>\n<li>Kun teet asioita johdonmukaisesti ja pitk\u00e4j\u00e4nteisesti, kohderyhm\u00e4si oppivat l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n sis\u00e4lt\u00f6si.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<li>Sit\u00e4 saat mit\u00e4 mittaat\n<ul>\n<li>Jos ty\u00f6ntekij\u00e4n tavoitteena on tuottaa 10 sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 puolen vuoden aikana, h\u00e4n voi tehd\u00e4 ne vaikka p\u00f6yt\u00e4laatikkoon. Mieti siis mit\u00e4 haluat mitata: julkaisuja, lukukertoja, liidim\u00e4\u00e4ri\u00e4, ostoja vai jotain muuta?<\/li>\n<li>On my\u00f6s hyv\u00e4 mitata muutosta, ei pelkk\u00e4\u00e4 tekemist\u00e4.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n<p>Liikkeelle voi l\u00e4hte\u00e4 vaikka yhdell\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4, tehdess\u00e4 oppii. Jos haluat nopeuttaa markkinointisi muutosta, meid\u00e4n tiimi sparraa mielell\u00e4\u00e4n!<\/p>\n<p>Karoliina Haikonen<br \/>\nJohtaja, <a href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/palvelumme\/sisallontuotanto\/\">digi- ja sis\u00e4lt\u00f6markkinointipalvelut<\/a>, Kaleva Media<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/www.kaleva.fi\/ppy\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00e4m\u00e4 kirjoitus on julkaistu alunperin Pohjois-Pohjanmaan Yritt\u00e4j\u00e4t -lehdess\u00e4 6\/2021.<\/a><\/strong><\/p>\n<div  class='avia-button-wrap av-2v23i7-e6301271b3a87e9e9f9eddcdcaaa0ea4-wrap avia-button-left  avia-builder-el-0  avia-builder-el-no-sibling '><a href='https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/01\/ppy_lehti_mediakortti_2021.pdf'  class='avia-button av-2v23i7-e6301271b3a87e9e9f9eddcdcaaa0ea4 avia-icon_select-no avia-size-large avia-position-left avia-color-theme-color'  ><span class='avia_iconbox_title' >Tutustu lehden mediakorttiin (pdf)<\/span><\/a><\/div>\n<h2>Tutustu sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin palveluihimme<\/h2>\n<p><a class=\"avia-button custom-arrow-button avia-icon_select-no avia-color-theme-color avia-size-medium avia-position-left \" href=\"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/palvelumme\/sisallontuotanto\/\"><span class=\"avia_iconbox_title\">Sis\u00e4ll\u00f6ntuotanto ja sis\u00e4lt\u00f6markkinointi<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sis\u00e4lt\u00f6markkinointia alettiin tehd\u00e4 kymmenisen vuotta sitten digikanavien kehittyess\u00e4. Parhaimmillaan sis\u00e4ll\u00f6t ovat inspiroivia, opastavia, viihdytt\u00e4vi\u00e4 ja hy\u00f6dyllisi\u00e4, ja kohderyhmiin kuuluvat haluavat lukea, katsoa ja jakaa niit\u00e4 eteenp\u00e4in. Tutkimusten* mukaan markkinointip\u00e4\u00e4tt\u00e4j\u00e4t uskovat sis\u00e4lt\u00f6markkinointinsa kasvavan yh\u00e4 merkitt\u00e4v\u00e4sti. Tulokset kertovat kuitenkin my\u00f6s sen, ettei sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnille v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 aseteta tavoitteita eik\u00e4 saatuja tuloksia mitata johdonmukaisesti. Jos sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnin aloittaminen on vaikeaa, kannattaako [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":14229,"featured_media":9578,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[37,26,55],"tags":[],"class_list":["post-10154","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-asiantuntijat","category-sisallontuotanto","category-sisaltomarkkinointi"],"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-content\/uploads\/sites\/333\/2021\/03\/Karoliina_Haikonen_web_2200px1.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14229"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10154"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13937,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10154\/revisions\/13937"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9578"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10154"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10154"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.kalevamedia.fi\/yrityksille\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10154"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}